为年轻多元而生，谁能定义Z世代家轿新需求

原标题：为年轻多元而生，谁能定义Z世代家轿新需求 来源：财经网

近年来，随着新四化和用户年轻化加速，我国汽车消费呈现出需求多元化态势。为满足“90后”和“00”后等Z世代消费需求，各大车企纷纷亮出“杀手锏”，推动车身形式和车辆级别多样化，丰富旗下产品。在今年广州车展上，全新福克斯家族、大众CC猎装版等多款年轻化多元化车型亮相，为开拓年轻化新兴市场、激活消费动能带来了机遇。

消费升级，需求更加多元化

根据IHS发布的数据，2019年我国乘用车首购用户中，“90”后消费群体高达58%，成长于互联网时代的这一批年轻人经济基础好，独立性强，富有运动和创新基因。在融合的时代里，年轻一代喜欢将个人需求与品牌、技术等多种因素相结合，追求智能化、运动化和个性化产品。

在新的需求下，汽车的功能也在不断进化，年轻一代用车场景更加丰富，对他们而言，汽车不仅是出行工具，也是居家和工作场所，不仅要满足长短途出行需求，还要在繁忙的生活中保证舒适的休息环境，汽车已经成为“居家-工作-放松”的三大空间。

面对日益年轻化、运动化、个性化的多元需求，在今年的广州车展上，各大车企纷纷推出重磅车型，在中高级市场，奥迪A4allroad和一汽大众CC猎装版齐亮相，在中级车市场，长安福特福克斯家族三箭齐发，一共上市了八款车型，展示了对市场的信心。

因时而变，超越用户再定位

过去20年，汽车的开发多数是产品为导向，车身形式较为单一，一款车型仅能开发出两厢和三厢两种形式，部分车型会开发旅行版，用户不得不为产品买单。在需求多元和市场红海形势下，意识领先的车企开始转变思路，紧跟市场，产品开发转为以用户为导向，在单个车型中，开发出多种车身形式，满足不同用户的需求。

汽车行业内一直有“得中级车者得天下”的说法，一方面是因为中级车市场大，另一方面是因为用户多样，这个市场上不仅有思域、速腾等传统豪强，也有奥迪A3和宝马1系的豪华选手，福克斯能在这个市场脱颖而出，主要是因为其产品多元化完美演绎了“敬畏用户”：定位于数字运动中级车的三厢车型个性有趣兼顾家庭，适合用多元的生活经历和体验提升自己的年轻族群；而掀背车型则适合喜欢潮酷有趣的潮流单品，对于精致的生活以及个性时尚的体验充满期待的用户；猎装版车型则将性能作为主打标签，与其他的旅行轿车做区隔。

尽管车型定位和功能多元，但整个福克斯家族仍有不少共性。福克斯的经典的运动操控性能一直延续，SLA长短臂刀锋后独立悬架带来沉稳扎实、安定舒适的动态表现，在今年CCPC中国量产车性能大赛中，福克斯力压众多对手斩获全国总冠军。在汽车数字化浪潮中，福克斯家族也应时而变，全系配备了8英寸全液晶数字仪表板，匹配12.3英寸彩色触控屏，营造了十足的科技感，再配合SYNC+智行信息娱乐系统以及丹麦国宝级BO豪华音响系统，为消费者带来了运动和豪华的双重体验。

值得一提的是福克斯猎装版，作为福克斯家族新丁，猎装版可以视为福克斯家族的“加强版”车型，不仅拥有堪比SUV的驾乘空间和储物空间，还拥有比肩轿车的运动能力，整车拥有5种驾驶模式、1.8㎡天幕式的全景天窗，让旅途更加愉悦。

聚力中国，迈向发展新阶段

回顾过去，中国汽车产业每一次大发展都离不开合资企业的同频共振，本世纪初，以长安福特、东风日产为代表的的合资企业陆续成立，切入乘用车空白市场，带动了国内车市起步；十几年前，长安福特福克斯成功切入家轿市场，连续多年斩获中国轿车销量冠军，和中国车市一同攀向高峰；而今天，长安福特再次聚力中国，并取得了良好的市场效果，最新数据显示，长安福特11月零售销量20291辆，同比增长近30%。

长安福特过去的两次变革都为国内汽车市场带来了剧变，也获得了中国消费者认可，福克斯的累计销量就高达270万辆，福克斯在助力福特品牌年轻化的同时，凭借其运动基因和全方位升级的智能体验，也成为长安福特快速发展，抢占年轻消费市场的重要王牌，今年11月实现同比环比双增长，其中同比增长4%、环比增长5%，新款福克斯正在逐渐被中国消费者喜爱。

作为国内家轿市场的主力车型，2021款福克斯在保留了老款福克斯优点的情况下，将智能互联与多车型多用途布局到新产品中，更加符合时代特点和Z世代用户需求，其上市不仅完善了长安福特的产品谱系，更彰显了福特品牌AII IN中国市场的决心，再一次深度践行了“更福特更中国”的品牌承诺。

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