家电市场无风也起浪，海尔资本局美的数智化海信抢细分！

原标题：家电市场无风也起浪，海尔资本局美的数智化海信抢细分！ 来源：家电圈

鲥鱼出后莺花闹，梅子熟时风雨频。进入8月，下半年的市场旺季大促尚未全面拉开，家电市场进入短暂修整期。但无风再起浪。备受瞩目的CES2021展会正式官宣取消线下活动，数字化展示方式将是短期内各大展会的主要手段。中国家电产业仍是负重前行，新修订电视标准为超高清电视发展护航。

不过市场和行业仍暴露出不少诸如质量不过关等难题。空气净化器市场又迎来一轮调整期，上半年整体市场下滑35.7%。与此同时广东省市场监督管理局抽查18款吸油烟机产品；飞利浦、3M、亚都净水器被召回，显示出行业对质量的监管仍不能放松。

企业层面，海尔美的两大巨头在资本市场和业务层面均有大动作：海尔智家不但拟私有化海尔电器，还计划转让卡奥斯超一半股权拆分工业互联网业务，以谋求海尔智家整体上市和业务协同；美的集团则计划分拆美智光电至创业板上市，同时开启“走进数智美的”活动，并通过与联合利华打造洗护生态圈，对外全面展示集团“两全”战略的转型成果。

彩电产业的争夺则以中韩企业为核心，中外企业亮相2020第二届国际显示博览会(UDE)，其中海信正式进军电竞显示器市场，深挖细分市场需求、拓宽产业布局；三星明年将推MiniLED电视并量产QD-OLED面板，瞄准的是未来显示话语权的争夺。可见，产业持续向前的主旋律虽然不变，但外部环境的复杂多变，必然倒逼企业持续创新、探索新路！

巧太太等吸油烟机不合格，飞利浦3M亚都召回

广东省市场监督管理局对78家企业生产的100款吸油烟机产品质量，开展了监督抽查。抽检结果显示，共有18款产品不合格。其中，巧太太油烟机、雅思利油烟机等有多个项目不合格。不合格项目包括：结构、内部布线、接地措施、电气间隙、爬电距离和固体绝缘等。

国家市场监督管理总局发布三则纯水机和净水机召回公告，涉事品牌包括亚都、飞利浦和3M，共召回1426件纯水机和反渗透净水器产品，召回的原因均为过滤后的水质可能会影响人身健康安全。家电市场质量问题早已是老生常谈，几乎每周都有不同品类、品牌登上黑榜。此次是市场相对成熟的吸油烟机，还有野蛮生长的净水器行业，可见质量仍是老大难。

CES2021转向线上：数字化将成展会新常态

美国电子消费品制造商协会官方宣布，原本定于2021年1月在拉斯维加斯举办的CES 2021国际消费类电子产品展将采取全数字化方式进行呈现。受今年意外事件影响，取消线下所有活动转至线上，对于始于1967年的全球性科技展会来说还是头一回。表明这场意外对于全球经济、市场的影响还在持续发酵。

早在今年3月，CTA就宣布取消CESA 2020亚洲消费电子展；两周前，CTA更是决定永久停办CESA，当时还强调正在积极筹备CES 2021。作为全球最大的消费电子展会，每年观众多达18万人次，大量的新产品、新技术都会借机亮相。CES全部转为线上也意味着短期内不会有全球性的大型线下展。此前，包括中国的AWE等诸多展会，都已经宣布取消今年的展会。

电视能效新标准发布：各类显示技术性能比武

国标委发布新修订的《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》强制性国家标准。该标准提高了4K及以下平板电视能效评价指标及能效等级要求，针对8K和OLED电视新增四五级能效指标。同时大幅提升机顶盒产品的能效等级要求，各等级平均提高比例在30%-40%之间。

新标准最值得关注的是，考虑到大尺寸OLED电视以及8K电视的实际情况，比如基础电子元器件技术条件、发光原理不同等，对其电视产品的能效准入指标相对于普通液晶电视适当降低，可以说十分友好。这既指导了超高清电视的准入标准，引导行业健康发展轨道，也对8K、OLED发展起到推动作用。

空净市场半年下滑35.7%，消费市场成熟理性

据奥维云网推总数据显示，2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元，同比下滑35.7%，销量170.2万台，同比下滑21%。而行业全年依然处于下滑态势，预计全年下滑29.7%。显然在意外事件得到控制后，空气净化器市场的“热度”也随之回落。

