泡财经获悉，12月5日，A股食品饮料板块活跃，良品铺子(603719.SH)冲高回落，收涨2.35%，盘中最高涨9.51%。
据兴业证券12月4日研报，2023基本面温和复苏，食品饮料行业板块估值探底。2023年社零、餐饮、服务业等数据表现均呈温和复苏态势，食饮板块收入稳健增长，同时成本红利下板块利润弹性显现。股价表现主要受政策、基本面、估值影响，年初、6-8月两轮上涨主要系政策积极催化叠加估值低位，4-5月和9-10月两轮回撤系消费环境偏弱。当前板块估值及机构持仓处于相对低位，已充分反应市场偏悲观的预期，向上修复空间大。
良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。公司产品包括肉类零食、海味零食、素食山珍、话梅果脯、红枣果干、坚果、炒货、饮料饮品、糖巧、花茶冲调、面包蛋糕、饼干、膨化、方便速食、礼品礼盒等15个品类。
值得注意的是，良品铺子创始人之一、公司董事长兼总经理杨银芬11月29日发表了一封内部全员公开信，表示将启动新一轮改革。“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”
杨银芬称将对良品铺子300款产品平均降价22%，最高降幅45%--这也是良品铺子17年来最大规模降价。
这是换帅之后，良品铺子迎来成立17年以来，规模最大的一次降价。
据界面新闻报道，良品铺子的降价将主要集中在成本能够优化，但不影响品质以及复购率高的零食上。它目前给出的降价商品包括夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，以及辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等复购率高的爆款。
今年前三季度，良品铺子营收净利均发生下滑。其中，营收同比下降14.33%至59.99亿元，归母净利润同比下降33.43%至1.91亿元，扣除非经常性损益的净利润同比下降44.23%至1.22亿元。
良品铺子将净利下降归结为“主要系受市场及平台变化影响，公司线上渠道营业收入下降，固定费用占比增加。”
业绩下滑表明，早前的高端化战略越来越无法跟上消费市场的变化。
“从今年快消行业的热点事件来看，消费对价格问题高度关注，背后是消费环境变化的主旋律。此外，从盒马、京东、安踏等品牌来看，都在通过价格调整策略，让产品变得更亲民、更具备市场竞争力，从而适应当前的变化。”杨银芬在公开信中表示，“不走这条路，就是死路！”
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