揭幕五大展馆，建立多元传播渠道，国台“新名酒”加速向C端|旅游_新浪财经

文 | 罗玉婷

10月15日上午，“新升级新消费新融合新趋势新名酒——2024年国台新质生产力发展暨新技术助推酒旅融合高峰论坛”在茅台镇国台数智酒业新落成的国台大厦内举行。

国台数智酒业自2016年起在重阳下沙时举行智能酿造论坛，铸就国台品质观。而今年的论坛在持续强化国台品质理念。输出智能酿造成果的基础上，将视野扩大到促进酒业新质生产力发展的维度。

论坛活动举行的同时，国台倾注心血打造的元宇宙体验馆、国台数智企业馆、国台酒道文化体验馆、穹幕影院、国台文创艺术中心正式开放，成为本次活动最大的看点。国台利用新技术全面系统地展示智能酿造、酒文化、文创艺术和场景创新方面的探索与成果，为消费者带来全新的沉浸式体验和文化感受，为酒旅融合注入新的内容，创造美酒消费新体验。

洞察新消费

国台加码酒旅融合

从去年的淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游，到今年爆火的“县域旅游”，《黑神话：悟空》带火的山西旅游，文旅正在成为地方经济发展的重要抓手。随着旅游产业的复苏与发展，酒旅行业也进入了发展快车道，酒旅融合受到各地政府、酒企的重视，政府推出酒旅精品线路，企业打造酒旅内容，吸引消费者走进酒厂、深度体验，既能形象生动地传递白酒的品质和文化，还能在一定程度上促进销售。

中国酒类流通协会会长王新国在论坛致辞中表示，当前消费需求和消费心理进入了“双理性时代”，让酒旅融合成为酒业产区发展的重要领域和新的契机，推进白酒行业从营销时代向体验时代转变，并成为酒文化传播的核心阵地。在酒旅融合发展的趋势下，国台再度凭借创新引领潮流，以新技术作为驱动力，全力抢占酒旅融合发展的先机。

贵州省对白酒产业推进酒旅融合十分重视，提出“贵州白酒产业要从卖酒向卖生活方式转变”。国台作为茅台镇第二大酿酒企业，积极响应和推进落地。

天士力大健康产业投资集团董事局主席、天士力生物医药产业集团董事长、国台数智酒业集团董事长闫凯境表示，国台将全力驱动酒旅行业的深度融合与创新发展，讲述更加精彩的中国白酒故事，带给消费者极致的体验层次和感官享受。国台将以元宇宙为支点，以国台厂区乃至整个茅台镇为基地，精心打造“大美贵州”酒旅融合项目，让更多消费者尽情地感受虚与实的生态之美。

天士力大健康产业投资集团董事局副主席、天士力生物医药产业集团总经理、国台数智酒业集团监事会主席周波在论坛发言中表示，国台致力于将酒旅融合的理念贯穿于企业发展的全过程，打造集酿酒体验、品鉴交流、旅游观光为一体的综合性旅游项目，通过各类品牌行动、文旅活动、体验互动等方式，提升消费者对国台品牌的认知度和喜好度。

国台基于对消费趋势的洞察，果断加码酒旅融合项目，通过旅游独特的体验效果和创造的传播价值，助推国台的品牌价值增长、市场销售提升和品牌文化传播。

五大展馆揭幕

创造美酒消费新体验

在业内，酒旅融合已经发展到了相对成熟的阶段，基于厂区环境、品牌历史设计旅游路线，向游客展示企业的品质观、发展观和文化观。而国台打造酒旅融合项目，不仅有走进厂区、深入车间、亲自勾调、封藏纪念等传统环节，还通过新技术手段，让消费者走进酒的世界，创新酒文化的传播方式和路径，创造美酒消费新体验。

为此，国台斥资打造的元宇宙体验馆、国台数智企业馆、国台酒道文化体验馆、穹幕影院、国台文创艺术中心，并在本次活动正式开放。受邀参与活动的两百多位嘉宾率先体验了国台式的“酒旅融合”。

