四百年的老字号业绩下滑，股价腰斩，90后家族继承人能否力挽狂澜？_新浪财经

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张小泉：老字号的现代转型之路

张小泉，这个传承近400年的中华老字号，以其剪刀闻名遐迩。2021年9月，张小泉股份有限公司（301055.SZ）在创业板上市，首日市值一度突破50亿元，成为资本市场的新星。然而，上市的喜悦未能持久，公司随后遭遇业绩和股价的双重下滑，如今市值已不足20亿元。

家族企业的权力交接

张小泉的管理层变动，映射出家族企业的典型特征。2024年5月，公司董事会换届，张樟生卸任董事长，由张国标之子张新程接任，张樟生之子张新尧则成为公司董事兼副总经理。这标志着90后家族二代开始走向前台，肩负起企业的未来发展。

从管理层和实控人构成来看，张小泉有典型的家族企业特征。按照爱企查，新掌门张新程生于1991年，而其兄弟张新尧则生于1996年。新老交替，家族的90后二代走到台前接班，但他们要面对远不止卖剪刀那么简单。

品牌信任危机

全国知名的张小泉的剪刀生意已经做了近400年。由于出名早，历史悠久，全国各地都有张小泉的商号，外加上此后张氏后人早已家业转手变卖以及各种历史原因，张小泉的商标之争一直存在。但无论如何，在刀剪领域，张小泉无疑是一块金字招牌。这块金字招牌在一些商人眼中，极具价值。

上市后的张小泉，面临了前所未有的品牌信任危机。2022年的“拍蒜断刀”事件，引发了消费者对产品质量的广泛质疑，尽管公司随后公开道歉并做出赔偿，但品牌形象受损。2023年，公司因组织刷单被查，再次受到监管部门的处罚。

业绩与市值的双重挑战

张小泉的业绩自上市后开始走下坡路。2018至2021年间，公司营收逐年上升，但2022年起净利润大幅下滑，2023年营收和净利润双双下降。

此后，从业绩上来看，张小泉有些一蹶不振。2022年，公司实现营收8.27亿元，同比增长8.75%；净利润为4149万元，同比下滑47.3%。2023年，实现营业收入约8.11亿元，同比下滑1.82%；净利润约2511.83万元，同比下滑39.48%。今年5月，深交所向张小泉发出年报问询函，内容包括净利润下滑原因、管理费用持续增长原因、募投项目持续亏损原因、公司是否仍面临控制权不稳定或变更的风险等等。张小泉回复称，自2022年7月起遭遇的品牌舆情事件影响了公司2022年和2023年的业绩。而另一方面，为了降低舆情事件的影响，张小泉的品牌宣传费显著增长，销售费用也随之增长（品牌宣传费属于销售费用的一部分）。

转型与创新的探索

面对挑战，张小泉开始寻求转型与创新。公司在保持刀剪业务的同时，积极拓展厨房五金和家居五金等新领域，推出了果蔬清洗机、高压锅、茶具等新产品。尽管这些新业务目前占公司收入比重尚小，但显示出张小泉适应市场变化、探索新增长点的决心。

管理层的年轻化

上市三年，张小泉的“掌门人”已换了三任。2022年12月，张小泉发布公告称，因工作调整，张国标决定辞去公司董事长、董事职务，以及战略决策委员会召集人、委员职务，并不再担任公司法定代表人彼时接棒张国标的并非外人，而是其兄弟张樟生。自2018年5月起，张樟生便就任公司董事，同为公司实控人。但目前看来，张樟生接手后，张小泉的经营状况未能转好。

今年5月，富春控股集团关联方未及时偿还一笔3亿元的借款，提供连带担保责任的上市公司实控人张国标、张樟生兄弟又被陕西省咸阳市中级人民法院列为被执行人，同时二人也被采取“限高”措施。尽管张小泉公告多次回应表示，上述被执行情况“尚未对公司经营产生重大不利影响”。但保荐机构中信证券给出意见为，“若债务无法及时清偿、债权人债务人等各方不能达成和解、控股股东和部分实际控制人资信情况进一步恶化或引发其他诉讼，未来公司可能会面临控制权不稳定或变更的风险”。

随着张新程和张新尧的上任，张小泉的高管团队趋向年轻化。公司期望新的管理团队能带来创业热情、国际化视野和创新思维，为张小泉注入新的活力。然而，作为“临危受命”的二代，他们将如何引领这家老字号企业走向未来，仍需时间来证明。