国内主题乐园“优等生”——宋城演艺的发展秘密|宋城演艺_新浪财经

如何在结构性行情中开展投资布局？新浪财经《基金直播间》，邀请基金经理在线路演解读市场。

原标题：国内主题乐园“优等生”——宋城演艺的发展秘密来源：和君咨询

文 /和君咨询师林帆

我国主题乐园行业正处于高速扩张期，乐园数量不断增加的同时，单体园区的盈利表现却存在巨大差异，探析发现各中优劣聚焦于以下三项核心指标。此以宋城演艺为标杆，以其长板反观同行短板。

1、高转化率：优势来源于两方面，一是渠道开发能力，销售费用集中投放于渠道开发与广告宣传，其中独具特色代理销售（团购销售）占45%，工资薪酬费用率仅占7%，与曲江文旅、峨眉山等销售费用中工资薪酬和其他费用占比较高形成鲜明对比；二是产品吸引力，大宋时代主题+品牌演艺产品，游客体验具有独特性，且经过数十年的品牌沉淀，已经形成了一定的IP影响力。

2、高坪效：与其他大体量主题乐园相比，宋城单体乐园小体量、高营收的背后是其高坪效的创造能力。客单价与单位客流量是影响坪效的核心要素，宋城在客单价方面并与明显比较优势，但其单位客流量是行业平均水平的3-4倍。以杭州宋城千古情为例，其旺季单日演出场次平均可达17场，而同期的印象系列和仿唐乐舞等旅游演艺场次单日平均2-4场。演艺为主、乐园为辅的业务模式下，宋城演艺高上座率和高场次是其创造高坪效的关键。

3、高利润率：以2018年数据为例，宋城演艺毛利率和净利率分别为66.43%和39.78%，均超过了华强方特、海昌海洋和

文章关键词：宋城演艺主题乐园

我要反馈