![](http://n.sinaimg.cn/spider20190613/500/w900h400/20190613/8202-hymscpp9063041.gif)
据奥维云网的数据显示,2018年,中国空调线下市场Top 5中,奥克斯的零售额占比仅为3.46%,排名第五,远低于格力37.86%的零售额占比。
仅从线下市场来看,奥克斯不是格力、美的、海尔的对手,甚至比不过海信,但奥克斯能够跻身行业前三,引发格力电器(43.670, -0.32, -0.73%)危机感的,主要来自于其主战场——线上市场的快速增长。
2018年,在电商市场,奥克斯以26.02%的零售额占比超过了美的、格力和海尔,位居行业第一,从增长速度来看,奥克斯在电商市场的零售额同比增速为56%,远超其他品牌。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20190613/303/w660h443/20190613/4234-hymscpp9063199.jpg)
面对小米、奥克斯这种线上“价格屠夫”的挑战,格力引以为傲的“核心科技”和“高毛利率+线下经销商模式”似乎正在面临挑战。
格力电器空调的核心竞争力或护城河究竟是什么?对此雪球用户展开了激烈的讨论。
雪球用户特立独行W-Y :以前格力空调可以打95分,其它空调打60分,现在格力空调打97分,其它空调打85分。
事实上打80分的空调足够满足大部分人的需求。15分的区别对于消费者来说不明显。格力空调的品牌溢价在削弱。空调现在的趋势有一点像智能电视一样走性价比的路。
格力的规模优势可以做到又好又便宜,前提是渠道改革。格力与经销商的利益绑定了。渠道改革阻力很大,奥克斯没有历史包袱,所以硬从依赖线下经销商的家电巨头切走了一块蛋糕。
雪球用户无心于事无事于心 :格力的核心科技不会被搅局者的低价恶意竞争颠覆。格力最大的护城河就是空调压缩机的成本。
压缩机大约占空调成本的三分之一,只有美的和格力拥有自己的压缩机厂。维持压缩机生产线的成本非常高,下游必须有足够的需求才能赚钱,格力的高毛利率和空调销量能够支持压缩机生产线。
与此同时,其他零部件的生产也受益于规模,格力可以通过自主设计空调芯片来降低成本,空调芯片单价低,也需要规模来支撑,格力的空调内机芯片就是自主设计的。
雪球用户@匠心坏孩子: 就单说空调产业链,格力的护城河已经非常深了。
因为整个产业链格力除了芯片之外,重要的上游已经全部拿下了,并且借助规模优势和技术积累,可以做到产品质量优秀并且成本最低,这些是其他企业不具备的。至于核心科技,这里应该没有单独一项技术,每一个零件的合理设计和高精度、压缩机的低摩擦、叶片的空气动力学造型、管线的安排、隔音降噪.... 这些都是核心技术,细节的东西太多了。一万多项专利和几十亿的研发费用不是虚的。
雪球用户哈斯基 :护城河肯定有的,但应该不是特别深。
格力的定位应该是中端偏高端,比低端的好,但如果不差钱的人会直接买进口的。有点像大众斯柯达这种吧——不差钱的直接买奔驰,差钱的买BYD,奇瑞这种了。但低端产品不会甘心一直做低端,所以格力感觉到了威胁吧。
雪球用户MM760Li :对于高端的商用空调、中央空调,格力有很强的竞争力。
科技进步一等奖也不是吹,自主研发了“高效永磁变频离心式冰蓄冷双工况机组”和“永磁同步变频离心式冷水机组”。在一些重大项目工程上,格力产品是首选,比如大会堂和北京大兴机场。
但是对于普通的家用空调,3500元的格力挂机和2500元的海信科龙奥克斯相比,至少身边人说使用上没太大差别。格力有核心科技,可能用不到几千元的家用空调上,所以大家产品都差不多,线下卖的贵包含了智商税。
雪球用户抹额哦新 :国内的护城河,格力还是挺高的。
线上和线下销售本来就是两个互不干扰的领域,由于马干爹想打通线上线下的意图,使得以后线上和线下的区分不会很高了。所以现在格力发力线上也是有一定原因的。
