2024年的“双11”购物节，注定将在中国电商史上留下浓墨重彩的一笔。与往年相比，今年大促来得更早、更猛。低价依然是吸引消费者的主要手段，但随着消费者需求的多样化，对供给侧提出了更高的要求，如何精准满足消费者需求成为新挑战。
今年“双11”的另一个显著特点是其开放性，也将成为中国电商乃至互联网行业的一个重要分水岭。长期以来，淘宝和微信两大平台的支付系统未能完全打通，影响了用户体验。然而，这一壁垒在本届“双11”中被打破。标志着电商平台的竞争已经从单纯的价格战转向了生态建设和商业协同，以期在低增长的下半场中“兑换”出更多的流量。
与此同时，蒙牛迎来了重要的人事变动。随着卢敏放的退出，将压力转移到了新任总裁高飞身上。自2022年下半年以来，国内乳制品市场进入弱复苏态势，行业内卷现象日益加剧。对于高飞而言，如何保持业绩的持续增长，并逐步缩小与伊利之间的差距，成为其亟需攻克的核心难题。
休闲零售品牌良品铺子亦面临考验。10月9日，该公司发布了股东减持股份计划的公告引发了市场的广泛关注。尽管良品铺子曾是资本市场的宠儿，但近年来却多次遭遇股东减持。这一现象或与休闲零食行业的竞争加剧和增速下滑有关。良品铺子能否通过线下门店的扩张走出当前的困境，还需要时间来验证。
【电商篇】
天猫、京东今日启动“双11”
10月12日，天猫官宣，2024年天猫双11将于10月14日晚上8点开启预售。京东也在此前宣布，今年京东11.11将于10月14日晚8点现货开卖。2023年，各平台双11启动时间都在10月24日，这也意味着今年比往常提早了10天。在价格上，低价依然是双11的重要主题，“折到底”“都能省”“好价”“又便宜又好”依然被多次提到。更关键的是，电商巨头打破十余年屏蔽，各大平台间物流、支付体系正逐渐融合，购物体验的提升也将带来可观的销售增量。
拼多多上线“超级加倍补”
10月9日，拼多多宣布将推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。据悉，将对全类目单品进行超级加补，覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌，还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。此外，从10月16日开始，拼多多此前推出的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务。
美团国际化落子沙特利雅得
美团海外业务Keeta在沙特又下一城。10月9日，Keeta在沙特利雅得上线。继2023年5月上线香港，2024年9月上线沙特的阿尔卡吉后，Keeta在第三个境外城市上线。
前三季度1700多海外商家入驻天猫
10月9日，天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店。潮流服饰、纯净美妆、精致家居、珠宝饰品和养生保健等品类商家入驻最多，成为天猫“双11”前品牌商家开店TOP5热门赛道。
【乳业篇】
蒙牛告别卢敏放时代
10月10日晚间，蒙牛乳业（02319.HK）发布公告，宣布卢敏放已辞去公司执行董事、董事会副主席、战略及发展委员会和可持续发展委员会成员等职务。同时，目前担任中粮集团战略部副总监兼产业投资部总经理及中粮我买网投资有限公司董事的王希，将出任蒙牛非执行董事、战略及发展委员会成员。此番辞职后，卢敏放将不再担任蒙牛任何职务。
光明持续输血海外亏损子公司
10月8日，光明乳业发布公告，宣布完成对新西兰子公司新莱特的定增，通过定增新莱特融资1.85亿新西兰元，加上今年6月份光明乳业向新莱特提供的1.3亿新西兰元贷款，今年合计输血3.15亿新西兰元，约合13.58亿元人民币。根据光明乳业披露的数据，2021年新莱特亏损0.4亿元，2022年短暂盈利0.28亿元之后，2023年大亏2.96亿元，今年上半年继续亏损1.4亿元。
西部牧业9月生鲜乳生产量同比下降11.71%
10月9日，西部牧业发布公告称，公司2024年9月自产生鲜乳生产量为2903.73吨，与上年同期相比下降11.71%。据统计，自2024年2月以来，西部牧业公布的月度鲜乳生产量均出现下滑，而且同比降幅多在10%以上，6月份的同比下滑速度为年内最高，达到了25.82%。
【酒业篇】
舍得酒业副总裁王维龙辞职
10月8日，舍得酒业公告，副总裁王维龙因个人原因申请辞职, 辞职后不再担任公司任何职务。根据《公司法》《公司章程》及有关法律法规的规定，王维龙的辞职自辞职报告送达董事会之日起生效。王维龙的辞职不会影响公司日常经营管理的正常进行。
2020版红花郎·红十五停产
10月8日，郎酒股份发布消息，即日起，2020版红花郎·红十五停止生产。公司将于“九九重阳 天地仁和 2024郎酒重阳下沙大典”正式发布迭代升级的红花郎·15。
老白干酒拟吸收合并丰联酒业
10月10日，老白干酒发布公告称，公司拟吸收合并全资子公司丰联酒业控股集团有限公司。本次吸收合并完成后，丰联酒业的法人资格将被注销，其全部资产、债权债务、股权、业务等由公司承继。同时，在公告中还指出，由于丰联酒业系公司的全资子公司，其财务报表已纳入公司合并报表范围内，本次吸收合并不会对公司的正常经营、未来财务状况和经营成果产生实质影响，不会损害公司及全体股东特别是中小股东的利益。
【食品饮料篇】
良品铺子股东拟减持不超3%公司股份
10月8日，良品铺子公告，股东达永有限公司因自身资金需求，计划通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。据悉，达永有限是今日资本旗下的基金，截至公告日，达永有限持有公司股份8886.6126万股。
百事可乐下调全年营收预期
10月9日，百事公司公布2024年三季度财务报告显示，第三季度净营收为233.2亿美元，同比下降0.6%，略低于市场预期的237.6亿美元；归母净利润为29.3亿美元，低于上年同期的30.9亿美元。调整后每股收益同比增长5%至2.31美元。百事可乐下调了今年的收入预期，此前该公司已连续两个季度销售额低于预期。公司预计全年有机收入将增长1-3%，低于此前4%的目标。
茶百道进军香港市场
10月11日，茶百道香港首店正式落户旺角，吸引了众多消费者前来打卡。截至今年6月底，茶百道门店已经突破8000家，并已进入韩国、泰国、澳大利亚等海外市场。
茉莉奶白完成近亿元融资
10月9日，据爱企查App显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司完成近亿元融资，投资方为阿里本地生活。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。
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