原标题：丽人丽妆获IPO批文,黄韬:精耕电商零售和品牌运营板块实现长远发展 来源：时刻头条
9月4日晚间，证监会发布消息称，按法定程序核准了上海丽人丽妆(行情605136)化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”）的首发申请。距离6月4日通过发审会，时隔将近三个月，丽人丽妆正式启动上市倒计时。
作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆与国内美妆产业同发展，依托全链路的优质网络零售综合服务，经营业绩、品牌价值不断迈上新台阶。坚持100%正品建立行货秩序，自2010年5月成立以来，丽人丽妆用十年匠心深耕化妆品网络零售领域，以“成就客户，协作分享，诚而有责，合作共赢”的理念，努力拓展多品类、多渠道、多维度的业务发展路径，为品牌方和消费者提供优质的互联网零售服务。
截至2019年6月末，丽人丽妆与后、施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、芙丽芳丝等超过60个品牌达成合作关系，合作品牌数量处于行业领先水平，先发优势和规模效应显著。历时4年的上市路终于接近终点，此次上市募集资金将为公司运营提供配套支持，全面提升其可持续发展能力。
聚焦高景气美妆赛道，规模优势显著盈利亮眼
近5年，中国美妆零售市场进入高速发展期。伴随着中国经济高速增长，国民人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强，决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。据艾媒数据中心发布的报告显示，2017年以来，中国消费者年均购买美妆产品次数呈增长趋势，2017年中国消费者年均购买美妆产品次数为7.4次，2018年次数为8.1次，2019年次数为8.6次。随着美妆行业的持续发展，预计中国消费者年均购买美妆次数将继续保持增长态势。
在消费升级的大背景下，互联网帮助品牌触达了更多的消费者。随着颜值经济的发展，消费者对产品品质和消费体验的诉求日益强烈，在电商平台的规范化运营的背景下，越来越多的品牌方将大型B2C电商平台作为线上渗透的主要渠道，由此带来了化妆品B2C市场规模和品牌授权规模快速增长，也使得越来越多的国际品牌选择天猫美妆进入线上市场。国家统计总局日前发布的数据指出，2019年化妆品零售总额为2992亿，天猫化妆品销售额2049亿元，销售额占全国总额的68.5%，天猫平台的美妆市场份额领跑行业，成为了化妆品消费中至关重要的组成部分。
凭借着广泛的品牌基础以及领先的IT系统和出色的数据分析能力，丽人丽妆抓住了互联网零售行业快速发展的良好机遇，一举成为国内领先的化妆品网络零售服务商。
通过不断增加合作品牌扩大规模，从而实现规模效应，辅助以精细化运营提高供应链价值和效率，助力丽人丽妆业绩增长迅猛，近年来公司盈利能力提升亮眼。财报显示，2017年、2018年及2019年1-6月，丽人丽妆分别实现营业收入34.20亿元、36.15亿元、16.57亿元，净利润2.26亿元、2.52亿元和1.50亿元，营收及净利润均呈现持续增长态势。
从体量上看，丽人丽妆营收将近壹网壹创(行情300792)的4倍，净利润为壹网壹创的1.5倍，后者于2019年成功上市，成为国内电商代运营服务商的第一股。
万亿代运营市场航母企业，数据精耕赋能品牌深度运营
“实际上，代运营行业是一个离散度极高的行业，业内数据认为，近6万亿的B2C零售额中，有3万亿左右以代运营形式达成。”据国盛证券研究所介绍道，格局离散度较高、行业进入门槛较低，行业面临整合，参与者继续发掘数万亿市场中的新品牌，或者抢夺竞争对手的品牌。
在此背景下，为促进服务商行业的发展，保护商家的利益，便于运营服务商之间有所比较，淘宝推出的星级服务商评选，旨在按照运营服务商的硬件能力、运营能力、服务质量、形成统一的等级标准划分，评选出能够向品牌商提供其天猫店铺全部或部分的电子商务外包运营服务的第三方服务商。截至2019上半年，天猫1-6星级服务商共366家，四星及以上92家，占比25%，六星级服务商仅9家，而丽人丽妆就是六星服务商之一，意味着公司达到天猫服务商星级评选的最高等级。
数据精耕赋能品牌深度运营，要求公司在电商领域具有一定硬件和软件能力。经过10多年的沉淀，技术领先已成为丽人丽妆的核心优势，也是丽人丽妆的独特名片。作为一家互联网零售商，公司高度重视信息技术对业务的创新驱动，近年来积累了丰富的技术和研发经验。截至2019年6月30日，公司拥有40项计算机软件著作权，3 项外观设计专利权、3 项实用新型专利权及2项美术作品著作权，通过对核心技术的创新研发和运用，公司在激烈的竞争中赢得持久的竞争力。
以上市为契机，丽人丽妆将以电商零售和品牌运营相结合的经营模式，持续加强品牌推广、销售渠道、数据中心、信息系统、综合服务中心等核心配套设施建设，全面夯实核心竞争力。未来，丽人丽妆将在化妆品电商零售板块继续精耕细作，实现长远发展，向成为规模领先、技术卓越的互联网零售服务商稳步迈进。
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