传统黄酒企业新品热度昙花一现?股价飙升两日后,开启三连跌

传统黄酒企业新品热度昙花一现?股价飙升两日后,开启三连跌
2024年06月26日 16:10 大河财立方

【大河财立方 记者 赖苏婷】近日,会稽山(10.110, -0.04, -0.39%)绍兴酒股份有限公司(601579.SH)(以下简称会稽山)股价经历了过山车行情。在连续两日的涨停后,股价迅速回落,经历了三连跌。

6月26日,就当前公司股价的波动表现,大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人。

对方回复称,此次股价波动与会稽山推出的新品“一日一熏”气泡黄酒的热销密切相关。到目前为止,公司不存在应披露而未披露的信息。同时透露,气泡黄酒作为年轻化的对标产品,公司日后将倾注资源,加大品牌培育。

业内人士认为,传统酒企在培养年轻消费者群体的思路是正确的,但由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高,这波气泡黄酒热潮可能只是昙花一现。

与百万网红联合推广气泡黄酒,年轻购买者占比超过八成

6月18日,公司官方公众号发布消息称,“一日一熏”气泡黄酒在抖音官方直播间72小时内销量突破1000万元,创下销售纪录。当中提到,购买者中年轻人占比超过80%。

消息发布后,从6月19日至6月20日,会稽山股价由10.59元/股飙升到最高点13.98元/股,涨幅高达20%。然而,自6月21日起,股价开始连续三日下挫,截至6月26日收盘价10.49,当日跌幅达1.41%。

大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人,对方表示:“气泡黄酒作为年轻化的对标产品,公司将倾注资源,加大品牌培育。未来,公司将继续在线上加大对气泡黄酒的推广力度。除了抖音、拼多多、天猫、京东等电商平台销售外,公司还将加大全网种草力度,并启动线下销售业务规划,重点推进CVS(连锁便利渠道)、餐饮、商超等线下渠道的拓展。”

公开资料显示,会稽山主要从事黄酒的生产、销售和研发等业务。

业内:培养年轻消费者群体的思路是正确,但推广方式应避免急功近利

从气泡黄酒的销售额在公司的销售总额占比情况,该新品似乎难以在短期内给公司经营业绩带来较大的增长。

会稽山在公告中提到,截至2024年6月19日,“一日一熏”气泡黄酒的单品销售额达1650万元,占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉大河财立方记者,气泡酒赛道近年来备受大企业关注,五粮液(131.120, 0.62, 0.48%)等企业也在积极布局。相比之下,会稽山的规模较小,利润较低,影响力也较弱。尽管618促销可能会带来一波红利,但整体来看,由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高。因此,这波黄酒热潮可能只是昙花一现。

记者注意到,为了推广“一日一熏”气泡黄酒,会稽山与抖音上拥有4000多万粉丝的博主白冰、网红拉飞哥进行了合作。

中国品牌研究院的资深研究员冯启在接受大河财立方采访时表示,会稽山致力于培育年轻消费群体,这一策略具有远见。

冯启同时提到,酒企不应过于重视线上流量,而更加注重场景化营销和品牌体验,将线下活动与线上传播紧密结合,以此实现品牌的长期繁荣。

3月29日晚,公司发布2023年度业绩公告。2023年,公司实现营业收入14.11亿元,比上一年同期增加15.01%;归属于母公司所有者的净利润1.67亿元,比上一年同期增加15.11%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润1.55亿元,比上一年同期增加21.22%。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

0条评论|0人参与网友评论
最热评论

APP专享直播

开播时间 | 2-21 13:30
汽车流通行业新年论坛暨促消费大会
开播时间 | 2-21 15:00
最高检、证监会联合召开“依法从严打击证券违法犯罪 促进资本市场健康发展”新闻发布会
开播时间 | 2-21 15:00
鑫元基金:AI启智 科技领航
开播时间 | 2-21 16:00
易方达基金:财经E+N
开播时间 | 2-21 16:00
光大证券李泉:AI、国产芯片迎来风口,沪指再创反弹新高
开播时间 | 2-21 15:30
国投瑞银:“债”与你相遇 | 2月债市等待破局?
开播时间 | 2-21 15:30
招商基金 汪洋:债市波动加大,债基还能拿着吗?
开播时间 | 2-21 15:20
连麦光大期货:白糖、黑色系、甲醇
开播时间 | 2-21 15:00
万家基金:港股开启反攻?资产配置如何调整?
开播时间 | 2-21 14:00
景顺长城:请查收你的机器人投资指南
开播时间 | 2-21 13:30
汽车流通行业新年论坛暨促消费大会
开播时间 | 2-21 15:00
最高检、证监会联合召开“依法从严打击证券违法犯罪 促进资本市场健康发展”新闻发布会
开播时间 | 2-21 15:00
鑫元基金:AI启智 科技领航
开播时间 | 2-21 16:00
易方达基金:财经E+N
开播时间 | 2-21 16:00
光大证券李泉:AI、国产芯片迎来风口,沪指再创反弹新高
开播时间 | 2-21 15:30
国投瑞银:“债”与你相遇 | 2月债市等待破局?
开播时间 | 2-21 15:30
招商基金 汪洋:债市波动加大,债基还能拿着吗?
开播时间 | 2-21 15:20
连麦光大期货:白糖、黑色系、甲醇
开播时间 | 2-21 15:00
万家基金:港股开启反攻?资产配置如何调整?
开播时间 | 2-21 14:00
景顺长城:请查收你的机器人投资指南
上一页下一页
1/10

热门推荐

乌总统会见美特使 原定会晤后举办发布会应美要求取消 收起
乌总统会见美特使 原定会晤后举办发布会应美要求取消

乌总统会见美特使 原定会晤后举办发布会应美要求取消

  • 2025年02月20日
  • 17:21
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 5,881
APP专享
波兰发布世界首个双足肌肉骨骼机器人:似人类般移动手脚 网友直呼“恐怖”

波兰发布世界首个双足肌肉骨骼机器人:似人类般移动手脚 网友直呼“恐怖”

  • 2025年02月20日
  • 11:02
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 4,690
APP专享
为外卖骑手缴纳五险一金!京东、美团、饿了么相继宣布

为外卖骑手缴纳五险一金!京东、美团、饿了么相继宣布

  • 2025年02月20日
  • 07:53
  • APP专享
  • 北京时间
  • 3,309
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间
更多>
股票简称 最新价 涨跌幅
以下为热门股票
三峡能源 4.27 +0.95%
京东方A 4.54 +0.89%
TCL科技 4.87 +0.41%
中远海控 14.35 0.00%
格力电器 41.36 -1.17%

7X24小时

  • 07-01 乔锋智能 301603 --
  • 06-26 键邦股份 603285 18.65
  • 06-24 安乃达 603350 20.56
  • 06-17 永臻股份 603381 23.35
  • 06-17 爱迪特 301580 44.95
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部
    关闭
    关闭
    关闭