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来源：上海证券报
一场一个多小时的线上“哥”友会斩获超10亿点赞！周杰伦再次用行动证明了其强大的号召力。
11月19日晚，周杰伦线上歌友会在快手平台开启，关注度一路高涨。据快手官方统计数据显示，这场演唱会光点赞数，就超过了10亿。
从微信视频号的五月天、西城男孩，到抖音平台的孙燕姿，再到此次快手邀请周杰伦。
近年来，随着线上演唱会的火爆，邀请著名歌星举办线上演唱会已成为各大短视频平台的“流量密码”。
线上歌友会点赞破10亿
11月19日晚8点，周杰伦在快手平台的线上歌友会如约开启。
周杰伦一身黑白色系搭配，并以连线方文山对话作为开场。他坐在一张黑色欧式大沙发上，让人一眼就想起十几年前他的专辑封面，直播过程中，许多网友直呼“爷的青春回来了”。
事实上，自上周周杰伦在其社交账号上宣布将要开唱以来，这场歌友会的热度便持续走高。快手平台数据显示，截至19日18点，共有近3000万人预约该场歌友会。
一位快手工作人员告诉记者：“其实当一场直播的预约人数突破1000万时，已经不亚于电视台的一台晚会，那作为短视频平台来面对一台‘晚会’，对团队执行的能力要求也会更高。”
记者注意到，随着周杰伦第一首歌曲《还在流浪》的正式开唱，直播间点赞数量迅速突破2亿，而在唱到《半岛铁盒》时，同时在线人数就已经突破一千万人。
本场线上歌友会上，周杰伦先后演唱了《还在流浪》《半岛铁盒》《稻香》《晴天》《错过的烟火》等5首歌曲。
据记者从快手了解到的数据显示，此次直播在短短一个多小时里，最高同时在线人数一度突破1129万人，总点赞数也达到了惊人的10.5亿。
值得注意的是，这是周杰伦三年以来首次再度开唱。而在此之前，周杰伦已有多次尝试。
今年5月，腾讯TME便通过视频号的形式，线上重映了两场周杰伦的演唱会录像，创造了两场总观看量1亿人次的纪录。
随后，在今年7月，周杰伦在快手上开启了“可以说的秘密”线上直播。据快手数据显示，该次直播累计观看人数超1.1亿人，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是超过了4.5亿。
前述快手工作人员告诉记者，完成周杰伦7月那场直播后，整个团队都得到了充分锻炼，无论是现场内容，还是导演、音视频和后端团队的协作，已经积累了宝贵的经验，各个团队之间也有了更为深度的配合。
视频平台驾驭“流量密码”
记者注意到，就在周杰伦快手开唱的19日当晚，腾讯也开启了流量明星鹿晗的演唱会，此外，腾格尔也在抖音平台上开唱。
有意思的是，这也是鹿晗近4年来的首次演唱会。在这场名为“好久不见，出来聊聊”——鹿晗2022不插电&乐队现场音乐会上，鹿晗共演唱了15首歌曲，包括《时间停了》《心率》《不懂》《爱，很简单》等。
当晚，在社交平台微博上，周杰伦和鹿晗纷纷获得了多条热搜推荐。
自2020年线上演唱会兴起，如今，邀请青春偶像歌手线上开唱，已然成为了各大视频平台的“流量密码”。
“目前各大视频平台的流量盘基本已经稳固，而这种知名歌星的演唱会就会成为短期爆发的切口。”某短视频平台相关人士告诉记者，过去几次演唱会引发的怀旧潮，让各大平台越来越重视明星的效应。
在这方面，腾讯率先发力，并且如今已形成了不可撼动的优势。
去年12月，知名乐队西城男孩Westlife在视频号率先开唱，观看人数突破2000万人次；今年4月15日，知名摇滚歌手崔健视频号直播，累计观看量达6370万人次。此后，5月27日，罗大佑的首场线上演唱会《童年》在微信视频号开唱。
据艾瑞咨询《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》显示，腾讯音乐旗下的TME live在2021年一年内就举办网上演唱会56场。
而另一边短视频平台也不甘示弱。就在罗大佑微信视频号开唱的当晚，孙燕姿的《你好吗？——孙燕姿抖音线上唱聊会》也亮相抖音平台，最终观看人数突破2.4亿人次。
自2020年以来，现场演唱会正在成为演艺行业越来越重要的组成，而这也成为了各大平台的兵家必争之地。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%，观众规模潜力巨大。
有意思的是，元宇宙概念的兴起，也为线上演唱会注入了更多的想象空间。“未来线上演唱会，需要有更强的沉浸感、互动感。”一位行业分析师告诉记者，随着VR等设备的普及，线上沉浸式演唱会，或许会成为一种新的潮流。
记者注意到，字节跳动此前就依托VR设备PICO尝试打造虚拟偶像团体A-SOUL的“元宇宙”演唱会。
责编：郭晨希、蒋烨欢 校对：孙洁华
责任编辑：凌辰 SF179
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