定制行业“涨价潮”又来了？|欧派_新浪财经

　　近日欧派家居发布通知，“自8月1日起，欧派橱柜、衣柜全线涨价。”这是继去年9月份以来，欧派家居正式对外宣布的第二次提价。

　　欧派的涨价通知发出后引起了不小的轰动。有人称，欧派作为定制家居领军企业，这次涨价会引发整个行业的“涨价潮”，这对C端消费者来讲影响可能较大。

　　本次欧派的涨价业内是如何看待的？有没有引发行业大范围涨价潮？涨价背后的原因是什么？这次涨价对C端消费者影响有多大……带着这些问题，华商报记者进行了了解。

　　行业端：

　　欧派官宣涨价后暂未引发定制行业大范围“涨价潮”

　　提到欧派发布的本轮涨价通知，多位业内人士称并不意外，甚至表示在预料之中。

　　博尼卡全屋定制总经理王建涛表示，从去年开始家居从业者的朋友圈就流传这样一段话：“去年想装修新房子，大概了解了一下预算，发现手头的钱还差1万块，于是省吃俭用攒了大半年，最后发现距离装修还差5万块。”虽然这个说法有些夸张，但“涨价潮”一直没有停过。从年初开始，瓷砖、厨卫、家电、涂料、水泥等行业在内的大批企业都在不同程度地上调产品价格，欧派的这一轮涨价并不突然。

　　欧派涨价有没有引发定制行业大范围“效仿”？华商报记者经多方了解得知，欧派官宣涨价后，暂时并未引发定制行业大范围涨价潮，索菲亚、尚品宅配、皮阿诺、好莱客等品牌称暂未接到涨价通知。只是箭牌宣布卫浴产品涨价，海蒂诗、萨郦奇8月1日发布了涨价通知，但这两个品牌也主要是生产五金配件。

　　市场端：

　　原材料价格上涨企业经营压力大是主因也存在营销需求

　　从采访中记者得知，家居企业涨价从去年至今已超过3轮，但这些涨价的声音多来自上游原材料厂家。而本次的部分品牌调价也是受原材料价格持续上涨的影响。

　　那么，家居产品的原材料涨幅有多大？得宝?迪赞尼总经理胡江冰表示，疫情反复，各类能源、原材料价格持续大幅上涨，家居产品的主要原材料包括人造板材、牛皮、发泡材料、海绵、沥青、天然气化纤原料、木材等，这些原材料有些涨幅超过了200%。以原木为例，今年3月起成本大约上涨了10%-15%；粘合剂涨幅更是达到了300%……除此之外，人工和运营成本也在不断攀升，家居企业的确面临很大的经营压力。多位业内人士也称原材料价格持续走高导致企业成本增加，是涨价的主因。国家统计局数据显示，上半年全国工业生产者出厂价格同比上涨7.7%，二季度同比上涨6.8%。

　　当然涨价也不排除是营销手段，从事家居销售的张先生说：“每年年中和年底，家居行业都会发一些涨价通知，目的是为了刺激消费者尽快下订单，也是一种营销需求。”据了解，本次欧派宣布涨价后，华鹤木门也传出涨价消息，但据内部透露暂时没有涨价，只是营销行为。

　　消费端：

　　涨幅0.8%对消费者影响不明显不排除后续有企业跟上

　　对于欧派本次全线产品调价多少，也是消费者最关心的问题。在欧派宣布涨价后其官网就发布了全线产品涨幅0.8%。对于这个涨价幅度，很多消费者也表示可以接受。

　　西安市民张女士最近正在欧派定制全屋家居产品，她表示自己现在选购的产品还未涨价，但导购已经告知接下来要对产品价格进行调整。张女士定了10万元的产品，相当于涨价800元，这个价格可以接受。

　　高晟家居总经理闵艳认为，虽然本次欧派涨价暂未引发定制整体涨价潮，但不排除其他企业后续跟着上涨。“涨价是双方行为，企业的确有成本压力，但也要看终端市场接受度如何。只是目前终端消费市场整体情况并不乐观，很多企业正处于观望状态。不敢跟风涨价，担心引起消费者情绪反弹。这从欧派的调价幅度可以看出，原材料价格上涨的压力企业更多还是在自行消化，并没有转化给消费者。毕竟从原材料采购到产品销售还有一段时间，价格也是能人为控制。但原材料这样多轮大幅度上涨，加上企业运营成本压力，不排除后续企业也有涨价可能。所以家居产品选购最好的时机就是当下，未来毕竟存在诸多不确定因素。”

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