最不缺的，是钱。
雅戈尔老板李如成，聘了位特殊员工。
2月初，他请演员董勇，出任宁波雅戈尔5g智能工厂名誉新厂长。
在热播剧《繁花》中，董勇扮演的“范总”，来自浙江，从事针织业，以三羊牌打响上海，有几分李如成创业的色彩。
只是，这位宁波的服装大佬，视野远超范总，衬衫西裤起家后，投资、地产等长袖善舞，打造起多元帝国。
单单上市主体，他就控制800亿的总资产，若计入中基外贸等业务，操盘的资产应在千亿之巨。
有意思的是，李如成阅尽繁花，正重做裁缝，努力回归服装主业。
1
加码服装
2月17日，农历龙年正月初八，73岁的李如成，出席雅戈尔开年第一会——服装控股的营销大会。
其主题为破立并举，致敬创业45周年，会议由其女儿李寒穷主持，六大服饰品牌，轮流发言。
李如成没讲话，只给“功勋人物”颁奖了，他加码服装的决心则十分坚定，特意赶在2023年底，将上市公司由“雅戈尔集团”，变更为“雅戈尔时尚”。
“时尚板块各个子品牌的独立运行，有了良好的开端。”他1月时如此总结说。
现在，其核心品牌，依然为YOUNGOR，以“中国衬衫”为核心，布局行政、商务、婚庆、户外四大系列，核心品类衬衫、西服，在国内市占率已20余年蝉联第一。
同时，李如成正在发力多个男装系列。
如高级定制MAYOR、休闲风格HART MARX 、汉麻环保定位的HANP等及运动品牌HELLY HANSEN，甚至专门收购美国街头潮牌UNDEFEATED，扩展用户群。
可喜的是，服装板块也现反弹。
2022年，服装业务只占上市主体的37.5%，总营收55.52亿元，下降约1成。
去年1-9月，雅戈尔时尚板块进账51亿元，同比增13.2%，净利6.5亿元，尤其品牌服装业务，毛利率达到74%左右。
服饰生意的盈利能力，依然有诱惑力。硬币的反面是，李如成立志主打的时尚板块，规模有限。
按照前三季的增速推算，雅戈尔时尚板块年营收，大概只是70亿左右。
其中，主品牌YOUNGOR，大体就在60亿上下；其余子品牌，多在调整、培育阶段，合计收入大概4-5亿，不成气候。
就这个体量，雅戈尔只是一个二流服装集团，李如成承认，要继续加大对雅戈尔品牌的各项投入，重视多品牌的扶植。
女儿李寒穷在营销大会上称，“与目标品牌集团保持长期交流跟踪”，存在品牌收购的可能，将主要聚焦户外运动、潮流时尚、生活方式等赛道。
李家确有充裕的财务资源，单是买店铺，其已支出数十亿。
2
重金圈店
2023年，李如成最醒目的动作之一，就是接盘美特斯邦威的店铺。
6月中旬，李旗下的宁波雅戈尔服饰，以现金方式购买其位于沈阳的两处店铺，交易价格为3亿。
这不是两家老牌服饰的首次交易。
2022年，李如成就买过美邦在贵阳、武汉的两处店铺，作价分别为1.3亿、1.9亿。
单从浙江老乡周成建处，他已花6个多亿买黄金店铺，以渠道改革为抓手，发力服饰主业，其投入远不止于此。
据李透露，三年来，其加大实体店投入，已花掉30亿元。
据官微，雅戈尔还在南昌、成都、西安、长春等城市的核心商圈，重金购置优质物业，外加上海、深圳、杭州、宁波等地储备店铺，预计未来三年，在全国核心城市的核心商圈，都有黄金店铺。
这些店铺的主要用处，用于打造“时尚体验馆”，这是雅戈尔的品牌集合大店，李计划要开至少30个。
1月下旬，雅戈尔就在赣州新开一处时尚体验馆，其总投资达7000万元，营业面积1600平方米，进驻了雅戈尔旗下四大品牌：YOUNGOR、MAYOR、HART MARX、汉麻世家。
“特别是时尚体验馆的建设，这是雅戈尔的未来，是我们最好的根据地。”李如成在1月告诉他的下属。
对于李，这可能是一笔稳挣不赔的生意，这些黄金区位的店铺本身，即便不能扛起服饰复兴，也有大概率保值增值。
“雅戈尔是在下一盘全国性布局的大棋，以大店来抢占城市商业的制高点，一家店服务一座城，甚至是一个省。”
雅戈尔时尚执行总裁徐鹏称，未来将看不到雅戈尔的街边小店，即使在商场内，也将是500平米以上的大店。
“开大店、关小店”的进程，正抓紧进行。
公开数据显示，截至9月，雅戈尔的自营门店1750家，较年初净减少103家；营业面积44.83万平方米，则与年初基本持平，自营门店的面积在扩大，店均销售同比提高21.70%。
3
股神回撤
生于1951年的李如成，曾下放做了15年的农民，1990年，他与澳门南光公司合资，成立雅戈尔制衣，由此发家。
李如成和雅戈尔服装，早年即成名，过去十数年，在投资和地产领域，更为人熟知。
其最成功的投资，在于1999年，斥资3.2亿元发起成立中信证券，一笔盈利百亿，江湖戏称“裁缝股神”。
期间，他又成立宁波雅戈尔置业，开发东湖花园、苏州未来城等著名大型楼盘，在地产圈挣得盆满钵满。
副业的辉煌，压过主业。
截至2023年6月，其服饰总资产，合计仅为250亿左右，单单雅戈尔置业控股，资产规模即为160亿，尚不计多家地产合营企业。
投资的家底，则更为丰厚。
其以公允价值计量的金融资产，合计超过132亿；长期股权投资、其他权益工具投资两项，又合计超过300亿，宁波银行的股权一笔，市价就超150个亿。
有券商估算，雅戈尔的投资业务，2014年以来年平均收益达19亿元，若除去唯一有正收益的2017 年，年平均收益达到将近24亿元。
李本人也说，雅戈尔投资收益“是做30年服装都赚不到的”，也自辩过，“正业就是赚钱”。
这些年，他的口风明显改变。
就地产而言，李如成修改未来发展规划，“及时收缩房产开发的投入，严防房地产的风险”，在2023年再无新开工项目。
就投资而言，他开始强调“副业”的支持地位，称要努力“反哺主业发展”，多与服装产业互通互补。
2022年，雅戈尔出售多个项目，收回现金45个亿。
“投资板块正在积极整合资源；地产板块处于深度调整状态。”李如此形容副业的状态。
1月中旬的内部讲话中，他称，2024年，会加大对时尚产业的研发、推广、市场开拓的投入。
三羊牌做起来后，范总的归宿是退休，在深圳买下了一块地；对于李如成，他的志向，不像就只挣一堆钱。
“做一家受人尊重的企业！”这是他和女儿为2023年度总结会定的基调。
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