出行旅游消费放量复苏兆讯传媒迎来户外广告投放潮|传媒_新浪财经

刚刚结束的2023年“五一”假期,交通出行、旅游行业人气指数持续飙升,假期消费热潮强势支撑经济复苏。作为“经济发展晴雨表”的户外广告行业迎来发展机遇,“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒(301102.SZ)吹响“广告提振年”冲锋号。

五一假期出游火爆国内经济强势复苏

据文化和旅游部测算,2023年五一假期国内旅游出游2.74亿人次,恢复至2019年同期119.09%;国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,恢复至2019年同期100.66%。与此同时,铁路客流也迎来近几年峰值。自4月27日铁路五一小长假运输启动以来,截至5月4日,全国铁路共发送旅客1.33亿人次,较2019年同期增加2794万人次,其中4月29日发送旅客1966.1万人次,创铁路单日旅客发送量历史新高。

城市商圈也是假日消费需求最旺盛的场景之一。五一假期全国各大商圈客流、销售额均有不同程度增长。以被誉为“华南第一商圈”的广州天河路商圈为例,根据广州市商务局数据,五一假期内天河路商圈客流量累计约942万人次,同比2022年增长约18%,日均客流量相较清明节上升21%。

今年五一假期各组数据的“狂飙”,不仅彰显着国内经济和消费市场的强势复苏,也将为作为“经济发展晴雨表”的户外广告行业注入强大活力。

兆讯传媒主业根基持续夯实

作为“中国高铁传媒第一股”,兆讯传媒(301102.SZ)在消费市场复苏迹象初显后,已实现良好开局。

兆讯传媒成立于2007年,多年来专注全国高铁场景数智媒体传播网建设,为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。经过多年经营发展,兆讯传媒与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系。目前已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议,自有高铁数字媒体网络覆盖全国30个省级行政区,年触达客流逾10亿人次,签约铁路客运站569个,开通运营铁路客运站460个,运营数字媒体屏幕5531块,站点布局广度、数字媒体体量均在行业名列前茅。

2022年,兆讯传媒坚定推进数字媒体战略布局,稳步扩大资源版图,持续对媒体焕新升级。高铁数字媒体方面,兆讯2022年新增28个媒体站点资源,进行了11个站点的媒体优化。未来将不断扩张优化媒体资源网络,拓展更多优质客户资源,继续巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。

第二曲线持续开拓商圈媒体备受认可

2022年6月,兆讯开启了公司数智户外的新征程——依托国家六部委开展“百城千屏”的政策支持,兆讯结合公司高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源,向商圈数字户外媒体业务进一步延伸。其“第二曲线”的布局速度与资源水准也受到了各界瞩目。不到半年时间内,兆讯先后在广州、太原、贵阳等地核心商圈打造的1400平方、550平方以及1536平方高清裸眼3D大屏已进入试运营状态。

根据规划,兆讯三年内拟投资4.2亿元用于户外高清大屏的建设布局,将通过自建和代理方式在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏。至此,兆讯传媒布局城际间与城市内户外媒介生态的战略规划和前景也已愈发明朗。“第二曲线”的落地,将有效拓宽公司媒体资源覆盖范围,巩固重点城市资源优势,扩充头部客户数量,增进优质客户粘性。

两大业务齐头并进厚积稳行未来可期

实际上,今年1月以来,随着政策放开,经济回暖,居民的出行和线下消费需求复苏,兆讯传媒的户外数字媒介价值进一步释放。

CTR媒介智讯户外广告数据显示,2023年1-2月火车/高铁站广告同比上涨23.5%。兆讯的“第二曲线”同样向好发展,据CODC户外广告投放监测,今年1月全国一线城市电子屏媒体同比增长12%。

今年五一假期的各项出游和消费数据,再次预示着2023年中国经济复苏态势的明朗化。随着各级部门“稳增长、扩内需、提信心”,全国统一大市场将持续繁荣,带动各行业品牌广告预算的释放,兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望再上台阶,呈现更强增长动能。

从高铁数字媒体行业的领军者,到城市商圈数字媒体行业的“黑马”,从主业根基的夯实深耕,到多元赛道的探索开拓,兆讯传媒在稳健的成长中,不断提升企业护城河实力,持续挖掘新的价值增长点,企业未来具有广阔的发展空间。

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