经此一“疫”线上渠道成兵家必争之地，小熊电器早已先发制人|小家电_新浪财经

原标题：经此一“疫”线上渠道成兵家必争之地，小熊电器早已先发制人来源：财讯网

小家电的崛起，就像一次“物种大爆发”，短短几年，许多家庭原本“留白”的桌面，已经被养生壶、破壁机、电炖盅等各种小家电填满，如小熊电器、九阳、小米有品等已经成了当下年轻人熟知的小家电品牌。而在疫情期间，小家电线上市场更是一派繁荣，一方面宅家足不出户，刺激了人们线上消费的热情；另一方面宅经济兴起，小巧好用、无需安装，又能让生活品质提升的精品小家电十分受欢迎，上网买小家电已成为消费者的共识，由此可见，今后线上渠道将成为小家电品牌的兵家必争之地。

2019年，小家电市场已有74%的销售量和52%的销售额来自线上。在疫情严重的2月，小家电线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。小家电品牌今年一季度的营收也颇为惊喜，其中，小熊电器实现营业收入7.40亿元，同比增长17.32%，净利润1.03亿元，上年同期为0.56亿元，同比增长83.66%，远超市场预期。从各小家电品牌的表现不难看出，小家电行业确实具有相当高的市场活力。

大家电基本都是以线下渠道为主，因此，人们宅家不出门，线下经济受损，大家电自然受打击较重。而家电领域的另一片天地，小家电行业则展现出较大的灵活性，譬如创意小家电企业小熊电器，从创立初期便布局线上渠道，现在已构建完善而成熟的线上销售网络，在线上渠道有一定的先发优势，品牌调性年轻、温暖，与传统小家电有截然不同的品牌气质，这一优势帮助其在特殊时期大放光彩。

此外，近年流量电商、社交电商的兴起，让电商市场更具多元化和包容性。也可以看到小熊电器在拓展新电商、新媒体渠道，与拼多多、平安好医生、云集、贝店、盒马等新兴电商平台达成战略合作，入驻小红书等社交电商平台，只不过根据平台市场份额、平台用户画像等方面的差异，投入也有所侧重。想必经此一“疫”，小家电未来在线上的比重只会越来越高。

目前电商已步入成熟期，对线下的冲击已基本完成，线下渠道正在重构，小熊电器也在逐渐整合线上与线下双渠道，在线下与苏宁、京东、国美、沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、永旺、永辉、华润万家、盒马鲜生等各大连锁终端系统皆建立了稳定的合作关系，并且逐步开拓线下及海外销售渠道，发展线下经销商和海外经销商，这种线上线下的联动，在新零售的背景下也将成为主流趋势之一。

随着有越来越多的“选手”入局小家电市场，战场已不止于线上，更重要的是以更好、更优质的产品俘获用户的心。近几年，可明显观察到“创意小家电第一股”小熊电器在直面市场竞争，2019年财报显示，小熊电器明显优化了营销和研发投入占比，研发人员数量也从2018年的138人增至241人，并将3000多万元建设小熊电器研发中心，而今年深圳研发中心也已经成立，这对小熊电器获取前沿技术信息，顺应市场需求和行业发展趋势，实现产品结构调整和技术升级有着重要影响。总投资10亿元的三大智能化工厂已经在建设中，产能将极大放量，进一步提升企业的造血功能。

随着疫情的结束，线下线上整合成为趋势，渠道占比将进一步提升，新的营销方式和渠道又将促进小家电行业升级，而向前早已入局的小熊电器、小米有品等品牌，凭借其先发优势和灵巧性，或将有着更大的发展空间。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。