国内的空调领域,格力的确是很有优势的,无论从价格,质量上都有保证。虽然价格高,但是质量的确好。很多人说都是造空调的能有什么区别?这么多造汽车的,都是造汽车的区别大了去了。空调也是一样。
当然高端的还是大金和三菱这些日企,格力还有进步的空间,多自主研发压缩机和电机,以后能在高端和世界领域有自己的一席之地。
雪球用户京蓝额度 :空调的核心技术其实就是压缩机,电机,变频控制这些,压缩机方面格力有全资公司凌达压缩机,电机方面格力有全资公司凯邦电机。
2018年,格力研发投入72.68亿元,同比增长 26.04%,完成专利申请 13683 项,其中发明专利申请7462 项,发明专利授权量达到 1834 项。作为全球最大的空调研发中心,格力拥有4个国家级研发中心,14个研究院,900多个实验室,近 1.2万名研发人员。
这些就是格力的护城河和核心科技,当然还有优秀的线下渠道,现在只是线上的低价渠道有些猛烈而已。物美价廉这类东西,我是不相信存在的,格力空调不会被颠覆,看好以后的市场越来越好。
雪球用户晨晓a :格力电器属于一个耐用消费品公司,渠道、成本管理、品牌是最主要的考核指标,线下渠道这里由于经销商的制度与利益捆绑整体表现比较好,成本端这里虽然是国企但是费用支出方面也相对合理(当然是老大钱多还是员工钱多我们就不好说了,从股东的角度来说“抠门”是好事),品牌影响力也确实具备。
至于所谓的核心科技嘛,更多的只是噱头,消费品行业尤其是空调发展到了目前的阶段,几乎所有的零件其整体差异并不大,客户的感受体验差距也小,虽然格力电器号称有一堆的专利,但是不一定有用啊,现在美的奥克斯等都在优化渠道改善利润,在空调市场逐步进入存量博弈之后,格力也需要进一步的努力,转型升级如果拉下,也会被时代淘汰的。
雪球用户Ricky:空调这种行业是规模优势和产业链整合取胜,格力在空调领域胜在更加专注,产业链控制力更强。市场份额更高反过来强化规模优势,形成正循环。
雪球用户鬼敲门 :低价空调能得到快速增长,说明市场上对低价空调的需求也比较大;需求是分层次了,有些人喜欢高品质的,但价格相对贵;有些人喜欢便宜的,也许品质功能低些,有需求就有市场,格力也不可能吃掉全部的空调份额。这个就类似茅台酒和其他白酒一样的道理。
但,格力早年在技术方面还是比较出色的,但这些年格力的成功,更多依赖于其线下渠道建设...在电商快速发展的今天,格力线下渠道带来的优势渐渐减弱,而格力线上又受制于经销商利益,发展缓慢,所以对格力来说,有必要突破线上渠道的发展...
雪球用户南村群童欺我 :有,好空调格力造,不过不算深。茅台维持好酒很容易,保持好空调的名声要一直努力,而且好产品和好销售好价格还要平衡,技术的东西有追兵,再加上渠道,管理的话又增加比较的维度了。
雪球用户一一NJ:个人觉得格力的核心技术根本就不存在。家用空调也就那几样东西,电机及控制,冷冻液,还有就是散热的组件了,这些都是应用多年的东西,技术上不可能有别人无法获得的东西。
以前一个业内人士告诉我,买空调就看室外机的重量就行,因为散热组件由铜管和铝片组成,用得越多效果越好,当然成本越高。奥克斯卖得便宜,自然是在用料方面消减了,这样能效当然就会差一些。不过话说回来,需求也是多种多样的,比如我自己家天天用的,我当然买个好的,如果是郊外的房子,一周就去一天,或者是出租的房子,买个便宜的也可以理解,有时候用料多了也是浪费不是。
雪球用户长线是金11: 我认为格力的核心竞争力是品牌。好空调格力造已经深入人心,在消费者的心智中格力就是空调这一品类的代言。格力针对奥克斯实乃不智之举,这样做的效果只会扩大奥克斯的市场影响力,本来很多人都还不知道奥克斯,现在不但知道了,而且还认为奥克斯让格力感到害怕。
你认为格力空调的核心竞争力或护城河是什么?它的“核心科技”容易被低价竞争颠覆吗?往期精选
奥克斯为什么让格力电器如此的愤怒?
