承德露露鲁永明辞职 高层更替或为持续低迷业绩买单

　　原标题：承德露露一把手鲁永明辞职，高层更替或为持续低迷的业绩买单

　　承德露露的一把手突然换人了。

　　10月13日晚间，承德露露发布公告称，董事会于2019年10月10日收到公司董事长、总经理鲁永明的辞职报告，因个人原因，后者辞去公司董事长、总经理职务。

　　鲁永明在承德露露的任职时间并不长。2016年，他开始任职公司总经理，去年4月被任命为公司董事长。此次离职距离他成为公司董事长仅一年半。

　　多名业内人士在接受《国际金融报》记者采访时将鲁永明的离开归咎于公司并不靓丽的业绩表现。

　　就鲁永明离职一事，有承德露露内部员工对记者表示，其目前仅是知晓高层的这一变更，对于公司接下去会否有进一步安排并不清楚。另有证券事务部工作人员回应记者称，正如公告中所说，鲁永明的辞职不会影响公司董事会的正常运作及经营管理的正常进行。

　　或为业绩下滑买单

　　公开资料显示，鲁永明1991年9月进入万向集团，历任万向集团公司财务部综合组组长、万向创业投资有限公司副总经理、万向集团公司财务部副总经理、北京德农种业有限公司总经理等职务。

　　万向集团为承德露露的第一大股东。2006年承德露露进行国企改制，万向集团顺势进入。根据2019年中期业绩报告，截至今年6月末，前者持有承德露露40.68%的股份。

　　2016年11月份，承德露露进行了换届，彼时，管大源被推选为上市公司董事长，鲁永明则为公司副董事长。与此同时，经董事长管大源提名，董事会还聘任鲁永明为公司总经理。

　　国海证券曾发布研究报告指出，鲁永明来自万向董事局主席鲁冠球家族成员，其特殊的身份，有利于提高与大股东的沟通效率，为承德露露的发展争取到更多资源。

　　与此同时，鲁永明曾带领北京德农扭亏为盈所展现的管理能力也被外界称道。据称，2013年，北京德农亏损3026万元，2014年鲁永明担任总经理后，从外部营销和内部管理着手，当年即减少了亏损，2015年更是实现扭亏为盈。基于此，有机构直言，鲁永明担任露露总经理后，有望给公司做出积极的变革，未来发展可以期待。

　　不过，承德露露此后的业绩表现并未能如外界预期。2016年，承德露露营收和净利润分别下滑了6.85%和2.78%。2017年，承德露露的营收和净利润又分别下滑了16.23%和8.16%。

　　2018年4月，承德露露发布公告称，董事会收到管大源的辞职报告，由于工作原因，管大源申请辞去公司董事职务，且辞职后不再担任公司任何职务。就在管大源辞职几日后，鲁永明被选举为董事长。

　　2018年以及今年上半年，承德露露的业绩未出现大幅度下滑，但也算不上靓丽。中国食品产业分析师朱丹蓬向《国际金融报》记者直言，鲁永明的离开或是在为公司的业绩表现“买单”。

　　事实上，鲁永明的离职此前或已有铺垫。记者注意到，在承德露露，鲁永明此前身居三职：董事长兼总经理以及财务负责人。但在今年半年报中，承德露露指出，因调整个人工作重心，进一步推动公司治理结构的完善与优化，鲁永明于今年4月份辞去了公司财务负责人职务，继续担任公司董事长兼总经理、董事会专门委员会委员等相关职务。

　　不过，承德露露方面对记者表示，鲁永明彼时辞去公司财务负责人职务一事和当下的职务变动并无关系。

　　据悉，辞职后，鲁永明仍会继续担任承德露露的董事、董事会战略委员会委员、审计委员会委员、提名委员会委员及薪酬与考核委员会委员。

　　承德名片没落？

　　在快消行业，承德露露也是一家老牌企业。

　　官网资料显示，承德露露的前身是承德市罐头食品厂，创立于1950年。

　　1974年，时任我国农垦部部长的王震将军视察承德市罐头食品厂，对陪同的罐头厂领导说，他曾在何香凝女士的家中喝过杏仁茶，浓郁的杏仁香味令他记忆深刻，罐头厂能否依托承德地区的山杏资源，开发杏仁饮料。将军离开后，工厂管理层决定投入人力、物力开发杏仁饮料。1975年，世界第一款杏仁露在承德诞生。

　　承德露露表示，在整个罐头行业低迷时期，公司以市场需求为导向，依托当地丰富的山杏仁资源，开发生产了拥有自主知识产权的植物蛋白饮料——杏仁露，奠定了企业发展的基础。1997年11月，承德露露在深交所上市，成为了彼时国内植物蛋白饮料行业唯一的上市公司。

　　不过，近年来，承德露露的发展并不顺利。自2014年开始，其旗下杏仁露产品销量出现明显下滑。公开数据显示，2014年，公司旗下杏仁露及其他产品销量为33.99万吨，到了2018年销量仅剩21.33万吨。

　　有行业人士向《国际金融报》记者表示，承德露露的主要收入依靠杏仁露产品，产品结构单一。在植物蛋白饮料行业竞争者不断涌入后，其市场正在被不断分食。2018年年报显示，承德露露旗下产品露露杏仁露的营收占比达97.81%。

　　此外，令承德露露颇为头疼的还有与汕头露露的商标之争。据悉，承德露露与汕头露露的诉讼纠纷已持续三年之久。朱丹蓬指出，和汕头露露的纠纷分散了承德露露的精力，也影响了其他市场的拓展布局。

　　和同为植物蛋白饮料上市公司的养元饮品相比，承德露露的体量已经远远被甩在后面。2018年，承德露露的营收为21.22亿元，而养元饮品则已经超过80亿元。

　　目前，承德露露的董事会已经选举梁启朝为公司第七届董事会董事长，任期自审议通过之日起至公司第七届董事会届满止。

　　梁启朝的履历显示，其1984年7月到湖北通达公司工作，1988年至2004年历任公司财务科副科长、财务科科长、财务部部长、副总经理、党委委员、纪委书记、董事；2004年至2007 年任湖北通达股份有限公司总经理；2008年至2014年1月任万向通达公司副总经理。现任公司董事长、总经理，德农种业股份公司董事长。

　　这名新董事长能否带领承德露露重夺市场，还有待观察。

责任编辑：陈志杰