世界杯带来“冬天里的一把火”？啤酒企业很淡定

财联社11月19日讯 （记者 方璐）再过一天，“2022卡塔尔世界杯”即将开赛。今年世界杯虽是冬季举行，“足球+啤酒”的看球标配驱动下，能否在消费淡季给啤酒行业添上一把火？

财联社记者采访多家啤酒上市公司获悉，相较球迷的热烈和股民的期待，虽然不少企业有意把握“啤酒+体育营销”契机，但对业绩提振看法多偏保守，认为今年世界杯冬季举行，属于啤酒消费淡季，带来的业绩增长驱动力或有限。

酒吧渴望人气回归

“21号当天来店，人数不限，纯生啤酒随便喝。”位于北京石景山区一家TSINGTAO1903青岛酒馆店员对财联社记者说，“主要为了让爱看球的都聚一起，（为酒馆）攒一攒人气。”

据该店员透露，世界杯期间，进店消费须出示“一人一码”，并说现在店内生意并不红火。针对世界杯，做了不少策划活动，“免费畅饮”是其中一项，后续还有更多。

TSINGTAO1903青岛酒馆是青岛啤酒（600600.SH）试水线下的重要触角，2019年开启以来，已在全国60多座城市设有200多家门店。北京有两家，石景山店外，另一门店位于朝阳区三里屯。针对今年世界杯，三里屯店除提供全赛期直播观赛服务，还推出“108元精酿系列畅饮”。

北京燕京酒號一店员亦对财联社记者说，店内投屏会播放世界杯，但暂无针对世界杯的促销活动，价格与平时一致。燕京酒號亦系燕京啤酒（000729.SZ）旗下针对社区场景布局的线下店。

中国酒业智库专家、知趣咨询总经理蔡学飞接受财联社记者采访时称，借助体育营销是啤酒行业传统。世界杯属啤酒消费文化周期，往年夏季举行，今年是冬季，但并不影响球迷群体观看世界杯时畅饮啤酒助兴，预计啤酒营销会有相当不错的表现。

“看好世界杯啤酒消费，这将进一步带动中国啤酒产业结构升级及品质化消费的提高。”他对财联社记者强调。

蔡学飞称，中国拥有巨大的啤酒消费群体，且有庞大的球迷群体，近几年以原浆、精酿、黑啤为代表的高品质啤酒，在全国市场迅猛发展。他预计，世界期间，厂家商家营销拉动下，球迷对啤酒产品的消费意愿会提升。

啤酒厂家：销量提振或有限

相对行业专家对啤酒营销“世界杯效应”的乐观，接受财联社记者采访的啤酒上市公司态度稍显保守。

财联社记者以投资者身份致电重庆啤酒（600132.SH）董秘办，一位负责人表示，重庆啤酒没赞助此次世界杯，仅有一些活动投放。他表示，“从整体年度拉开看，对我们销量（影响）没有那么大，因为爱喝啤酒、爱看球赛的还是那些固定群体。且（目前）到了淡季，可能会有一些增长，全年看影响不是很大。”

重庆啤酒董秘办另外一位人士对财联社记者表示，根据第三方数据及市场调研观察到的现象来看，过往几年世界杯期间，啤酒销量与世界杯之间线性关系并没有那么强，整个啤酒行业动销情况，更多地还是和天气，包括目前餐饮渠道、娱乐渠道开店率有更密切的线性关系。之所以得出这一结论，该人士表示，可能与世界杯多数在中国半夜播放这一时间点有关，导致“并不能带来新增消费人群及饮酒场景”。

不过，重庆啤酒今年仍针对卡塔尔世界杯赛事开展营销活动。据上述人士介绍，重庆啤酒与利物浦球队合作30年，针对今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘请女足门将赵丽娜作为“加油官”一起参与足球盛事。

珠江啤酒（002461.SZ）在与投资者互动时表示，公司将把握体育赛事活动，扩大品牌影响力，持续加强产品市场开拓和产品推广。

与珠江啤酒较为类，惠泉啤酒（600573.SH）亦属区域型啤酒企业。财联社记者以投资者身份致电该公司董秘办，一位负责人表示，会就世界杯会开展一些适合企业的活动，但“整体（看），世界杯对我们影响不会太大”。

燕京啤酒董秘办一位负责人也表示，无法预计世界杯对企业营销产生多大影响，“我们会根据年初预算实施经营计划”，但亦认为目前确属销售淡季。

（编辑 刘琰）

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