作为“茅台家族”核心品牌，茅台保健酒业公司的又一重磅动作再度引发了市场的广泛关注。
3月18日，第110届全国糖酒会举办期间，2024茅台醇新品发布会在成都举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军亲自为两款新品茅台醇(碧穹蓝)、茅台醇(满堂红)揭幕。据悉，双品齐发，主要瞄准婚宴市场和商务场景。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台酒股份公司党委委员、副总经理蒋焰共同为新品揭幕
加码宴席市场,欲再造“10亿级”大单品
创立于1998年的茅台醇是“茅台家族”产品矩阵中一个具有悠久历史的品牌，也是保健酒业公司的核心品牌。
本次发布的两款新品则是茅台醇在年代系列之后，为适应婚宴市场(满堂红)和商务场景(碧穹蓝)消费所打造的针对性产品。两款产品设计上以“情缘”为核心理念，沿袭“双脸流水”的品牌超级符号，融入2023年度东方主题色“缃叶色”，因此被不少经销商称之为“缃叶”茅台醇。
新品茅台醇(碧穹蓝)、茅台醇(满堂红)
值得关注的是，近年来商务宴请和婚宴市场已经成为酒类消费的重点市场。多份券商调研数据显示，今年春节期间，上述两个市场带来的酒类产品动销占比超过五成，且价格集中在300-500元价格带。
作为战略级核心品牌，茅台醇亦是保健酒业公司深度触达市场，持续站稳平价酱香酒价格带的重要驱动力量和增长极。
数据显示，2023年，茅台醇之外，保健酒业公司另一款产品——台源酒销售额突破10亿元，成为酒界“新星”；在2024春节动销“黄金档”期间，茅台醇与台源酒作为保健酒业公司动销的两大单品，带领着保健酒业公司产品逐渐在市场终端扩大影响力，覆盖更多不同层级、不同酒类偏好的消费人群。
另据行业媒体消息，目前消费者对于保健酒业公司产品的认可度较高，广东一家经销商表示，“茅台醇系列产品2023年累计销售一万箱以上。其中茅台醇2008动销较快，主要为宴席市场、礼品市场等用酒，近2个月月销量均达到1500箱。”
打造绝对竞争优势，培育第二增长曲线
在茅台集团的蓝图中，茅台保健酒业公司被寄予厚望。
据茅台保健酒业公司官网披露，2023年茅台保健酒业公司营收47.43亿元，同比增长30%。对比往年来看，近50亿元体量是2021年茅台保健酒业公司营收的3.4倍、是2020年的6.4倍。
业绩提升之下，茅台保健酒业公司也剑指更高的业绩目标。从目前终端市场来看，在百元酱酒细分赛道，茅台保健酒业公司逐渐形成绝对竞争优势，且从品牌优势上，近年来，茅台醇不断加强科技创新、文化创新，为品牌注入新的活力和动能，进一步筑牢品牌基底，有望在继台源酒成为大单品后，从产品结构上形成侧翼支撑，担当业绩目标冲刺的排头兵角色。
业内分析，当白酒进入存量竞争时代，品质是底层逻辑，品牌是顶层逻辑，茅台保健酒业公司打造茅台醇产品矩阵，吸引多元层级的消费人群，不仅为“第二增长曲线”持续加足马力，筑牢根基，更为酱酒培育更多消费者，促进行业可持续发展。
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