慷慨派息后都市丽人(02298)执行董事吴小丽再次增持 国民内衣市场前景持续看好

从慷慨派息到持续增持，都市丽人(02298)一系列市场动作引发资本市场密切关注，显示都市丽人在中国内衣消费市场上的强劲复苏势头。2024年10月31日，都市丽人公告宣布，执行董事吴小丽于2024年10月29日至31日按每股约0.273港元的平均价格购买750,000股公司普通股。

此前都市丽人执行董事吴小丽已于2024年9月25日至27日按每股约0.254港元的平均价格购买1,070,000股公司普通股。2023年以来，管理层曾多次增持公司股份，这些信号彰显其对公司未来发展前景的信心。

都市丽人的底气来自于其市场前景的持续向好。2024年都市丽人的中期业绩报告显示，都市丽人实现总收入15.14亿元人民币，较去年同期增长11%，盈利能力快速增强，同时令股东感到鼓舞的是，都市丽人宣布了每股港币1.1分的派息方案，派息率约30%。这表明都市丽人具备稳健的盈利能力和良好的现金流状况。

作为全国销量领先、“好而不贵”的国民品牌，都市丽人深耕全国市场，是中国女性内衣赛道的“领跑者”。2024年上半年，都市丽人签约门店755家，新开门店373家，截至6月底，门店总数约4500家，同比增长约2%。都市丽人不仅专注于市场拓展，还致力于提升单店业绩。通过深度挖掘消费者的购物路径，不断优化消费者的购物体验，为品牌的长远发展打下坚实基础。

伴随中国花游队征战奥运，作为中国花样游泳队官方合作伙伴的都市丽人，掀起了一股“丽人粉”潮流，通过弘扬中华文化，彰显了中国品牌的实力与魅力。都市丽人还通过创新营销模式进一步提升了品牌的影响力。2024年上半年，都市丽人与路铁、永达等传媒巨头合作，以高铁为媒介，在全国126个城市的高铁站投放了近千块大屏和灯箱广告，进一步提升了品牌的知名度。此外，都市丽人还与新潮传媒合作，在郑州、武汉、东莞等首批城市的7500个社区内投放广告，进一步扩大了品牌的声量。

2021年12月，都市丽人董事长郑耀南回归管理层并兼任CEO，都市丽人开始“二次创业”并连续盈利。郑耀南透露了都市丽人的发展“五步曲”：2022年筑底起势，2023年渐入佳境，2024年大省强县，2025年全面突破，2026年重塑辉煌。

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