12月游戏买量回温，全年版号同减16%_新浪财经

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原标题：12月游戏买量回温，全年版号同减16% 来源：华泰证券

本周观点：关注游戏新品上线，电影院线元旦表现突出，顺周期复苏龙头建议关注方向：1、游戏整体仍高景气度，优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变，关注21Q1新品上线节奏及表现；2、影视及院线复苏，元旦电影票房表现创历史新高，关注后续春节档电影大片表现及其他影片定档情况；3、顺周期持续复苏的龙头，行业相关公司包括分众传媒、新经典、中信出版等；4、视频OTT龙头芒果超媒，布局内容电商，以及新媒股份；5、去中心化内容生态及产业链，关注平台型公司和中间服务型公司，以及MCN龙头等，继续享受高成长红利。游戏行业12月买量规模环比增23%，老游投放稳健，新游带来增量根据DataEye数据，12月游戏行业日均素材投放规模环比上升23.28%至10.73万组。12月存续游戏投放规模整体维持稳定，12月下旬新游《使命召唤》、《口袋战舰》上线配合大规模买量操作，拉动整体游戏行业素材投放规模提升。12月25日达到当月在线素材投放高峰13.24万组。从买量游戏数量看，12月新增买量游戏数量环比小幅增长3.33%至1,456款，日均买量游戏数量同样环比小幅提升3.84%达3,005款。12月游戏行业整体素材投放量稳中有升，参与买量游戏数量维持小幅增长。参与小规模买量的厂商数量增加，部分厂商通过高投放冲击头部买量榜单根据DataEye数据，12月日均买量公司主体数量达556家，环比增长38%。部分厂商通过大规模集中投放冲击买量榜单头部地位，同时参与小规模买量的公司数量有所增加；大厂整体投放维持稳定，在买量榜单在大规模集中投放的买量公司冲击下有所下滑。不同游戏题材榜单表现分化，宫廷、武侠、三国等题材游戏头部买量格局固化情况明显，榜单Top5连续6个月基本无显著变化；魔幻题材涌现大量新品；同时，融合风格的网赚类游戏表现突出，12月，网赚类游戏在多个题材游戏买量榜单位居前列。2020年发放版号数量同降16%，其中手游同降17%根据国家新闻出版署信息，20年全年共发放1316个游戏版号，较19年减少254款，同比减少16%，其中国产游戏1,219款，进口游戏97款，主因19年初集中进行大量积压版号处理，单月看20年国产游戏整体过审节奏较19年有所加快。从游戏平台看，20年过审移动游戏/客户端游戏/网页游戏/主机游戏分别有1,213/74/5/30款，移动游戏版号数量同比减少17%；主机游戏中有16款来自Switch平台，其中9款为国产游戏，国产Switch游戏发展进程较19年大幅提速，主要得益于腾讯的入局及国行Switch的出现。风险提示：买量市场竞争加剧、游戏版号审核政策要求变化。