市值缩水，股东频繁减持，清洁电器赛道拥挤，如何破局是关键

　　过去数年，在“宅经济”、“懒人经济”等新消费趋势的带动下，清洁电器成为家电品类中的一个明星品类，不仅消费者喜欢，资本市场也喜欢。

　　01 |头部品牌资本颓势尽显

　　启发于贵州茅台的价值投资龙头属性，资本市场将各个行业内具有稳健业绩增速、确定性高等投资属性的公司称为“XX茅”，比如“酱油茅”、“锂电茅”等等。换言之，当一家公司被誉为“XX茅”，表示该公司在一定程度上已经得到了市场广泛的认可。

　　不过，都说资本是逐利的，得到市场的认可难，在资本市场里想要走的长远就更难。

　　石头科技，这个A股曾经的“扫地茅”，上市之初股价一路上涨，历史高点曾超过了千元，而仅仅是一年的时间，这颗“疯狂的石头”股价已跌至不到300元，接近271.12元/股的发行价，相比千元高点累计缩水近八成，总市值不到300亿元。

　　此外，通过上交所网站查询到，石头科技从2021年2月23日至2022年9月23日期间发布的股东和董监高减持股份的相关公告达到了26份。难道说连大股东都不看好了？

　　行情同样惨淡的，还有“扫地机第一股”科沃斯，从市值最高超过1400亿元到现在的不足400亿元，已经跌了超过70%。

　　有一种说法是，股价反应的是对未来的预判。两大头部品牌在资本市场受挫的背后，除了品牌自身的价值回归，放眼全行业，随着清洁电器品牌越来越多，竞争也愈发激烈。比石头科技晚成立两年的云鲸智能，如今在行业内的市占率已经和石头科技并列第二。可以说上市虽好，但不可能一劳永逸。

　　02 |赛道长坡厚雪

　　股价低迷并不完全意味着市场消沉。据奥维云网数据，2021年清洁电器延续增长势头，全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。

　　对于行业来说，一方面，随着社会经济水平的提高，收入增长带动了消费升级的思想转变；另一方面，这些年劳动成本正在快速上涨，据行业数据统计，家政保洁的月平均工资从2014年的2800元已经涨到了2021年的6350元。人力成本攀升的情况下，特别是年轻人，工作繁忙，如果既想拥有干净的居家环境，同时又要高效且最好是能够解放双手，清洁家电似乎是必备的选择。

　　需求端刺激着行业发展进步，专业人士判断，到2030年我国清洁电器市场规模至少为1400亿元以上，成长空间广阔。

　　03 |如何破局是关键

　　回顾清洁电器这些年的发展进程，高速发展时期显然已经过去，各家企业尽管不断扩品类、扩渠道，拼投资、拼运营，奈何行业持续扩容，竞争开始白热化。

　　奥维云网数据显示，8月清洁电器行业线上零售额为13.8亿元，同减5.1%，零售量116.6万台，同减21.2.5，均价1187元，同增20.4%；线下零售额为0.6亿元，同减16.3%，零售量2万台，同减29.8%，均价3079元，同增19.1%。

　　能看出，清洁电器行业格局目前的状态是量减价增，路线高端化，也就是产品同质化、受众精准但有局限。

　　如何打破僵局，一方面，技术和功能的迭代是刺激行业快速发展的根本动力。比如新出现的高精度避障、自烘干、语音助手等功能针对消费者痛点提升了产品整体使用感和便捷性，是清洁电器市场增长的引擎之一。

　　另一方面，主流品牌整体还是在走高端化路线，而价格高则意味着新消费者增长空间有限，因此如何打开下沉市场，如何平衡成本与性能是行业值得思考的问题。只有整体价格下沉，产品的普及度才有可能进一步加快。

　　04 |结语

　　消费趋势、行业赛道、市场需求，清洁家电企业可以说握着一手好牌。如何用产品来赚钱，如何用好产品跟客户发生联结，过境千帆后，能留在客户心中的，也许才是行业的真正的领头羊。

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