此前因为雾霾天气，空气净化器作为健康家电的代表，第一次在中国市场掀起销售热潮，之后大幅回落。第二个热销周期则是今年二、三月份的线上市场，是因为受意外事件刺激。但综合来看，国内该市场仍属于消费习惯的培育阶段，如果外部没有应激反应，内部缺乏颠覆性、革命性技术，需求只能逐步释放，短期内难以再大幅增长。

私有化海尔电器拆分卡奥斯：海尔资本加减法

海尔智家发布公告称，拟以协议安排的方式私有化海尔电器，向计划股东提出私有化海尔电器的交易方案。协议安排生效后，海尔电器将成为海尔智家全资子公司，并从香港联交所退市。值得注意的是，发布私有化公告的前一天，海尔智家发布公告表示，将转让持有的卡奥斯54.5%的股权。之后，卡奥斯将不纳入海尔智家合并报表范围。

海尔电器私有化以及海尔智家非主营业务的剥离，都是在为海尔家电业务的合并打基础。若海尔智家私有化海尔电器顺利完成，海尔智家将实现在上海、香港、德国三地上市。除了资本市场利好，海尔智家也会借此厘清非主营、非关联业务，实现从业务的协同到组织管理、运营效率等多层面的优化，从而提高主营家电业务市值，并为各业务板块提升竞争力打造条件。

美的集团分拆美智光电：瞄准智能家居未来

美的集团近日发布公告称，董事会授权公司经营层启动分拆美智光电科技有限公司创业板上市的前期筹备工作。在此之前，美智光电的股权架构为美的集团和宁波美顺投资合伙企业各持有50%股权。不到一个月之前，美的集团发布了对美智光电实施多元化员工持股计划方案的公告。

公开信息显示，美智光电是一家成立已经逾19年的照明公司，未审计资产总额约为6.18亿元，仅为母集团3000亿资产的约2‰，2019年美智光电营业收入约为7.13亿元。与此前美的收购的库卡和合康新能相比，体量差距很大。不过，美智光电的定位和主营业务却与美的集团近年来“数智化转型”战略，具有高度契合性。因此这也被认为是集团加速转型的一部分。

IoT成果展示又联手联合利华：数智美的来了

美的集团在广东顺德总部举办“走进数智美的”活动，第一站是主题为“懂你的智慧生活”美的IoT媒体智享会。美的集团首次系统展示“全面数字化、全面智能化”转型所取得的成果。此前一天，美的洗衣机和联合利华宣布战略合作，双方将在品牌合作、定制化产品开发、数据洞察等多个维度开展深度合作，携手共同打造洗护新生态。

“全面数字化、全面智能化”是美的集团继2012年制定“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴和转型之后的又一次重要集团战略焕新。通过这一战略落地，让美的成为一个科技型公司，用数据来驱动全价值链运营，加速推动“硬件+软件+内容+服务”融合。由此，在各个产业链生态和场景落地上，美的也将围绕用户体验为核心，以更开放的姿态打造更“懂你”的智慧生活IoT生态体系。

海信UDE展会进阶电竞显示器：深耕细分市场

2020第二届国际显示博览会上，更名后的海信视像首亮大显示产品矩阵：除了行业首款100英寸影院级全色激光电视100L9、行业首款屏幕发声激光电视88L5V、行业首款8K双屏电视U9、社交电视新品S7F、欧洲杯定制版电视U7等电视产品，还首秀进军显示器行业的新成员——硬派电竞显示器。

一方面，从电视赛道进入显示赛道，标着着海信看到消费级显示器市场的潜力，再次深耕细分市场，拓宽产业新赛道。另一方面，这也是海信视像成立后，公司战略定位、显示生态链布局全面升级的折射。在显示无处不在，服务无处不在的理念下，海信视像正从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合显示解决方案提供商。

量产QDOLED面板：三星仍想主导未来彩电业

媒体公开报道称：三星将在明年推出MiniLED电视，谋求300万台的出货。此外，三星还将在2021年一季度开始试生产QD-OLED面板，并计划在二季度进行量产。去年8月，三星宣布将在2020年底前全面停止生产LCD面板。

近年来三星正在从液晶面板业务全面换道量子点、Mini LED等未来显示技术的争夺上。以QDOLED技术为例，是将量子点技术与OLED技术相结合，亮度、色彩表现更好，功耗也更低，更不需要担心OLED的烧屏和寿命问题，兼顾了市面上QLED和OLED的优点。在与OLED阵营的直面竞争中，三星从未停止探索自己独有并引领未来的的道路。但三星能否主导未来彩电市场显示技术的发展方向和趋势，还需要时间检验。

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