茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低

茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低
2019年10月11日 07:28 澎湃新闻

  原标题:国庆后茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低

  国庆期间的商超、电商的发力投放,依然难以满足飞天茅台的抢购热潮。

  10月10日,澎湃新闻记者从多方渠道了解到,53度飞天茅台的市场价格在经历了国庆期间的低点之后,在国庆后又重新回热,全国多地批价(整箱购买时的单瓶价格)在2300元上下,较低点时期的2100元至2150元,上涨150元至200元。

  据多位业内人士分析,此波价格上涨还是受到国庆以后,直营店、商超投放量减少,电商渠道难以抢到等因素影响。

  一位北京的茅台经销商称:“最近涨主要也和电商难抢有关,很多人抢了几天放弃了,继续找酒商买,价格就又起来了。”

  一位不愿透露姓名的白酒分析师表示,从实际情况来看,茅台在天猫超市和苏宁易购(2.000, -0.03, -1.48%)投放平价(1499元)茅台酒,造成的心理冲击和市场冲击还是非常有限。

  国庆前夕密集投放,市场批价下跌至2100元

  国庆前夕,随着贵州茅台(1500.790, 15.23, 1.03%)在直营店、线下商超渠道和刚中标的两大电商渠道的密集投放,53度飞天茅台的市场批价一路从历史高位2600元,下跌至2100元至2150元。

  除了茅台集团宣布为应对中秋、国庆销售旺季,集中投放7400吨茅台酒外,作为茅台酒全国商超经销商的物美超市和华润万家,也加大茅台酒在北京地区的投放总量。

  据证券时报报道,物美超市于9月26日至29日,总计在北京市场投放8万瓶飞天茅台酒。当时物美集团相关负责人介绍,8万瓶茅台酒,基本能满足北京地区国庆期间对茅台酒的需求。

  此外,茅台酒电商渠道之一天猫超市从10月1日起宣布开售茅台,每天10点和22点,500ml装的飞天茅台将以1499元的价格限量开售。另一电商经销商苏宁易购,则采用预约抢购机制,苏宁正式Super会员或PP体育体育高级会员,可定时预约抢购。但目前为止,天猫和苏宁方面并未公布具体平台上的投放总量。

  天猫、苏宁放量,茅台酒依然一瓶难求

  从国庆期间具体的抢购情况来看,在电商上抢购茅台也不容易。

  据天猫和苏宁方面的数据,10月1日至7日,超过600万人次在天猫超市抢购茅台酒;近37万名实名认证的苏宁Super会员获得预约抢购资格,参加10月8日的正式抢购。但两家电商都未公布具体的抢购成功人数或比例。

  上述不愿透露姓名的白酒分析师向澎湃新闻记者表示,据他估算,茅台酒在天猫和苏宁上的每日投放量约在3000至4000瓶。若以该分析师预估的数据计算,每人可抢购2瓶茅台酒,则在天猫超市和苏宁易购的抢购成功率仅不到1%。对于这一数字是否准确,天猫和苏宁方面均表示,不予回应。

  该分析师指出,天猫超市在全国每天4000瓶左右的投放量,分布至各省,约100多瓶,相较于国庆期间,华润万家和物美超市在北京地区每天上万瓶的投放量来说,影响极小。

  10月10日,苏宁方面又宣布了第二轮的抢购规则和时间,具体为10月11日0:00至10月17日18:00期间预约,10月18日正式在苏宁易购APP上抢购。

  产能在相当时间内不会大幅扩张

  一边是市场需求旺盛,一边是供应紧缺。

  10月3日,茅台召开2020年生产质量大会,公布2019年茅台酒基酒产量约4.99万吨,较近30年来的历史平均水平高出了3吨多。并且,根据过往茅台集团官网消息,新制酒27车间按照计划将在2020年增加茅台基酒产能1500吨。

  在今年5月召开的茅台酒股东大会上,茅台集团董事长李保芳曾透露,茅台酒至2020年计划达到5.6万吨的生产产能,并在相当时间内,将不再继续扩产。

  增加的产量是否能解决市场的饥渴,还不得而知。

  白酒分析师蔡学飞表示:“在这个巨大的市场需求面前,茅台无论是提前产能释放,还是打击囤货,实际上智能短期缓解涨价趋势,因为茅台作为高端礼品代表,这种需求是刚需的,年前价格会继续波动,但我认为大幅降价的可能性已经很小。”

  另有分析师认为,茅台酒在年底前批价不会跌破2150元,价格会震荡向上,但是否会冲破历史最高点,还不能确定。

茅台

36条评论|681人参与网友评论
最热评论
晔昕等你山西运城
京东没参与这次是对的,不要像苏宁、天猫这么忽悠消费者,把消费者当傻子,尤其是苏宁,还借助茅台卖会员,坑爹啊
手机用户3291171731:这里面是阿里在使坏,故意不让京东做的,阿里嘴上一贯说的好听,做事上够狠的,二选一,当年和小苏互相打脸文案,接着又合作小苏,对抗京东。
2019-10-11 13:21举报4回复
Blue调_:谁在乎你开开会员了?这次是回报老会员的,新开的没有资格抢!
2019-10-11 12:55举报回复
房长沙V:京东去年一直就是1499,很多人买到了,这直接影响了茅台经销商的利益,然后被茅台经销商用假酒做局给剔除了销售资格,说实在的,茅台的吃相才是最难看
2019-10-11 08:59举报62回复
翰昇66黑龙江哈尔滨
茅台酒瓶装上水就可以满足国人,因为喝茅台的不是想喝瓶里的酒,而是喝的面子。
萧何月下追不到韩信:茅台确实比其他白酒口感好很多,只是你不会喝。
2019-10-12 00:38举报1回复
acbin:把飞天装在贵宾瓶里,把贵宾装在飞天瓶里,不知道多少人喝的明白?
2019-10-11 09:38举报17回复
无名77379浙江宁波
这是抢着品尝呢还是抢着投资呢?会不会来一句  酒是用来喝的??
用户ga05eqnhv8:回暖与小股民没有关系.....没有人去接盘...............
2019-10-11 09:16举报8回复
最新评论
MUMUSNM山东枣庄
茅台太火了,都抢的太快了,下次定好点,抢购茅台
2019-10-12 11:41举报3回复
天长地久么00山西忻州
每次在网上买东西需要抢的都抢不到,不过这次破天荒的抢到了茅台,哈哈[嘻嘻][嘻嘻]
2019-10-12 11:27举报6回复
胖妞唲四川广元
应该再多点措施抑制黄牛,抢购成功率就会高了
2019-10-12 11:23举报4回复

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