销售趋势回稳 全球啤酒过去12周销量增长5.8%

根据尼尔森(Nielsen)发布的最新零售商店销售数据显示，啤酒销售呈现出稳定的趋势。在截至12月3日的四周内，啤酒总销量增长了4.4%，12周追踪期则增长了5.8%。进口啤酒的销量远远超出国内销量，而精酿啤酒的销量则较为低迷。

在12周的追踪期内，百威英博(BUD.US)销量同比增长4.4%、莫库酒业(TAP.US)增长6.7%，星座品牌(STZ.US)增长14.7%，波斯顿啤酒(SAM.US)增长3.0%，喜力(HEINY.US)则下降6.7%。

12周的追踪期内，销量增长幅度最大的品牌包括Michelob Ultra Lager(增长12.7%)、Modelo Especific(增长15.3%)、Corona Extra(增长111.6%)和Pacific(增长53.9%)。

值得注意的是，硬苏打气泡酒的销量有所下降，像Truly Hard Seltzer(销量下滑22.3%)，Bud Light Seltzer(下滑23.5%)和Vizzy(下滑23.7%)这样的品牌都无法跟上去年的增长趋势。Cowen分析师Vivian Azer指出，硬苏打气泡酒目前在啤酒类中所占的市场份额为7.3%，远低于12.1%的峰值水平。

不过，价格上涨提振了啤酒的销售额，在一定程度抵消了销量疲软。另外，本月的啤酒销量预计将因世界杯而得到提振。Ambev S.A.(ABEV)的啤酒销量在世界杯期间通常会出现增长，并且，全球对世界杯的关注也有望为百威英博带来积极影响。

虽然，此次在卡塔尔举行的世界杯取消了体育场周边所有啤酒贩售点，作为世界杯官方赞助商的百威英博遭遇挫折。但事实上，世界杯的销售额只占百威英博整体收益预测的一小部分，对第四季度营收的影响可能是轻微的。并且，这家啤酒巨头也正试图通过与国际足联就未来合同进行谈判来挽回世界杯啤酒销售损失。

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责任编辑：于健 SF069