独家 | 长城汽车全面进军欧洲:已开始研发中心选址,对标BBA豪华品牌?

独家 | 长城汽车全面进军欧洲:已开始研发中心选址,对标BBA豪华品牌?
2023年11月27日 10:15 新浪科技

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  新浪科技讯 11月27日上午消息,新浪科技从知情人士处获悉,长城汽车正计划全面进入欧洲市场,在德国和英国市场之后,长城汽车计划进一步扩展至八个欧洲新市场。

  当前,中国车企出海如火如荼,不过要拓展欧洲市场相对复杂。一是政策因素,今年9月,欧盟委员会宣布正式启动针对中国进口电动车的反补贴调查;二是欧洲市场是BBA等豪华品牌的大本营,用户对高端体验要求高,市场竞争激烈,要站稳脚跟并不容易。

  针对欧盟的反补贴调查,今年10月,长城汽车总裁穆峰就曾在微博上表示,长城汽车已经于10月11日第一个提交应对材料。“中国汽车出海会坎坷,但我们坚定不移,加快出海步伐。”他当时透露,长城汽车已经开始推进欧洲工厂的选址工作,将在欧洲投放更多新能源车型,加速构建欧洲本地化研发团队,把更多的新能源、智能化技术和资源引入欧洲。

  如今来看,欧盟的反补贴调查对长城汽车在欧洲的拓展计划影响不大。

  在具体的出海策略上,中国车企有两种模式:一种是将产品出口到国外销售的轻资产模式,另一种则是本地产销的本土化模式。长城汽车选择的是后一种,资源投入更大,但也会更有利于在当地市场的长期发展。

  在2022海外经销商大会上,长城汽车确定了最新全球品牌战略:聚焦GWM品牌,以哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城皮卡五大品牌的品类特点制定不同发展路径出海,结合不同国家和地区市场及产业政策,差异化布局新能源产品,并以此构建本土化生态。

  据知情人士透露,长城汽车此次计划进入的八个欧洲新市场为意大利、西班牙、葡萄牙、荷兰、比利时、卢森堡、奥地利和瑞士。目前,长城汽车的海外品牌GWM在欧洲已经启动地产销规划,开始了研发中心选址工作。在德国、英国、爱尔兰、瑞典等欧洲国家,GWM已经与当地合作伙伴建立了合作关系,与其他市场的合作伙伴的协议也正在筹备中。

  近日,长城汽车旗下魏牌拿铁PHEV(WEY 03)刚刚在欧洲正式上市,售价47990欧元起(约合人民币37万元起)。值得注意的是,这一价格不仅与国内售价相比更高,并且与欧洲在售豪华车型相比处于同一水平,正在攻入BBA豪华品牌的腹地。

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责任编辑:冯体炜

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