上市药企的“葫芦”里卖的不光是药了还有啥？_新浪财经

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　　上市药企的“葫芦”里卖的不光是药了，还有啥？

　　原创：祁豆豆

　　北方雪花飘飘，南方阴雨连连。这个2月有点冷，易感冒。感冒了怎么办？不怕！除了吃999感冒灵，还可以试试999高腰暖心秋裤！

　　没错！又双叒叕一家药企跨界了！华润三九旗下的999感冒灵宣布正式进军时尚界。

　　社会路上穿秋裤，温暖路上不装cool。999感冒灵高调进入时尚界并非个案，近年来，越来越多的药企花式跨界，进军日化界、食品界、医美界、时尚界等。

　　记者发现，很多上市药企“葫芦里卖的不是药”，“药效”却不一般。这些公司“宝葫芦的秘密”你知道多少？

　　暴走美妆时尚界

　　药企争相做网红

　　华润三九：999感冒灵卖秋裤？

　　近日，999感冒灵在官方微信上宣布正式进军时尚界，四款高腰秋裤随之火了。对于此次跨界，999感冒灵生产商华润三九向媒体表示，一些服装厂商主动与公司取得联系，公司正在考虑跨界合作的可能性。

　　华润三九在聚焦制药业务的同时，一直在围绕消费升级、健康意识提升等机会进行创新转型。

　　在业内人士看来，药企跨界普遍选择快消品领域，主要有两大优势：一是能够很好地利用自身的资金、品牌等资源优势；二是药企的质量和品控体系如能顺利地迁入快消品生产与制造，则可以保证涉及产品的质量和安全，做优做强品牌。

　　云南白药：牙膏成民族品牌转型升级“代名词”

　　云南白药称得上药企跨界先行者，公司于2004年推出云南白药牙膏，功效为口腔护理和保健。

　　目前公司口腔护理系列涵盖传统云南白药牙膏、金口健牙膏、云南白药儿童牙膏等多个细分产品，云南白药牙膏市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位。

　　据公司2018年半年报显示，截至2018年5 月，云南白药牙膏市场份额为18.1%，在国内品牌中排名第二，同比增幅为11%。

　　除牙膏外，云南白药还着力构建全方位的个人护理产品平台，还陆续推出养元青洗护系列、日子卫生巾系列、采之汲面膜系列等养护产品，涵盖消费者多层次的健康需求。如此生态化产品体系，也被视为公司整体业务持续增长的驱动力。

　　同仁堂：老字号药妆不输欧美

　　越来越多的年轻人喜欢代购欧美药妆，殊不知老字号同仁堂旗下就设有控股子公司北京同仁堂化妆品有限公司。

　　这家老字号的药妆不仅品类丰富，功能性亦不容小觑。这是同仁堂化妆品的线上旗舰店，产品包括面膜、眼膜、面霜、唇膏、bb霜等，功能覆盖了美白、补水、祛痘及祛斑等，几乎满足了消费者对美妆基础护理的所有需求。

　　片仔癀：联合上海家化进军日化

　　北有同仁堂，南有片仔癀。

　　对于跨界，片仔癀选择两条腿走路，一方面自力更生，片仔癀珍珠膏、精华液、灵芝眼霜等产品早已家喻户晓。2017年，福建片仔癀化妆品有限公司（合并）实现营业收入1.75亿元，净利润2102.61万元。

　　另一方面，片仔癀选择与上海家化强强联合推动日化板块发展。公司与上海家化建立合作成立漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，丰富并加快了其在牙膏品类的布局。2017年，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司实现营业收入8671.93万元。

　　马应龙：眼霜媲美痔疮膏

　　尽管马应龙以痔疮膏闻名，但公司凭借八宝组方的独家配方，不仅衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏，还包括八宝眼霜等多种产品。

　　八宝配方在去眼袋方面的疗效也让这款眼霜迅速走红。打开马应龙八宝线上旗舰店，包括淡化细纹、黑眼圈、补水保湿、紧致等功能的眼霜应有尽有，此外还有眼膜、眼霜按摩棒等诸多眼部系列产品。

　　东阿阿胶：皮肤也能吃阿胶？

　　吃过桃花姬的阿胶糕，没敷桃花润的阿胶面膜，你就out了。

　　2015年，东阿阿胶桃花润面膜新品上市。公司将东阿阿胶中独有的美容养颜物质提取出来，制作成为皮肤可以“吃”的阿胶，面膜主打保湿和养颜。2015年开始，东阿阿胶桃花润面膜于全国直营门店及官方商城上市销售。尽管目前上市公司年报少有面膜身影，但在线上该款面膜仍较受欢迎。

　　“妆”不出的美丽

　　就靠吃出来

　　江中药业：猴姑米稀成网红

　　通过强大的真人秀营销推广，江中猴姑早餐米稀迅速成为网红食品。据了解，江中猴姑米稀是江中集团2016年10月推出的食疗新产品，猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典方，主要原料有人参（人工种植）、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。除此之外，江中旗下的食疗产品还包括猴姑饼干、猴姑饮料、江中蓝枸杞饮料等。

　　马应龙：消化饼干吃起来

　　继江中的猴姑米稀、猴姑饼干之后，马应龙的疏通消化饼干于2016年掀起热潮。据了解，这款功能性食品——“蔬通消化饼干”，主要是针对肠道亚健康人群推出，旨在帮助大家保持合理的饮食搭配，营养肠道。其中添加了莱菔子、魔芋粉、低聚木糖等成分，组成促进排便的食品新配方。从痔疮膏到眼霜，再到消化饼干，为了消费者的肠道健康，从内到外的美，马应龙也是用心良苦。