御家汇上半年净利同比增长464.19%，研发费用下降2成

原标题：御家汇上半年净利同比增长464.19%，研发费用下降2成 来源：化妆品报

8月10日， 御家汇 股份有限公司（以下简称“御家汇”）发布2020年半年度报告。报告称，公司上半年营业收入约14.14亿元，同比增长45.39%；归属于上市公司股东的净利润约3363万元，同比增长464.19%。

“净利润同比增长464.19%”，御家汇财报数据看似明朗，但若细究，其增长很大程度上是去年的低基数导致的，在此之前，御家汇已经经历了连续两年的净利下滑。2018年和2019年，御家汇净利率分别为5.68%和1.05%，今年上半年，御家汇净利率为2.4%，仍处在较低水平。

净利率较低的原因之一是销售成本的增加。上半年，御家汇的销售费用为5.95亿元，同比增长55.29%，占营业收入总和的42%。从网红直播投入、短视频植入、电商平台推广、影视剧与综艺节目广告植入数量来看，御家汇确实在品牌宣传和推广营销上投入了重金。

与攀升的销售成本形成鲜明反差的是：公司的上半年研发投入为1773万元，同比减少20.19%。“出于短期变现的目的，过渡依赖营销而低研发投入不是一个较好的选择，这样做会导致自有品牌与产品的持续竞争力不断下降，对企业造成持久性的伤害。“据电商专家白云虎分析，在面对眼前的利益与未来的长远发展选择上，他相信御家汇也在不断的寻求发展的最佳路线，毕竟谁也不愿意因小失大。

在竞争激烈的化妆品行业，若御家汇不能及时调整经营及营销策略并保持核心竞争优势，不能在保持产品质量的同时不断推出适应消费者需求的新型产品，公司的经营业绩及未来发展将面临负面影响。面对以上风险，御家汇表示将拟投资8亿元人民币建设全球面膜智能生产基地，增强公司的市场竞争实力和持续盈利能力，提升公司整体实力与智能化生产水平。

在业务维度，除通过自主培育和外延式收购两种方式发展新品牌外，御家汇还开拓了海外品牌代理业务，包括代理日本城野医生、意大利时尚彩妆KIKO。此外，公司专注联系海外美妆与中国市场的开放性平台——水羊国际，也正处于发力期。

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