奥克斯,最后一次当黑马
![](http://n.sinaimg.cn/spider20190613/672/w1080h392/20190613/0589-hymscpp9063249.jpg)
![](http://n.sinaimg.cn/spider20190613/27/w1080h547/20190613/2a03-hymscpp9063291.jpg)
觉得好看的话
顺手点个「在看」吧
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
关注公众号查看全文
公司资本论
连接每日热点,
点评股市众生相
微信公众号
扫一扫 关注我
热门推荐
61岁乘客在飞机上昏迷抢救无效死亡 航司回应 收起61岁乘客在飞机上昏迷抢救无效死亡 航司回应
- 2025年02月16日
- 14:00
- APP专享
- 扒圈小记
82,977
法国小伙带622张日军侵华照片抵达北京,希望捐赠给中国
- 2025年02月16日
- 13:38
- APP专享
- 扒圈小记
21,364
人民热评:重庆燃气事件,不要每次都以道歉收场
- 2025年02月16日
- 13:58
- APP专享
- 北京时间
6,218
![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
宋谈股经今天 07:23:15
2月17日收评:三大指数小幅上涨,机器人(sz300024)概念股午后爆发1、沪指全天窄幅震荡,创业板指冲高回落。AI医疗概念持续走强,泓博医药(sz301230)、安必平(sh688393)、塞力医疗(sh603716)、美年健康(sz002044)、贝瑞基因(sz000710)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股午后爆发,长盛轴承(sz300718)、新时达(sz002527)、泰豪科技(sh600590)、捷昌驱动(sh603583)、浙江荣泰(sh603119)等多股封板。腾讯云概念走强,数据港(sh603881)、云赛智联(sh600602)、东华软件(sz002065)、科华数据(sz002335)、世纪恒通(sz301428)等涨停。下跌方面,影视股集体调整,横店影视(sh603103)跌停,光线传媒(sz300251)、华策影视(sz300133)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3600股飘红,今日成交1.97万亿。截止收盘沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%。2、板块概念方面,AI医疗、AI教育、机器人(sz300024)、液冷服务器等板块涨幅居前,黄金、影视传媒、锂矿、民航机场等板块跌幅居前。3、两市共3464只个股上涨,112只个股涨停,1551只个股下跌,7只个股跌停,51只股票炸板,炸板率31%。 -
波段擒龙今天 07:10:37
A股今日三大指数集体上涨,截至收盘,沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%,北证50指数涨1.76%。全市场成交额19718亿元,较上日放量2270亿元。全市场超3600只个股上涨。板块题材上,AI教育、医疗等应用、机器人(sz300024)、农业、AMC、CPO概念股涨幅居前;影视院线、有色金属、机场航运、银行板块跌幅居前。 -
徐小明今天 07:07:11
【盘中直播】语音课见 -
徐善武今天 07:05:34
上证指数今天午后出现了一波回落,但是又很快拉回来,最后基本上以全天最高点位收盘,大盘进入到去年10月后的震荡箱体,这个位置我们前面也一直在强调,压力区间震荡会加大,同时,市场会在震荡中完成洗盘,全天成交超19000亿,量能持续的放大,也给了市场一定的赚钱效应。两市上涨股票超3600家,指数不强但是个股表现比较强,在此之前,A股已经连续四天题材个股是跌多涨少的,空方情绪其实已经得到过宣泄了,量能相比上周五同期放大近2300亿,这般爆量但指数却没有作为,唯一的解释就是近期的获利盘开始加速兑现了,只要今天能稳的住,明天的危险就会小很多。赛道板块方面,主线人工智能终究没能延续上周火上浇油的走势,从分歧正式走入退潮期,就连从低位开始承接的Ai医疗也有点撑不住,说明这不是一个方向在退潮,而是超短情绪的整体退潮,接下来大家要有意识地去回避高标。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
巨丰投资张翠霞今天 07:03:29
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)指数高开低走补缺后,尾盘震荡回升,延续去年9月份行情规律,周五周一上涨,盘口看个股轮动加大,下半月关注两会政策预期,以及科技方向;2)量能,沪深两市今日成交额19718亿元,较上个交易日17448亿元增加2270亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业39家红盘,电信运营、通用机械、通信设备等板块涨幅居前;传媒娱乐、有色、煤炭等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
趋势起航今天 07:03:06
