美妆拉动百货复苏|百货_新浪财经

原标题：美妆拉动百货复苏来源：新闻晨报

“五一”期间各大百货普遍实现二位数字增长，从品类上看，化妆品类已率先复苏。这是日前由中国百货商业协会举办的“百货渠道化妆品经营策略与趋势”研讨会上发布的信息。

化妆品是百货复苏最强劲的品类。根据报告内容显示，王府井集团4月的化妆品销售已超同期9%；杭州大厦4月份化妆品实现二位数字增长，五一销售同比增56%，预计5月底前追平前期销售缺口；资生堂公司3月销售恢复8成，4月实现二位数字增长。广百和新世界大丸的化妆品在“五一”期间的销售同比实现二位数字的增长。

美妆品类成为百货调整的主要板块，虽然该业态在百货店总体面积的占比不大，但销售占比突出。如王府井百货化妆品的销售额对各门店平均贡献19%；新世界大丸百货的化妆品经营面积仅有2000平方米，但聚焦66个一线品牌，综合能力位居上海第一；杭州大厦化妆品经营面积目前也仅为1400平方米，聚焦了36个国际品牌，2019年实现6亿的销售额，多个品牌销量位居全国前列。

中国百货商业协会认为，美妆突破的意义不仅是在于化妆品类自身。而是百货集团以化妆品为突破口，企业整体能力得以提升，从而拉动企业的会员营销、数字化、全渠道发展，同时，化妆品业态容易塑造年轻时尚形象，提升企业品牌影响力。线下百货常常给人以传统、老旧的感觉，但是通过引入时尚化妆品牌，有助于改变企业形象，形成年轻时尚的经营氛围。