近日，微盟集团(02013)旗下微盟营销子集团正式签约谷歌CPP(China Partner Capability Fund Program Agreement)，成为谷歌中国区域一级代理商。基于此，结合谷歌在全球范围的流量优势、微盟营销的数字营销服务能力，双方将强强联手，共同服务于中国企业出海，并将基于新内容形态和技术趋势，持续探索全球营销市场新增量。
目前，谷歌持续在全球广告市场占据领先份额。作为全球最大的搜索引擎，谷歌在全球大部分国家和地区提供搜索服务，并在搜索市场中占据较大的市场份额。当前，Google推广的广告资源众多，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告等众多广告资源，可以满足不同的推广需求。
谷歌方面表示，本次授予微盟CPP认证，是对其在数字营销领域整体实力的高度认可。在评估过程中，谷歌官方除了考虑微盟在国内的品牌号召力、客户服务能力、营收增长情况等经营因素，还对微盟的组织架构、团队建设、在数字营销领域的专业能力等予以了企业治理与可持续发展潜力层面的系统考核。
此前，在“国际化”战略推动下，出海业务正在成为微盟业绩增长新动力。财报数据显示，2022年，微盟海外广告业绩同比增长10倍，单月业绩突破1000万。“2023年，微盟营销在金融、网服、健身、家居、汽配等行业实现了海外营销的深度价值挖掘。下一步，微盟营销将携手谷歌持续深耕国际市场，在独立站和搜索广告等传统营销框架基础上，基于智能营销技术趋势和新内容形态，进一步从‘AI’和‘短视频’两个方向进行创新探索，提升服务效率，帮助更多品牌实现生意增长”，微盟营销方面表示。
AI赋能：以科技驱动海外营销效率
AI技术正在为营销行业的变革发展提供代际性机遇，这一观点目前已逐渐成为业内共识。在此背景下，谷歌和微盟率先从各自不同的服务场景和需求作为切入，进行AI产品的研发，通过技术为商家的海外营销提效赋能。
具体而言，在谷歌AI产品的帮助下，微盟营销等服务商可以帮助商家找到更高效的经营方式，尤其是在广告投放策略的优化方面。以视频形态的广告为例，利用AI赋能的广告素材工具，微盟可以制作出更具吸引力、符合海外用户观感习惯的Shorts广告，并测试素材的优化价值。同时，AI驱动的智能模型能够最大程度挖掘海外用户需求，提高用户参与度及转化率。
值得一提的是，微盟自身也打造了基于中文语境，可支持海内外营销多样式素材生成的AI应用产品微盟WAI。以图片素材生成为例，借助微盟WAI能力，可以在无须模特拍摄的前提下，快速生成模特试穿图。而服装只是微盟营销深度运用AI技术的行业之一，当前微盟营销已正式开启金融、家装等行业AI模型测试，搭建行业模型。
“微盟营销基于AIGC的智能创作能力已覆盖广告投放、私域代运营、短视频代运营等全域营销场景。在营销素材的内容样式方面，除了当前已较为成熟的文生文、文生图从而制作营销文案及图片、海报等，未来还将测试和开放AI制作视频能力，以期在多元化媒介场景中为商家的海外营销带来加成效应”，微盟营销相关负责人表示。
借助AI等新技术生产力，谷歌与微盟合力为商家的出海工具和服务进行多维升级，进一步降低独立站出海门槛，并以更高的服务效率，提供规模化地服务出海客户的能力。同时，这也为帮助商家探索新的营销内容样式，撬动更高效率的经营提供了契机。
短视频加持：助商家撬动海外营销增长
过去几年，伴随短视频的崛起和在营销领域的快速发展，与谷歌同属母公司Alphabet的YouTube平台，将有望与谷歌间形成更高效的营销生态联动。当前，谷歌的搜索结果早已不是单一类型内容的集合，而是将文本、图片和视频同时呈现给用户。数据显示，62%的谷歌通用搜索结果包括视频内容，其中又有80%的视频内容来自YouTube。此外，与纯文字的搜索结果比，视频的点击率高出41%，含有视频内容的帖子吸引比纯文本内容多3倍的进站流量。
显然，如果能为出海商家补充短视频形态的内容能力，将更有利于商家撬动营销杠杆，而微盟营销正擅长于此。据了解，微盟营销当前拥有上海、长沙两大短视频基地，年输出短视频数量可达10万+。配合不同行业、品牌的场景诉求，短视频基地配备45+专业直播间，以满足各类内容创作及短视频营销需要。
在领先于业内的硬件设施外，微盟营销还提供从前期短视频创意与策划，到中期短视频拍摄与制作，再到后期广告投放、广告优化等一站式内容和营销服务，帮助出海商家提供完备的解决方案。
无论是AI提效还是短视频加持，其背后都是谷歌与微盟期望基于技术升级，为更广泛的中国商家提供更完善的商业服务。“微盟营销已经在中国出海商家中获得了一定的品牌认同，也是基于当前服务企业的规模化成果，才有今天与谷歌深化合作的新机遇。我们还将服务更多希望启航出海的中国商家，并为之提供全链路的服务”微盟相关负责人表示。针对企业品牌商城搭建、本土化运营等各个阶段的出海需求，微盟营销能提供全链路的数字化品牌出海服务，为企业从0到1真正构建起一套行之有效的精细化出海运营体系。具体包括品牌市场策略定制、广告开户指导、高转化SaaS建站、广告创意素材策划、精准广告营销、品牌活动策划、海外本土化运营、定期专家培训等。
【总结】
过去几年，伴随数字化营销在全球范围内快速发展，微盟营销通过“媒体资源横拓、服务链路纵深、数字技术渠道”三位一体的全面升级，成功帮助众多企业在国内外主流媒体平台展开营销推广。微盟营销致力于成为国内领先的数字化营销集团，具备全域平台资源和经验丰富的广告创意策略制定、广告代运营服务能力，围绕“整合营销、私域服务、直播服务、达人营销”可面向众多行业客户提供全域增长服务。此外，借助“营销+工具+运营+生态”全链路打通，和“CID、DMP、数据魔方、CDP、WAI”等行业领先的营销技术布局，微盟营销可帮助商家实现从广告投放到经营增长的闭环。
2024年，中国跨境出口电商行业规模预计将达1.3万亿美元，市场需求的变化势必将进一步推动微盟与谷歌携手并进。“我们希望携手代理商合作伙伴，继续深挖价值，用更好的服务品质、更优秀的效果产出，帮助跨境卖家实现可持续的增长，赋能中国品牌出海”谷歌大中华区副总裁Stella Leung表示。
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