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11月25日，雀巢宣布同意向Food Wise出售银鹭花生牛奶和银鹭罐装八宝粥在华的业务。
这意味着，在近十年之后，银鹭终于重新回到创始人陈清水旗下。
雀巢对银鹭的收购可以追溯至2011年，9年前，雀巢收购银鹭60%股权，随后在2017年和2018年，雀巢又两次分别收购银鹭20%股份，完成了对其全资控股。
然而，对于银鹭来说，被纳入雀巢麾下，并未对其经营产生良好的刺激作用，反而愈发不景气，以致于拖累了雀巢的整体表现。
事实上，在收购初期，银鹭的确借助雀巢的渠道和资金，获得了迅速的发展。2010年，银鹭的年销售额约54亿元，到了被收购后的第三年2013年，银鹭的销售额翻倍，达到111亿元。
或许是因为外资管理和本土运营水土不服，在短时间的高速增长之后，银鹭的业绩表现开始恶化，2015年银鹭的年销售额降至不足百亿，96亿元。次年，雀巢更换了银鹭的管理层，陈清水卸任银鹭食品集团总裁。
2019年，雀巢总营收为925.68亿法郎，其中银鹭仅为其贡献了约7亿法郎（约折合人民币50亿元）的销售额，对比自身过去的辉煌业绩明显力不从心，而在雀巢集团的地位也明显下滑。当年，银鹭因为业务不达预期被雀巢点名，公司首席执行官更是直接表明，花生奶和八宝粥的销售“令人失望”。
值得注意的是，此次将银鹭交回创始人手中，雀巢并未披露交易价格。而食品行业分析师认为，年轻消费者对银鹭的产品认知度不够，品牌的影响力有限。若要重新拾回往日辉煌，首先需要克服产品老化的问题。
责任编辑：公司观察
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