数智企业馆以十二大篇章系统地介绍了国台的发展历程、企业实力和未来蓝图；酒道文化馆展现了国台对饮酒九重境界的定义，洞悉酒与人的关系；穹幕影院生动讲述了“台文化”所代表的探索精神如何与数智科技结合在一起，凝结成为一瓶数智国台美酒。在国台文创艺术中心，则能看到国台“通文化”在产品层面的写照，从日月星辰到十二生肖、二十四节气，国台将对自然法则的敬畏写进了企业基因，以造型精美、内涵深刻的产品予以铭记。

国台元宇宙沉浸式体验中心是国台酒旅融合项目的重点，是行业内首个体验性元宇宙。该项目于10月10日在上海酒博会期间亮相过一次，引来众多消费者排队体验。在国台酒庄内专门修建了国台元宇宙沉浸式体验中心，将元宇宙沉浸式体验作为酒旅融合的常态化内容。

走进国台元宇宙空间，时间与空间的限制被打破，从宇宙洪荒的浩渺到微观世界的精细，尽收眼底，视野得到极大程度的扩展，创造了前所未有的新奇体验。在元宇宙体验馆，等待体验的队伍从早排到晚，一位经销商在体验过之后非常肯定地认为，这是国台继智能酿造之后又一个开先河之举，其价值和作用不可估量。

如何向消费者讲好酒文化，一直是行业痛点。消费者认知的酒文化大多局限在饮酒的层面，对酒的酿造工艺、文化内涵缺少感知。国台用五个展馆将企业文化与酒文化有机融合，通过文化墙、沙盘、产品陈列、尖端的VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术等手段，让每个走进国台的游客，对白酒文化、国台企业文化都能可观、可感、可知。

不局限于自身品牌，国台着眼全行业，以更大格局、更高维度，从人文、自然、工艺、微生物等多个维度，系统构建酒文化，用全新体验创造国台酒旅融合的独特感受，更为整个行业做消费者培育。

软件+硬件

国台“新名酒”具象化

在白酒行业内，国台的战略前瞻性有目共睹。在2011年便着手发展智能酿造，如今成为行业内智能酿造的示范企业。如今发展酒旅融合，国台也以超前眼光，大手笔布局五大展馆。加上新落成的国台大厦，为开展酒旅融合提供了强大的硬件优势。

要让酒旅融合具备持续发展的生命力，归根结底是要不断夯实国台新名酒的品牌占位，强化国台品牌的文化吸引力，使国台成为全国消费者心向往之的旅游目的地，让国台成为贵州旅游的新标签。

当前阶段，国台以新技术、新体验、新内容为国台酒庄旅行参观的消费者创造耳目一新的旅游体验，让消费者看到国台对酒文化的系统思考和构建，进一步了解国台“新名酒”的文化内涵，吸引消费者前往体验，扩大品牌影响力；另一方面，国台持续深化市场建设、扩大销售规模，不断酒旅融合持续发展续航。通过酒旅融合，国台让“酿好酒，酒好喝、喝好酒”的价值主张更直接地传递给消费者。

未来，国台以“数智”为核心，擘画蓝图，将酒旅融合置于重要位置。在论坛上，天士力大健康产业投资集团董事局主席、天士力生物医药产业集团董事长、国台数智酒业集团董事长闫凯境表示，数智国台开新篇，将从产业大模型、数智营销、产品研制、生态体验、健康文化等方面持续创新创造，给行业注入新动能，为消费者带来极致的体验层次和感官享受。

2021年，天士力创始人、国台创始人、天士力集团终身荣誉主席、天士力数智健康产业集团董事长、国台数智酒业集团创新生产力总师闫希军提出“打造中国新名酒”的发展目标，此后，以《数智国台开新篇》详细阐述了国台对新名酒的系统思考，并将其投射在了酒旅融合项目中，为国台精心打造的硬件设施注入了灵魂，让酒旅成为国台新名酒的传播路径。

从智能酿造到酒旅元宇宙，国台的创新基因让它始终扮演着行业的探索者和开创者。在国家发展新质生产力的政策下，国台智能酿造已然成为行业标杆。有理由相信，以“数智”为核心技术的国台酒旅融合，会在未来彰显出真正的价值，继续成为行业的领航者，夯实国台“新名酒”的行业地位。