灵魂人物被立案 你可能不知道百润股份但一定知道RIO

专题：涉嫌行贿！RIO鸡尾酒母公司董事长刘晓东被立案调查并留置

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　　观点网 百润股份业绩盈喜后，却因这件事儿跌停了。

　　2月27日晚，国内预调酒业龙头 “老大”百润股份对外公告称，董事长刘晓东涉嫌行贿被立案调查并留置。

　　刘晓东是百润股份的灵魂人物，这一消息令该公司股价开盘即大跌9%，盘中跌停，截至收盘跌9.77%，收报19.85元，总市值208.36亿元。

　　你可能不知道百润股份，但一定知道他旗下品牌RIO鸡尾酒。近年来，百润股份的预调鸡尾酒业务快速增长，已成为年轻人非常青睐的饮品之一。

　　1月26日，百润股份刚发布业绩预告，由于预调鸡尾酒业务及香精香料业务收入的较快增长，预计2023年归母净利润为7.56亿元-8.6亿元，同比增长45%-65%。

　　灵魂人物被调查

　　董事长被立案调查，百润股份会怎样呢？

　　百润股份表示，公司拥有完善的治理结构及内部控制机制，对相关事项作了妥善安排。

　　“公司控制权未发生变化，除刘晓东外的公司其他全部董事、监事、高级管理人员均正常履职，公司生产经营及管理情况正常，上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。”

　　资料显示，百润股份是国内预调鸡尾酒的头部企业，主营业务为香精香料业务、预调鸡尾酒业务，其中核心业务还是预调鸡尾酒板块，拥有RIO品牌。除了“RIO（锐澳）”牌预调鸡尾酒，公司预调鸡尾酒在售产品涵盖了不同酒精度的微醺系列、经典系列、清爽系列、强爽系列等系列。

　　2023年上半年，百润股份预调鸡尾酒业务收入14.5亿元，同比增长65.6%，约占总收入的87.9%。

　　观点新媒体获悉，此次被立案调查的刘晓东，目前担任百润股份的董事长兼总经理。截至2023年上半年，刘晓东持有百润股份40.5%股权，为百润股份实控人，有中国预调酒大王、RIO（锐澳）之父之称。

数据来源：公司公告、上海证券研报

　　观点新媒体获悉，1997年，卷烟厂出身的刘晓东与杜宇红等人，出资成立上海百润香精香料有限公司（百润股份）前身。

　　百润股份的预调鸡尾酒业务最早可追溯至2003年，2002年巴克斯酒业旗下品牌RIO（锐澳）成功研发出适合亚洲市场的预调鸡尾酒配方，次年RIO预调鸡尾酒正式诞生。

　　然而，选择夜场发展的锐澳预调鸡尾酒，在很长一段时间销售不畅。

　　2009 年上市前期，为突出公司的主营业务，规避对公司未来发展产生的不确定影响，百润股份选择将巴克斯酒业从内部剥离，董事会将巴克斯酒业转让给了刘晓东在内的17名自然人。

　　而在这之后，刘晓东认清，年轻人和电商才是微醺RIO的主战场。于是，他将酒精度3%的微醺RIO推入了商超和卖场，定位为“小姐妹聚会的青春小酒”，并通过电商进行销售。

　　正因此，RIO（锐澳）把握住了时代的脉搏。

　　这都与刘晓东相关。

　　RIO狂奔与未来

　　酒香也怕巷子深。2012年后，我国预调酒行业迅速发展，在海量营销的加持下，旗下RIO品牌迅速打开市场，销量步入增长快车道。

　　观点新媒体获悉，2013年后，RIO通过密集的营销操作成功打响品牌知名度，采取品牌代言人、电视节目冠名赞助、电视剧植入、网络媒体等多种方式。

　　包括于2013年，RIO在完成产品包装升级后邀请周迅作为代言人，开始在各大主流媒体投放广告；2014年年底前后，RIO植入《奔跑吧兄弟》和《何以笙箫默》两档爆款，收获大量关注等等，从单纯的广告代言到活动互动，再到影视剧植入 、线上主题营销，RIO的品牌效应迅速建立。

　　经营策略的转变也让RIO抓住机遇，于2014年一跃成为市占率第一的品牌，随后一直保持领先地位。

　　值得一提的是，在成为预调酒行业龙头后，巴克斯也重新回归百润。

　　2014年9月，百润股份拟增发56亿资金收购巴克斯酒业100%股权，这个价格与2009年剥离时天差地别。彼时，百润股份以仅100元的价格将巴克斯酒业转让给了实控人刘晓东等人，其中刘晓东、柳海彬、刘晓俊分别获得巴克斯酒业51.74%、24.27%、8.23%的股权。

　　2015年6月，百润以发行股份的方式完成对巴克斯100%股权的收购。收购完成后，百润实现预调酒和香精香料双主业发展，2015年预调酒业务占营业收入的比重达到 94.13%，至 2022年一直维持在84%以上。

　　对消费品牌而言，产品永远是第一位的。近几年，百润股份针对消费者不断迭代产品，目前，该公司预调鸡尾酒在售产品涵盖了不同酒精度的微醺系列、经典系列、清爽系列、强爽系列、轻享系列、本榨系列、从减系列、夜狮系列、限定/联名/定制系列等多个系列，包括275mL、330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶装和易拉罐装，可以满足不同消费者在各种消费场景的需求。

　　有分析指，百润股份产品精准覆盖不同的饮用人群，打造了契合品牌战略的产品矩阵，用多元化布局的产品作为品牌竞争的“护城河”。

　　在渠道方面，百润股份立足线下零售，发力数字零售与即饮，实现销售多渠道。据悉，近年来，RIO也加紧布局线下渠道，经销商数量较快增长；除了一线城市和各大省会城市，RIO还完成部分二、三线城市覆盖，在河南等地还下沉到了县乡。RIO较高的利润也吸引一些渠道经销商及终端店主主动售卖。

　　值得关注的是，除了在预调鸡尾酒赛道投入之外，百润股份也加速进入烈酒赛道。2020和2021年，公司分别通过定增和可转债项目布局基酒和烈酒产能。

　　本来，百润股份的发展持续向好。如今灵魂人物被立案调查，或许给百润股份的发展带来了一丝不确定性。

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责任编辑：李思阳