沪指全天窄幅震荡,创业板指冲高回落。AI医疗概念持续走强,泓博医药(sz301230)、安必平(sh688393)、塞力医疗(sh603716)、美年健康(sz002044)、贝瑞基因(sz000710)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股午后爆发,长盛轴承(sz300718)、新时达(sz002527)、泰豪科技(sh600590)、捷昌驱动(sh603583)、浙江荣泰(sh603119)等多股封板。腾讯云概念走强,数据港(sh603881)、云赛智联(sh600602)、东华软件(sz002065)、科华数据(sz002335)、世纪恒通(sz301428)等涨停。下跌方面,影视股集体调整,横店影视(sh603103)跌停,光线传媒(sz300251)、华策影视(sz300133)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3600股飘红,今日成交1.97万亿。截止收盘沪指涨0.27%,深成指涨0.39%,创业板指涨0.51%。 -
趋势领涨今天 07:02:10
最后两天!!!最后两天!!!最后两天!!!【“惠“聚元宵】乐享头彩!即日起《潜伏擒牛》VIP课程全场六折,半年VIP课程低至881元/月;更有月课1088元/月,季课6折3088元/三个月。活动过后价格会提升,切勿错过!加入至尊擒牛VIP:享四大顶级服务 【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每日一份高端内部绝密文章:包含明日布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!赶紧戳,直接购买:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 07:01:33
周末关于微信与DeepSeep合作的消息又被吹上天,但今天DeepSeep概念出现了冲高回落,盘中板块指数大涨超过3%,但下午板块指数出现了翻绿,尾盘虽然回升了,但反弹力度已经大不如前,很多个股收出了较长的上影线,说明这个板块应该要开始调整了,取而代之的是前期连续调整的是人形机器人(sz300024)和CPO概念开始启动,说明市场热点还在科技股,只是前期大涨的个股,大家还是要注意风险,DeepSeep的行情虽然没有结束,但短期涨幅也确实太大了,等调整以后的机会吧。周末被吹爆的光线传媒(sz300251),开盘就快速上行,1分钟冲到涨停,但随后立马开板,股价快速跳水并翻绿,盘中砸到跌停,5分钟内近乎上演“天地板”,振幅达39.85%,半天量能超过前期全天量能,真的很考验大家的心脏!截止目前,《哪吒之魔童闹海》累计票房已超过119亿元,已经达到了巅峰,后期还能有多大空间呢?所以,今天光线传媒(sz300251)出现巨震是非常正常的,光线传媒(sz300251)股价巨震,带下了整个影视传媒板块,华策影视(sz300133)盘中跌幅一度超过11%,万达电影(sz002739)盘中跌幅超过8%。传媒板块的炒作,大概要告一段落了!今天内资继续大幅流出超过360亿元,重点是前三个交易日已经流出近1500亿元,今天继续大幅流出,这帮渣男每天除了砸盘还是砸盘!但好现象就是今天大盘继续放量,所以,大盘问题不大,先看3400点附近吧。有人说,现在个股跟大盘关系不大,这点我们还是非常赞同的,但大盘方向可以决定你的仓位,如果大盘要调整,你当然不能重仓,至于你持有什么个股,那就是你的事情!今天经典解盘:11:25 上午大盘在周末利好消息刺激下,两市大盘冲高回落,主要原因还是内资砸盘,内资近期一直在大幅流出,不知道这帮垃圾在怕什么?但今天大盘量能有所放大,这是一个好现象,所以,我们认为下午大盘还有反弹,整体可以考虑继续持股待涨。13:01 下午大盘应该会有回升,高点看早盘高点附近。 -
趋势领涨今天 07:01:25
内资砸盘 热点切换 大盘会大跌吗今天大盘在周末利好消息刺激下,两市大盘高开低走,开盘点位基本是全天最高点,沪市最低回踩3333点附近,这个点位有点像豹子底,随后两市大盘开始逐步回升,沪市最终突破了早盘的高点,以上涨报收,盘面上,两市个股跌多涨少,稀缺资源、短剧游戏、知识产权、钴金属、镍金属、Sora概念、锂矿等板块跌幅靠前;AI医疗、种业、人形机器人(sz300024)、CPO概念、粮食概念、铜缆高速连接、减速器、数据中心等板块涨幅靠前,两市近150只个股涨停,超过10只个股跌停,创业板走势与主板基本同步。A股有千年不变的规律,每次都想大干一场的时候,结果都你被市场大干了,周末利好原来是骗炮的!其实,每个周末出利好的时候,周一大盘基本都是高开低走的,主要原因就是量化收割和内资砸盘。虽然平时量化没有时间调整程序,但如果周末出现利好,量化是有足够的时间调整程序的,所以,以后大家千万要记住,周末出利好,周一高开就是逃跑的时候,这一点在A股市场屡试不爽!今天走势最强的是AI医疗概念,板块盘中涨幅一度超过7%,安必平(sh688393)“20cm”涨停,泓博医药(sz301230)、迪安诊断(sz300244)、思创医惠(sz300078)、祥生医疗(sh688358)、超研股份(sz301602)等多股盘中涨幅超过10%,DeepSeek使得AI技术下游应用场景不断拓展,在医疗健康领域,AI广泛应用于辅助诊断、个性化治疗、药物研发等方面,提升诊断的精度和治疗效果。AI医疗的规模持续增长,预期在2028年达到1598亿元,2022年—2028年间的年复合增长率为10.5%,刺激了这这个板块连续走强,但这个板块近期涨幅比较大了,大家追涨还需谨慎。 -
量化伏妖今天 07:00:50
【股票收评】:谨慎做多今天盘面呈现出高开振荡,盘中上下振荡幅度基本上还算正常,下午13点25分出现过一波快速回落,最低3333点,之后逐步回升,14点15分指数再次翻红。技术指标粘合线日线上行减缓,粘合线周线金叉第二周,价值陡峭日线微微拐头向下,价值陡峭周线继续上行,综合来看技术继续支撑大盘上行,只是今天指数上行的的幅度没有周末市场大多数人预期的好。板块方面AI制药,同步磁阻电机,教育,发电机概念,液冷概念,人形机器人(sz300024)等板块涨幅靠前;贵金属,能源金属,短剧互动游戏,文化传媒,AI语料,黄金概念等跌幅靠前。总体尾盘有惊无险的拉回指数,市场还是在多方控制中,谨慎做多符合目前市场氛围。