水星家纺发布声明 消费者声援“支持国货”

原标题：水星家纺发布声明 消费者声援“支持国货” 来源：互联网

8月31日，水星家纺就媒体报道的个别产品质量问题进行官方回应，声明水星家纺某浴巾吸水性抽检不合格系取样方法不同所致;而“郁郁亭亭”四件套则是部门疏忽将“苎麻”和“亚麻”混淆的标识错误，导致抽检结果偏差，水星家纺在声明中郑重致歉，并承诺标识错误不影响产品的品质和正常使用(如下图)。

水星家纺声明全文

“支持老字号”、“相信水星，好的产品经得住市场考验”、“用了18年的水星，服务很赞口碑很好”、“支持国货，为中国制造打气加油”……声明发出后，社交平台引发大批消费者关注留言。

水星家纺在声明中表示，为强化产品质量管理，2020年已专门成立由董事长任主任的全面质量管理委员会，水星将更加科学、严谨地把控产品质量，为广大消费者提供更加优质的产品和服务。

定位“被芯”品类升级差异化战略

一直以来，家纺行业进入壁垒较低，同质化较严重，市场集中度相对较低，差异化定位尤为重要。 “好被芯 选水星”在2020年正式成为水星家纺的品牌发展战略，水星家纺将产品系列向被芯品类聚焦，差异化发展，从原材料、工艺、包装、门店装修、销售策略、品牌宣传等多方面同步发力，并通过为代言人孙俪主演的影视作品《安家》提供独家床品赞助进行植入宣传，掀起一波品牌热度。

而在刚过去的7月，水星家纺荣获中国南北极考察队选用产品称号，中国极地研究中心代表授予水星家纺授权书、荣誉铜牌及“雪龙2号”船模，展示对水星家纺的认可和背书。

2020年对家居行业是挑战巨大的一年，家纺行业亦如此。受新冠疫情的影响，家纺行业整体运行情况较上年同期出现大幅下降，水星家纺在8月26日晚间发布《2020半年报报告》，报告显示，2020上半年公司营业收入约为11.67亿元。

分析人士指出，水星家纺第二季度营收达6.85亿元(±1.67%)，整体业绩实现小幅增长，环比一季度营收及盈利端迅速恢复，加上水星家纺在整体数字化转型、大数据应用及智能中台建设等方面的落实推进，未来业绩修复可期。

私域流量+社群经济线上渠道焕发生机

2020年上半年，疫情影响使得线上发展迅猛，家纺产品线上销售规模也保持增长态势。数据显示，2020年1-6月，全国实物商品网上零售额达4.35万亿元，同比增长14.3%，全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。

家纺产品相较于传统的地板、家具等品类而言更为标准化，也更适合线上销售。鉴于此，为挖掘私域流量和盘活社群经济，水星家纺以线下实体门店为主体，以云店、天猫优品旗舰店为两翼，进行“一体两翼”新零售战略布局，并取得重大成效。

在数字化运营方面，水星家纺从“业务在线、运营在线、组织在线”打造数智化的业务中台能力，在终端零售积极试点品牌小程序商城、直播、小视频、在线社交运营等移动在线的数字化零售模式，打造品牌人货场的多维空间。

家纺行业平稳增长 2021年规模将达2587亿

家纺行业作为现代纺织品业的三大体系之一，自2013年以来，亚太地区持续成为最大的家纺市场。与此同时，中国家纺行业总体规模扩大，将保持平稳增长。2018年中国家纺行业达到2203.7亿元，同比增长率4.1%，预计2021年将达到2587.1亿元，同比增长率5.8%。

值得一提的是，随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征，而三四线城市收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场。

家纺行业的天然属性决定了“得经销商者得天下”，作为深耕二三线的家纺龙头，水星家纺二级经销商模式及高性价比保证了在低线城市的先发优势，与此同时，水星家纺线上业务起步早且增速喜人，同时具备扎实的品控和质量背书。未来随着品牌渠道持续下沉，电商渠道同步发力，家纺行业洗牌大潮中，市场份额会越来越偏向以水星为代表的龙头家纺企业。

（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。

任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）

扫二维码 3分钟开户 紧抓创业板火爆行情

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP