香飘飘推新品升级冲泡奶茶，网球明星莎拉波娃创业卖糖果

原标题：香飘飘推新品升级冲泡奶茶，网球明星莎拉波娃创业卖糖果 来源：富日记

推零售奶盖茶，更应该做奶盖茶的娃哈哈开了线下茶饮店。

网球明星莎拉波娃退役后卖起了糖果，怎么看糖果的创业方向？

一、香飘飘推新品升级冲泡奶茶

如今奶茶成为年轻人的心头好，很多年轻人每天都离不开。

如果每次去奶茶店，即使就在楼下，还是比较费事的。

特别是特殊情况下，如果不方便出门，喝奶茶就更不方便了。

比如前段时间，隔离在家的很多人都说能出门了要去喝奶茶。

其实奶茶行业对这种情景早就有解决方案，还记得香飘飘吧。

“香飘飘每年可卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。”

香飘飘主营的就是自己冲泡的杯装奶茶。

随着奶茶行业的消费升级，奶茶的种类越来越多，价格也涨到二三十元。

原来香飘飘自己冲泡的杯装奶茶就显得有些不够档次了。

针对这种情况，香飘飘最近推出了新品芝士乌龙奶盖茶。

这款产品内附搅拌/杯、吸管、茶包、甜度包、奶盖粉包、椰果包、勺子、大杯和杯盖。

消费者首先是加热水冲泡茶包静置5分钟，再用冰水或常温水打发奶盖并静置2分钟，最后搅拌奶盖并加入冲泡好的茶水。

香飘飘研发人士介绍道：“这款新品最终呈现形式和线下门店街饮类似。”

这款新品算是原有杯装奶茶的升级版。

能否成功，还要看操作流程、口味体验、营销力度等等因素。

从产品战略上看，我认为香飘飘面对现调奶茶的冲击，升级推出新品应对及时。

未来不排除，各大网红奶茶店都会推出类似的自冲泡奶茶，打通线上线下，满足消费者多层次需求。

一个有意思的事是，我认为最适合做这种中高档自冲泡奶茶的公司，拥有线下渠道和品牌的娃哈哈，以另一种方式进入奶茶行业。

去年12月，坊间便盛传娃哈哈将布局线下茶饮市场。

最近娃哈哈线下茶饮店首次入驻广州，目前店铺已在装修围挡中。

香飘飘的新款奶茶和娃哈哈的线下开店，都给奶茶行业带来一些变局，

这也意味着奶茶行业的竞争越来越激烈。

适应者生存，不适者淘汰，虽然残酷，但这就是商场。

二、网球明星莎拉波娃创业卖糖果

今年2 月26 日，前网坛明星莎拉波娃(MariaSharapova) 正式宣布退休。

今年32 岁的莎拉波娃，共赢得了5 次大满贯冠军，以及36 次WTA（国际女子网球协会）巡回赛单打冠军。

她也是少数集满四大网球公开赛「全满贯」的球员。

退休后，莎拉波娃准备做什么呢？

她决定投身创业，经营她2012年创立的精品糖果品牌SUGARPOVA。

对糖果的喜爱，可能源于莎拉波娃小时候练习完，父亲经常给她一颗糖果做奖励。

市面上不同的糖果品牌那么多，要如何才能在竞争者中脱颖而出？

莎拉波娃发现这个产值280 亿美元的市场上缺乏一个主打有趣、女性的糖果品牌。

因此，她想要满足这个市场，并将这个品牌做成一般人都买得到的糖果精品。

莎拉波娃用了一个性感的口红印作为标志，而且在不同产品的包装上还采用了不同颜色与设计的口红。

除了一般的袋装，糖波娃还提供了网球筒装给需要购买份量较多的客户。

而采用装网球的筒为包装，就更加深品牌和莎拉波娃的关联。

软糖系列就被设计成嘴唇的样子，而口香糖系列则长得像一颗颗小网球。

糖果有12款不同样式，还推出了巧克力和太妃糖。

在宣传方面，莎拉波娃动用自己的影响力，在各个场合全力宣传SUGARPOVA。

她在接受财富杂志(Fortune)的访问时，就提到她在旅途中必带的5件东西中，就包括了SUGARPOVA。

SUGARPOVA是莎拉波娃独资的公司，所以并没有正式对外公布盈利数字。

但根据预估，它在2019年取得两位数的成长，2018 年的营收更高达1200 万美元。

我一直挺看好糖果生意的，虽然现在流行的健康趋势是低糖化。

但人们对糖果的喜爱真的是刻在最原始的基因中，想改变这种习惯和喜好绝非易事。

这让糖果行业有着很高的复购率和利润率。

比如巴菲特一直称喜诗糖果是“梦想企业的原型”。

巴菲特认为1972 年2500万美元收购喜诗糖果是伯克希尔历史上最重要的决定之一。

为什么这么说呢，巴菲特之后只给喜诗糖果增加了3200万美元的投资，就保证了这家公司的正常增长。

到2007年，喜诗累计为伯克希尔产生了13.5亿美元的税前利润，交纳营业税后，净利润约为12.6亿美元。

2007年巴菲特在喜诗投资的账面收益是初始投入的134倍。

当然喜诗糖果是糖果行业中的佼佼者，也并非每家糖果公司都有这么好的业绩。

但对创业者来说，这代表糖果行业是一个有着广大发展的赛道。

而且糖果方向的创业可大可小。

莎拉波娃的糖果品牌的创业资金是50 万美元。

富日记之前介绍过年轻创业者做棒棒糖，几千元也能起步。

如果你也是糖果爱好者，同时有创业的想法，可以关注一下糖果行业。