刚刚结束的“五一”假期,出行旅游意愿强烈、消费热情高涨,带动高铁站点、城市商圈等人流密集地广告投放热潮,兆讯传媒迎来新一轮发展机遇,步入业绩提振新阶段。
出行快速反弹 兆讯传媒第一曲线业务展现优势
今年“五一”假期,全国迎来旅客“井喷式”出行,多地旅客客流量接连突破历史纪录。来自中国国家铁路集团的数据显示,“五一”假期期间,全国铁路共发送旅客1.33亿人次,较2019年同期增加2794万人次,日均已达2019年同期的126%,其中4月29日发送旅客1966.1万人次,创铁路单日旅客发送量历史新高。
实际上,2023年伊始,铁路客流持续高位运行并呈逐月稳步提升态势,作为中国领先的铁路数字媒体运营商,兆讯传媒第一曲线业务就实现了强势恢复。
CTR媒介智讯户外广告数据显示,2023年1-2月火车/高铁站广告同比上涨23.5%。
据悉,兆讯传媒为高铁广告行业中资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一,根据2022年年报,截至报告期末,已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过 10 亿人次的自有高铁数字媒体网络,资源囊括“八纵八横”高铁主动脉,纵横长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域,签约铁路客运站569个,开通运营铁路客运站460个,其中95%以上属于高铁站(含动车),运营5531块数字媒体屏幕。兆讯传媒乘势我国高铁行业及数字化的快速发展,锁定客流最密集的核心候车区域,资源价值日益凸显。
城市商圈人潮涌动 助推兆讯传媒第二曲线业务
“五一”假期为大众释放积攒已久的消费热情提供了时间,而城市商圈则为这些消费提供空间选择。据商务部商务大数据监测,“五一”期间,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。其中,餐饮休闲消费持续火热,重点餐企销售额同比增长57.9%,商圈热、门店旺、餐饮火,各行业呈现消费强劲复苏趋势。
自2022年6月以来,兆讯传媒在广州、太原、贵阳等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并进入试运营。目前,兆讯传媒第二曲线业务已经覆盖的广州、太原、贵阳等几大城市的核心商圈,均实现了客流、销售额大幅增长的情况。其中,在被誉为“华南第一商圈”的广州天河路商圈,根据广州市商务局数据,“五一”假期内天河路商圈客流量累计约942万人次,同比2022年增长约18%,日均客流量相较清明节上升21%;在太原,“五一”期间七大商圈中10家商业综合体共举办10场大型主题购物活动,总客流量达到123.8万人,总营业额约2.4亿元,相较去年同期增长约35%;在贵阳,“五一”假期消费人次1162.08万人次,同比增长10%,消费金额73.33亿元,同比增长6%。
根据规划,兆讯三年内拟投资4.2亿元用于户外高清大屏的建设布局,将通过自建和代理方式在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏。至此,兆讯传媒布局城际间与城市内户外媒介生态的战略规划和前景也已愈发明朗。“第二曲线”的落地,将有效拓宽公司媒体资源覆盖范围,巩固重点城市资源优势,扩充头部客户数量,增进优质客户粘性。
今年五一假期各组数据的“狂飙”,不仅彰显着国内经济和消费市场的强势复苏,也将为作为“经济发展晴雨表”的户外广告行业注入强大活力。随着各级部门“稳增长、扩内需、提信心”,全国统一大市场将持续繁荣,带动各行业品牌广告预算的释放,兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望再上台阶,呈现更强增长动能。
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