面条卖不动意味着经济复苏？克明面业的好日子没了

原标题：面条卖不动意味着经济复苏？克明面业的好日子没了 来源：今日商讯

今年疫情，虽让全球经济遭到十年来最惨烈的冲击，但并不意味着所有人都跟着倒霉。

就在百业凋零之时，有这么一家公司，靠着无数只会点外卖不会做饭的“屌丝青年”，大发疫情横财，它就是中国面条第一股——克明面业。

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谁能想到一家卖面条的公司会上热搜？

近期，克明面业聘请刘涛做形象代言人一事，被炒的沸沸扬扬。网上传言说，刘涛可能为这家面条厂做直播带货。

随后，克明面业相关负责人表示，直播这块还不确定，具体操作细节还在谈。同时还表示，并不是看中对方“直播带货”的能力才邀请刘涛为代言人。

上述解释分明就是“此地无银啊”。谁都知道，最近刘涛在淘宝直播间以花名“刘一刀”和“聚划算优选官”的身份开启职业直播首秀。

其首次直播，不到2小时，直播间观看人次突破1000万，直播结束前观看人次已经突破2000万，总交易额破1.48亿，总引导进店人次达4377万，带货能力非同凡响。

而与此相照应的是，近期A股直播带货概念被炒的风生水起。各类商品都在竭尽所能去蹭直播热度，从床上用品到零食百货，从顶级珠宝到白酒饮料，都在各显神通。

其中，蹭的最瓷实的要数梦洁股份了。该公司生产的床上用品因与淘宝第一女王薇娅签署直播带货协议，公司股价连拉出7个涨停板，市值大涨。

由此可见，克明面业也想在直播界分得一杯羹。

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虽然克明面业并未直接确定请刘涛带货，但其对薇娅的诉求似乎是显而易见的。

昨日，克明面业在互动平台上表示，公司目前与薇娅合作处于对方选品过程中，合作成功与否取决于对方是否决定选择公司产品售卖。

今年以来，受疫情影响，零售百货业遭遇数十年罕见的重创。而由此火起来的直播带货，似乎逐渐成各商家青睐的新营销模式。

那么问题来了，作为普通到不能再普通的面条，真的需要蹭上直播带货吗？

在我看来，直播作为新营销推广渠道还是很可取的，毕竟这玩意曝光度不比在电视台打广告差多少，而且目标客群很精准，性价比又高，推广成本也很实惠。

但真要将其作为面条的销售渠道，我觉得完全没必要。很多消费者在直播间购物大多是图个新鲜，或者图个优惠。而面条作为日常主食，其生产成本也相对固定，基本上不存在商品的新鲜感和多大优惠。

换句话说，克明面业找刘涛代言还是可以的，毕竟刘涛有着“国民老婆”的美誉，其代言的产品大多都比较居家实惠。

但指望刘涛给面条做直播带货，我估计够呛。要知道，大多数网红都是靠带货销售额提成赚钱的，这面条得卖多少斤才能抵得上一支口红的提成啊。

而且像这种主食类的商品，消费者也不会经常凑热闹，跑直播间买饭吃，否则还不得饿死啊。

照此来看，克明面业找明星搞直播带货，是典型的在风口浪尖找股价炒作的噱头。

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事实上，克明面业的股价一直表现惹眼，今年以来股价早已翻了一倍。可搞笑的是，就在公司决定找刘涛代言当天，其股价在开盘创新高后一路暴跌，截止当日收盘，股价大跌7.27%。

或许这就是投资者在用脚投票吧。一个靠疫情期间大发横财的公司，何以能在疫情之后持续高增长呢！

这一点，我也不是空口瞎说，有数据为证。

据悉，2017—2019年，克明面业扣非后净利润分别为0.76亿元、1.34亿元、1.26亿元，同比分别增长-32.2%、74.64%、-6.08%。

由此可见，该公司面条生意极不稳定，忽高忽低。不过到了今年一季度，疫情大爆发后，餐饮业出现极度大萧条。而作为“宅民懒食”的水煮面自然就备受欢迎，据说克明面业的面条顿顿都被抢购一空，造的速度都赶不上吃了。

而今年一季度，克明面业扣非后净利润高达9925万元，同比暴涨93.24%。正可谓，别人亏得鼻青脸肿，克明赚得盆满钵满！

有意思的是，克明面业为了展示自己的“文治武功”，还提前发了极度惹眼的业绩预告。

5月21日晚，克明面业披露2020年半年度业绩预告，预计公司上半年实现净利润1.8亿元至2.3亿元，同比增长72.95%至121%。

此计一出，第二天股价直接一字涨停，第三天又来了一个涨停。随后，深交所慢条斯理地给克明面业发了一份业绩关注函。

深交所要求其按产品和地区分别列示公司预计2020年上半年销售增长情况，并结合同行业毛利率变化情况，说明公司毛利率大幅增长的合理性。

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当然了，上述关注函都是深交所常规问询，克明早有应对之策。但随后大股东减持近990万股一事，深交所问的就很上心了。

据悉，湖南财信资产管理有限公司在今年4月23日至5月25日期间累计减持公司股份657.68万股，随后又通过竞价交易方式减持328.7万股，累计减持986.38万股，按20日均价计算，预估套现约2亿元。

对此，深交所要求其补充说明，公司是否存在配合大股东减持股份的行为，并提交业绩预告内幕信息知情人名单。

对于深交所的问询，克明面业当然是矢口否认了。谁会蠢到，证监会还没立案调查，就自告奋勇说自己掺和了一场2亿元的内幕交易呢？

说实话，我也认为克明面业是无辜的，绝不会有内幕交易行为。因为，但凡有点经营头脑和投资经验的人都知道，在疫情期间发的横财是不可能长久的。

这本来就是薅一把赶紧跑的事情，还用得着别人提前通知吗？

疫情过后，谁还整天嗦着面条过日子，谁不想立马回归到过去吃香喝辣的小康生活中。因此，克明面业的面条不会经年累月的被抢购一空。

照此逻辑，那些机构快马加鞭的套现，真的是明智之举。要是换做我，估计直接就清仓式套现了。

所以，克明面业是清白的。在此，我预祝陈克明与“刘一刀”合作愉快。

注：本文由今日商讯独家原创，未经授权，禁止转载或引用。编辑/包希仁

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