科技行业缩支重创广告业 WPP Q3业绩低迷并下调全年指引

专题：聚焦美股2023年第三季度财报

广告巨头WPP PLC(WPP.US)在公布低迷的第三季度业绩后大幅下调了全年销售额指引，并将其归咎于科技行业支出缩减。数据显示，不包括转嫁成本在内的第三季度总销售额同比下降5%，至28.4亿英镑(合34亿美元)。排除汇率波动因素，可比销售额下降0.6%。

WPP报告称，在美国、英国和欧洲以外的地区，最近一个季度不包括转嫁成本的销售额同比下降5.5%，至7.9亿英镑。

WPP预计，全年扣除转嫁成本后的可比销售额将增长0.5%至1%，低于此前1.5%至3%的增长预期。汇率波动将导致销售额下降1%。

该公司称，科技客户持续削减支出打击了整个广告业。WPP首席执行官Mark Read表示，今年科技客户削减支出的力度有所加大，并指出Facebook母公司Meta Platforms(META.US)的营销支出有所下降。

Read表示：“随着时间的推移，情况变得更糟了。”他表示，尽管硅谷的人工智能活动非常活跃，但科技客户的支出在第三季度下降了13%。“虽然有很多产品发布，但营销活动并不多，”Read表示。

为了刺激增长，WPP最近重组了其媒体购买和规划部门，以整合其服务和内部流程。Read表示，这一举措将有助于提高利润率。

他补充说，这种整合并不意味着公司计划裁员。他表示：“更简化可能意味着更大。”

Bloomberg Intelligence高级分析师Matthew Bloxham周四表示，与竞争对手相比，WPP严重依赖创意服务，且在开发自己的技术和数据分析产品方面进展缓慢。Bloxham表示，Read的成本削减“可能不足以实现所需的能力重启。”

截至发稿，WPP盘前跌3.03%，报40.32美元。该股今年已下跌约18%。

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责任编辑：郭明煜