出海营销成趋势 萃弈与蓝标传媒建立战略合作

受到多重因素影响，自2018年下半年起，国内广告营销市场明显“降温”。从2019年上半年财报数据来看，国内广告营销市场延续了2018年下半年以来的走势，A股的广告营销企业超过半数业绩下滑。

不过，与国内营销市场相比，海外营销市场却是另一番景象。今年上半年，一些海外营销企业收入明显增长。多家A股公司海外营销板块收入明显增长。目前有海外营销业务板块的A股公司包括蓝色光标(300058.SZ)、华扬联众(603825.SH)等，上半年均取得了不错的增长。

海内外营销市场“冷热”不均的现象，在蓝色光标身上表现得尤为明显。数据显示，2019年上半年，蓝色光标的中国业务收入为34.21亿元，同比下降20.2%；但其海外业务和出海广告投放业务分别增长20%、30%，与其国内业务形成了鲜明的对比。

日前，蓝色光标在出海营销方面又有了新进展。蓝色光标集团旗下智能营销和新型数字广告的蓝标传媒与广告技术公司萃弈 （The Trade Desk）宣布在中国建立战略合作伙伴关系，助力中国品牌出海营销。

蓝标传媒首席执行官潘飞解释道，如今国内的企业出海营销已经成了一个阶段性的趋势。但是国内的企业在出海时，都会遇到文化上、语言上本地化的挑战。此外，海外的营销方式又与国内有所区别，此时就需要专业的团队进行对接，进行信息的专业转化。

因此在提供一站式出海营销解决方案的过程中，技术、资源与服务能力缺一不可。潘飞同时也表示，萃弈是全球程序化广告的领导者，而双方的目标一致，都是通过技术和服务帮助更多中国品牌在海外获得成功。萃弈中国总经理陈传洽表示，蓝色光标了解中国品牌的需求，同时也清楚中国品牌在海外推广面临的挑战。萃弈则会提供专业的海外营销信息。“我们期待通过与蓝标传媒合作，联手打造程序化技术优势，帮助中国品牌触及更多的受众。”