传统黄酒企业新品热度昙花一现?股价飙升两日后,开启三连跌

传统黄酒企业新品热度昙花一现?股价飙升两日后,开启三连跌
2024年06月26日 16:10 大河财立方

【大河财立方 记者 赖苏婷】近日,会稽山绍兴酒股份有限公司(601579.SH)(以下简称会稽山)股价经历了过山车行情。在连续两日的涨停后,股价迅速回落,经历了三连跌。

6月26日,就当前公司股价的波动表现,大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人。

对方回复称,此次股价波动与会稽山推出的新品“一日一熏”气泡黄酒的热销密切相关。到目前为止,公司不存在应披露而未披露的信息。同时透露,气泡黄酒作为年轻化的对标产品,公司日后将倾注资源,加大品牌培育。

业内人士认为,传统酒企在培养年轻消费者群体的思路是正确的,但由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高,这波气泡黄酒热潮可能只是昙花一现。

与百万网红联合推广气泡黄酒,年轻购买者占比超过八成

6月18日,公司官方公众号发布消息称,“一日一熏”气泡黄酒在抖音官方直播间72小时内销量突破1000万元,创下销售纪录。当中提到,购买者中年轻人占比超过80%。

消息发布后,从6月19日至6月20日,会稽山股价由10.59元/股飙升到最高点13.98元/股,涨幅高达20%。然而,自6月21日起,股价开始连续三日下挫,截至6月26日收盘价10.49,当日跌幅达1.41%。

大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人,对方表示:“气泡黄酒作为年轻化的对标产品,公司将倾注资源,加大品牌培育。未来,公司将继续在线上加大对气泡黄酒的推广力度。除了抖音、拼多多、天猫、京东等电商平台销售外,公司还将加大全网种草力度,并启动线下销售业务规划,重点推进CVS(连锁便利渠道)、餐饮、商超等线下渠道的拓展。”

公开资料显示,会稽山主要从事黄酒的生产、销售和研发等业务。

业内:培养年轻消费者群体的思路是正确,但推广方式应避免急功近利

从气泡黄酒的销售额在公司的销售总额占比情况,该新品似乎难以在短期内给公司经营业绩带来较大的增长。

会稽山在公告中提到,截至2024年6月19日,“一日一熏”气泡黄酒的单品销售额达1650万元,占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉大河财立方记者,气泡酒赛道近年来备受大企业关注,五粮液等企业也在积极布局。相比之下,会稽山的规模较小,利润较低,影响力也较弱。尽管618促销可能会带来一波红利,但整体来看,由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高。因此,这波黄酒热潮可能只是昙花一现。

记者注意到,为了推广“一日一熏”气泡黄酒,会稽山与抖音上拥有4000多万粉丝的博主白冰、网红拉飞哥进行了合作。

中国品牌研究院的资深研究员冯启在接受大河财立方采访时表示,会稽山致力于培育年轻消费群体,这一策略具有远见。

冯启同时提到,酒企不应过于重视线上流量,而更加注重场景化营销和品牌体验,将线下活动与线上传播紧密结合,以此实现品牌的长期繁荣。

3月29日晚,公司发布2023年度业绩公告。2023年,公司实现营业收入14.11亿元,比上一年同期增加15.01%;归属于母公司所有者的净利润1.67亿元,比上一年同期增加15.11%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润1.55亿元,比上一年同期增加21.22%。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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