南财观察第100期：清晰度打折扣，不能全怪平台|带宽_新浪财经

尊贵的VIP，现已为您切换成4K模式，尽享高清视觉体验，想着一年三四百块钱的会员费能换来极致高清的视觉享受，唉？B站百大UP主影视飓风告诉你，想多了，清晰度还不如四年前呢，这位博主花了12分钟摆事实列数据，给大家讲解，各大视频平台是怎么通过降低码率，改变编码模式，压缩视频甚至看人下菜碟等方式，偷偷“改善”了大家的看片体验。这么做主要是为了节省自己的宽带流量费。即便是我花了三四百充值了会员，又搞了4K电视，结果看到的所谓4K画质可能还不如自己下载的720P。博主在视频里讲解了原因，比如真的要4K画质的话，一分钟视频要44GB，得益于技术革新，比如H.264编码可以让大家在不仔细看就看不出差别的情况下，把4K视频的体积压缩100倍，但即便压缩了100倍他们还是觉得贵，还是不断了勾引你充会员，插广告，开屏硬广，自制综艺的软植等等手段来降本增效，结果就是爱优腾的视频越来越糊，4K的清晰度不如境外视频平台的1080P，其实这事儿也不能全怪视频平台，咱们想想最早的映客直播，YY直播，为什么直播窗口都不大，还有早期的短视频平台，为什么只能上传不太清晰的几十秒视频，因为平台要向通讯运营商缴纳高昂的宽带费，才能维持最基本的运转。即便到现在，根据爱奇艺财报，今年第二季度其总收入为74亿元，带宽成本4.5亿元，再抛去高昂的内容成本，净利润只有6869万元，还不到宽带成本的六分之一。这已经是平台不断优化带宽成本之后的结果。除了不断提升编码技术、压缩码率之外，爱奇艺还采用所谓的混合内容分发网络技术降低带宽成本。那YouTube，网飞这些海外视频平台为什么就可以提供纯粹的高清视频呢？因为他们的宽带成本低啊，网络管理公司Arbor Networks的报告显示，2009年，YouTube的带宽成本几乎为零。这是因为谷歌在整个互联网的流量占比较大，可以与大型ISP（互联网服务提供商）进行流量交换，而无需支付带宽费用，用户当然可以在YouTube上观看高清无损的视频。而在我国，2015年之后，长视频平台才在内容付费上有所起色，会员付费收入在营收中的占比逐渐提高。从爱奇艺的财报来看，目前会员付费收入已经超过了广告收入。而如果爱优腾每年刚性支付的几十亿元宽带费用能少一点，我们的会员费，贴片广告，就会少一些，4K纯高清的视觉体验自然也会真实一些。