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原标题:渤海证券--家用电器行业周报:双十一落下帷幕 家电各品牌捷报频传 来源:金融界
“双十一”电商大促已经落下帷幕,据中商产业研究院统计数据显示,今年11月11日当天,全网销售额达3328.7亿元,家用电器行业排全网销售额前十大行业第一名,手机数码和服装行业紧随其后。今年电商大促活动与往年略有不同,活动战线拉长,从活动开始起,家电各大品牌便捷报频传。据初步数据显示,11月1日0时0分-11月11日1时0分,70个家电3C品牌线上成交额过亿。其中,双十一当天,海尔、美的、格力开场1分钟内成交额便相继破亿。据官方数据显示,11月1日至11月11日,美的系全网总销售额突破113亿元,美的全系智能产品销售额同比增长63%,智能平台用户超6000万。小家电方面,据媒体报道,11日活动开始的第一个小时内,313个小家电品牌的成交额较去年同比增长超1000%,高景气度持续。我们认为此次电商大促,有望加快家电行业复苏,拉动行业逐渐走出疫情阴霾。白色家电板块,三季度业绩环比改善。受海外疫情的影响,海外订单加速回流,出口拉动行业增长。9月,空调内销出货量在维持高位的基础上,出口354.0万台,同比增长16.5%,大幅超市场预期。综上,暂时给予行业“中性”评级,建议关注美的集团()、()、()、()和()。
风险提示
疫情反复;行业竞争加剧风险。
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