净利润下滑2833％，股价7天暴涨87％，新文化网红套路深

原标题：净利润下滑2833％，股价7天暴涨87％，新文化网红套路深 来源：富凯财经

1月份涨幅高达87%，节前最后一个交易日闪电跌停，春节后继续快速下跌25%，之后起起伏伏，2月22日收盘时又突然涨停。

这只小票暴涨暴跌背后只因为李佳琦！

业绩预亏超8亿

新文化公司主要从事电视剧、电影等内容产品的投资、制作、发行及衍生业务以及户外LED大屏幕媒体运营业务。

新文化曾制作孙红雷主演的《一代枭雄》、胡军主演的《潜伏在黎明之前》、《亮剑之雷霆战将》等知名剧集。

但2019年的业绩快报却令人咋舌：去年公司营业总收入6.74亿元，较上年同期下降16.43%；营业利润亏损8.64亿元，较上年同期下降6556%；利润总额亏损8.81亿元，较上年同期下降4296%；归属于上市公司股东的净利润亏损8.64亿元，较上年同期下降2833%。

与此同时，公司总资产为33.72亿元，较报告期初下降29.64%；归属于上市公司股东的净资产为21.27亿元，较报告期初下降28.67%；归属于上市公司股东的每股净资产2.64元/股，较报告期初下降28.65%。

但是，该公司股价却从从1月15日-1月23日，连续上涨了87%。

1月15日，新文化披露与美腕（上海）网络科技有限公司的战略协议，并拟为美旗下艺人李佳琦提供客户及整合营销方案。消息一出，新文化的公司市值连续攀升。

主营不够拉李佳琦凑

富凯君发现，新文化2019年利润大幅下降，系计提资产减值准备及商誉减值准备所致。

按照新文化的解释，该公司前期因并购郁金香广告传播公司和沈阳达可斯广告有限公司形成商誉9.84亿元。

由于广告业务是新文化的一项主营业务，但上述两家广告公司被新文化并购后，却一直成了“拖油瓶”。

据悉，2017年，郁金香业绩承诺期经营情况未达预期，当年年对郁金香计提商誉减值1069.44万元；2018年，情况加速恶化，当年对郁金香和达可斯计提商誉减值4262.94万元。

这表明，在2019年前新文化已对上述两家公司计提商誉减值准备超过5000万元。

新文化公告曾分析称，2018年三季度以来，全媒体广告刊例费用持续下滑，广告行业步入调整期。2019年，国内经济下行压力仍存，广告主投放预算减少，其中传统媒体均呈跌势，户外媒体刊例花费亦相应下降，数字营销预算增速在2019年首次出现放缓趋势，广告行业的生态格局发生变化。

祸不单行，新文化的另一个主营业务——影视，也是损失不少。

公告披露，公司电视剧年生产量可达300-500集，电影年平均2部左右。自2018年下半年起，宏观经济增速放缓、影视行业政策收紧、平台购买价格下降，内容调整加剧，公司对已进入开发或生产阶段的项目做了及时的调整和延期，同时对于原先针对部分卫视和其他平台开发的项目进行了折价和止损处理。

这成为了新文化突然转向拉拢李佳琦合作的大背景。

或遭遇水土不服

李佳琦所在美腕公司，服务诸多一线大品牌，是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台，更是当下最红火的MCN概念股。

MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

李佳琦所主导的网红美妆主播模式，新文化是否真能与之有效合作？

信息显示，新文化与美腕公司的合作内容是，为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力。然而，这并不是新文化熟悉的领域。新文化的广告业务中，更多是走着将内容与户外媒体相结合的商业路径，以及一些旗下影视剧的广告营销。

新文化在回复交易所问询时，对于是否具备上述能力时，给出的例子只是一些影视行业的策划案例。比如：为《新喜剧之王》、《天火》等影片打造大小屏联动的宣发计划；通过短视频采取“产品植入+明星综艺+产品链接+多屏互动”的模式，为客户订制明星短视频综艺节目等等。

这些与美妆带货类型的网红营销，有着截然不同的思路，特别是客户增量的挖掘，新文化在合作方案中并未对投资者详细披露。

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