运营|刘珊奥古特A系列，呼应 消费 新趋势
中山路壹号·传奇club，是一座屹立在青岛闹市区的德式建筑，建于1910年前后。这座历经百年风雨的建筑，也见证了青岛的百年变迁。
与传奇club一路之隔的对面，就是栈桥。不管是白天还是夜里，桥上都人头攒动。
海与 啤酒 ，存在于青岛的基因里。正如传奇club中海报《一杯酒一座城》所写：
“青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫，两种泡沫皆让人陶醉”，一语道出了啤酒与这座城市的不解渊源。伴着淡淡的麦子发酵气味，品着新鲜打出的透心凉扎啤，释放夏日的燥热，简直不可自拔地爱上这种“青岛味道”。
海与啤酒，也都有一种神奇的能力。人们沐浴着海风，将各种情绪消散其中；人们举起酒杯，将各种心事融化其中。
海岸线上泡沫涌动，啤酒杯中泡沫升腾。
5月28日，百年 青岛啤酒 在百年中山路壹号·传奇club发布奥古特A系列新品——A6和A3。这是在原有奥古特·经典之后，青岛啤酒又一次品质至上的力作。
2023年，是青岛啤酒诞生120周年。奥古特A系列在2024年夏天诞生，在中山路壹号·传奇club发布，更是百年时光里传承与创新的碰撞。
奥古特A系列匠心格调新品的发布，是青岛啤酒持续发挥百年匠心酿造技艺优势和潮牌基因，进一步实现品质化升级、精细化覆盖，引领更高层次的个性化发展。
据发布会现场介绍，青岛啤酒精选进口优质大麦，从全球麦芽酒花风味库中甄选出“贵族酒花”，采用经典两罐法、低温发酵工艺……酿出了琥珀金色、麦香浓郁的奥古特A6。
奥古特A6是以“皇室蓝”为主色调的包装设计，容量为258ml，原麦汁浓度为13°P，酒精度为5.5%vol。可以说，其颜值、时尚与品质交融，是年轻人小酌的新选择。
青岛啤酒科研中心主任、啤酒生物发酵国家重点实验室主任尹花介绍称，奥古特A系列啤酒在发酵过程中，有12道关键控制点，全程对酵母32道追踪检测，生产全程1800道检验关口，品评检验次数增加60%……一个个蕴含着百年匠心沉淀与创新的数字，使得奥古特A系列在舌尖绽放独特的愉悦体验。
近两年，消费愈发分级，而对于啤酒消费，人们也更加追求微醺、小酌、品质与生活格调。奥古特A系列正是品质升级之作，面对人群也更精细化，可满足人们的多元化追求。
近年来，青岛啤酒不断推出新产品、新模式、新业态、新场景，深挖美好生活“新增量”，消费场景与体验也更加年轻化、时尚化，以满足新消费趋势之下多元化、品质化的需求。
比如，青岛啤酒首创的“时光海岸精酿啤酒花园”，聚集了1903时光精酿工坊、啤 酒主题 度假 酒店 、啤酒SPA、面包坊等时尚业态，为 消费者 打造沉浸式啤酒+文旅的体验。自“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”推出以来，其已成为年轻人压力之下放松的“第三空间”。“国民啤酒”发力，稳固高端细分市场
青岛，一座不努力喝酒，就没有朋友的城市。
走过121年的时光，青岛啤酒不仅是青岛的城市名片，更是中国人的“国民啤酒”。
作为高端新品，奥古特A系列是青岛啤酒继续发力细分市场的又一力作。
近年来，青岛啤酒推出的青岛啤酒·一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA等一系列具有鲜明特色的新产品，不仅呼应了消费趋势，还引领了啤酒高端产品消费潮流。
青岛啤酒不只是啤酒，还有文化魅力。青岛啤酒博物馆、TSINGTAO1903青岛啤酒吧等工业旅游和消费者体验基地，让消费者沉浸式体验青岛啤酒的历史。
啤酒早已是存量竞争的市场，行业在不断高端化、场景化、年轻化、品质化。
自2018年起，啤酒行业全面进入高端化新阶段，前期积蓄的消费升级势能得以释放。此外，巨头们主动发力高端产品，推动行业结构升级加速。
在中国啤酒市场的五大巨头中，有的通过并购、联手、整合在高端市场布局；有的通过自身努力，不断开拓高端细分市场。青岛啤酒属于后者。
2023年，青岛啤酒实现营业收入339.37亿元；归母净利润为42.68亿元，同比增长超15%。这份业绩的增长，主要是高端化与产品结构优化带来的。2023年，青岛啤酒中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%。
高端化及产品结构升级仍在进行中，而2023年业绩的增长，是前期布局的成效开始显现。
据华创证券测算，在高端市场，2023年，在中国啤酒行业前五大巨头中，青岛啤酒在8-10元价格带的市场份额最大，达30%。
啤酒巨头们从2023年年报透露出来一个共性：销量在微增或者微降，总体平稳，而业绩尤其利润的增长，基本上都不是通过量增带来的，而是通过吨价的提升。
“量平、价增、利润涨，会是常态。”啤酒行业专家方刚向「市界」分析道，啤酒行业总量增长空间很有限，甚至会负增长，但利润的增长空间还很大，企业可以通过优化产品结构、优化产能、加强品牌建设等一些手段来实现吨价与利润的增长。
啤酒行业在“卷”。在高端细分市场有所作为，公司业绩的增长才会有所驱动。
作为“国民啤酒”，青岛啤酒顺应市场消费趋势，在“体育大年”2024年正在到来的盛夏，推出奥古特A系列新品，自然会成为很多消费者的新选择。
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