什么值得买：今年“双11”品质消费依然是核心需求|双11_新浪财经

新华财经北京11月2日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”数据显示，今年“双11”品质消费仍然是核心需求。

“虽然今年‘双11’各大电商平台均主打低价战略，但更能激发用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，其中，10月23日至31日，珠宝首饰销售额同比增长138.2%。”“什么值得买”有关负责人说。

除了更高客单价的商品，消费者的生活品质也体现在更健康的饮食方式上。“什么值得买”数据显示，10月23日至31日，平台成人奶粉订单量同比提升192%，牛奶订单量同比提升95%，营养品订单量同比提升30%，健身坚果订单量同比提升56%。泰国金枕榴莲、泰国进口椰青、光明致优定期购鲜奶成为品类优势产品。

“什么值得买”数据还显示，10月23日至31日，平台旅游产品销量增势强劲，一方面，以公务舱次卡、高星酒店套房、马尔代夫亲子通兑为代表的高客单价商品走俏，另一方面，高性价比的酒店套餐也成为平台爆品。此外，随着明年各地邮轮母港恢复航线，2024年邮轮预售产品销售额出现了井喷式增长。

“什么值得买”双11大促总负责人张宇昂表示，今年“双11”各大电商平台主推“低价”，有效提升了用户积极性与活跃度，但与此同时，可以看到消费者更愿意选择更能带来生活品质提升、情绪价值满足的商品，有大量此类型好商品，尤其国货产品在大促期间被消费者所选择。“什么值得买也将不断优化自身的内容与数据能力，为更多消费者提供直给的决策建议，助力更多优秀品牌高效触达用户，持续提升供需两侧的连接效率。”

编辑：高二山

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