“酱油一哥”也看上卖水生意？|海天味业_新浪财经

从今夏低调推出绿瓶纯净水开始，固化太久的中国包装水市场，似乎变得热闹起来。除了头部品牌之间围绕价格、份额展开的大战，一些外部也开始蠢蠢欲动。

近日，海天味业微信公众号发布的一篇文章中，一瓶标注着“海天纯”名称的瓶装饮用水登上封面。从图片中可以看到，海天纯饮用水是一款饮用纯净水，产品规格为350ml/瓶。

难道“酱油一哥”也看上了“卖水”生意，准备进军包装水领域？

对此，海天味业相关人士承认，海天确实有“海天纯”这款产品，不过他表示，目前海天纯还没有大面积对外销售，只在海天味业展厅内有小面积售卖。

事实上，海天味业对饮用水有想法并不让人意外，一方面，国内包装饮用水需求庞大。据欧睿预测，2019年至2023年，中国包装饮用水市场规模持续增长，预计2025年将突破3100亿元；另一方面，卖水也是一项公认的高毛利生意，以农夫山泉为例，财报显示2023年其毛利率高达59.5%，考虑到农夫山泉旗下还有茶饮料、功能饮料以及果汁饮料产品给毛利率“拖后腿”，包装饮用水产品的实际毛利率应该高于60%。

不过，虽然市场大、毛利率高，但新品牌想要打开销路却并不容易。比如新消费品牌元气森林就曾多次尝试涉足包装饮用水市场，却始终无疾而终。其最近的一次尝试是在今年6月上线了“元气森林饮用纯净水”，然而仅仅一个月，品牌官方旗舰店就已经“查无此水”。