安奈儿持续亏损，“童装第一股”发展差强人意|疫情_新浪财经

原标题：安奈儿持续亏损，“童装第一股”发展差强人意来源：母婴前沿

深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)近日发布三季度业绩预告称，2020前三季度预计净亏损3000万-3500万;第三季度预计净亏损1569.53万-2069.35万元。

对于业绩下滑的原因，安奈儿在公告中披露，受国内新冠肺炎疫情影响，公司前三季度营收同比下降;此外，公司销售费用、管理费用呈一定的刚性，下降幅度低于收入幅度，进而影响到公司的净利润。面对不断下滑的业绩，安奈儿将主要原因归咎为新冠疫情的影响，这个理由恐怕太过于牵强。在疫情期间，消费者无法进入门店消费的情况下，各行各业都不约而同地积极发展线上电商业务，以求自救。不过，与其他品牌线上营收大幅增长不同的是，安奈儿线上渠道却呈现出大幅度的下滑。根据安奈儿2020年上半年财报披露，今年上半年，安奈儿线上渠道主营业务收入1.51亿元，同比下降达34.27%，这也直接暴露出安奈儿线上电商布局不够完善，电商运营乏力等问题。服装行业高库存问题一直是行业通病，库存过高，不仅增加库存成本，也会对企业资金的周转产生影响。2012年，海澜之家首次公开募股(IPO)申请被否，原因就在于其高达56.62的存货占比。熟悉安奈儿的都知道，存货问题已经成了安奈儿的“阿克琉斯之踵”。数据显示，2017年-2018年，安奈儿的存货账面价值分别是2.97亿元、4.28亿元，在当年总资产中占比分别是27.33%和34.66%。时至今年，安奈儿的库存更是有增无减。根据其2020年半年报披露，截止2020年6月39日，安奈儿合并口径的存货账面价值高达4.4亿元，占资产总额的36.37%，其中库存商品3.4亿元，占到存货账面价值的78.06%。对于存货居高不下的情况，安奈儿表示未来将通过以销定产、市场促销等措施来降低存货，但这些措施对于高达数亿元的存货来说不过是毛毛雨。

此外，安奈儿一直为行业所诟病的线下店铺变动频繁的问题也依旧没有得到重视。根据其半年报披露，报告期内，安奈儿新开直营门店10家，关闭店铺达111家。据了解，安奈儿采用的是直营与加盟相结合的销售模式，在今年疫情笼罩全行业的情况下，加盟商销售遭受打击，安奈儿无奈只得“打掉牙往肚里吞”，加大对加盟商的退货支持力度，这无疑使得自己库房积累更多的存货。

同时，与其他竞争品牌相比，安奈儿的产品品类太过于单一，除了男女和大小童之分的常服外，就只有家居服这一个品类。相较于其他品牌增加配饰、包包、鞋袜等搭配单品，安奈儿无疑相形见绌。

童装作为服装行业的细分行业，国内外品牌众多，市场集中度相对较低，各品牌竞争激烈，作为我国第一个登陆国内A股的童装品牌，安奈儿近年来的发展可以说是江河日下，高居不下的存货问题，渠道的改造以及产品单一等问题对其以后的发展都是不小的影响。对于企业来说，持续的成长比暂时的成功更重要，对于“童装第一股”来说，今后的路还很长，如何走出亏损，作出改变才是其应该考虑的问题。