2022年NEW TV生态规模将达3000亿 酷开网络这盘棋怎么下

（图片来源：壹图网）

经济观察网 记者 黄一帆 近日，根据秒针系统发布的《2019-2022 NEW TV发展报告》显示，智能电视用户4亿+，有线电视用户6亿+，IPTV用户4亿+。而据秒针系统预计，到2022年，NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。

2019年，电视因其不断的数字进化，捍卫了家庭大屏在数字时代，仍是核心媒介渠道的地位。在近十年进化过程中，电视生态中衍生出更丰富的营销角色。这些新玩家，在促进新电视市场快速生长的同时，既带来流量增长红利，也带来了市场的无序和营销困惑。

深圳市酷开网络科技有限公司（下简称“酷开网络”）执行副总裁封保成在接受经济观察网专访时告诉记者，酷开网络与秒针系统再做一些落地化的尝试，包括联合建立实现白名单机制以及流量加密机制。

此外，封保成表示酷开网络正在与全国第一电视购物平台东方购物进行内容的订制服务合作。据其透露，上海地区东方购物每年产生营收近一百个亿，共有800万用户。“这块我们会结合曝光引流到购物把节目录制好，帮它把宣传词做好。强化大屏营销转化链条，抢占客厅营销新模式，”封保成表示。

酷开网络的股东们

据公开资料显示，酷开网络成立于2006年，是由深圳创维-RGB电子有限公司出资成立的高新技术企业。酷开网络聚焦智能电视系统研发和智能电视运营增值服务的主营业务，涉及影视、广告、购物、游戏、教育、应用分发、音乐等业务。2016年9月-2018年3月，先后接受来自爱奇艺、腾讯、百度的投资估值至95.99亿元 ，成为OTT行业首家估值近百亿的独角兽公司。

据封保成介绍，目前酷开网络国内终端激活数量近4000万台，国外每年销量在1000万台左右。

据了解，创维在设立酷开网络时就对两者进行过业务分工，创维负责硬件销售及其硬件服务业务，而酷开网络则负责软性即互联网系统。“我们就起名叫酷开系统，同时针对一些后期运营会产生一些商业价值，或者说商业化变现这一块是在酷开网络。所以我们两个，一个是硬的，一个是软的，”封保成告诉记者。

过去的这两年到三年的时间，酷开网络也对外发展了系统外发。别的终端厂商可以采用酷开系统，酷开网络实现运维和商业化的变现。“创维是中国第一品牌，外资就是飞利浦、松下这种高端的在全球数一数二的品牌。另外就是中国老的品牌，比如说小时候看的熊猫这些老品牌也有一定的知名度。”封保成表示，另外还有针对合资的一些品牌，共16家目前已经使用了酷开系统的终端厂商。

据封保成介绍，目前除传统的直播外，酷开网络在内容上还增加了电商、教育和音乐内容，以及包括一些应用分发，利于语音类应用。

而这块应用开发依托于酷开网络的二股东百度。目前，百度的核心技术都在酷开系统进行落地，“也就是说在整个创维的终端全量落地的。”封保成表示，每年创维至少有1000万台以上终端运用了百度的核心技术。这块技术包括语音解析、语音搜索和语音纠错。

同时，据了解，上述百度技术并非新机才能使用，酷开网络采取后台打通策略，即意味着创维电视进行系统更新就可以使用。

此外，腾讯、爱奇艺是酷开网络的第三大和第四大股东。而这两者带给酷开网络的，是海量的片源。“酷开网络是唯一一个做全片源覆盖的，腾讯、爱奇艺、优酷这三家我们都覆盖了，还有芒果搜狐，PPTV，但是其他的厂商它只有一部分，” 封保成表示。

与秒针系统合作建立白名单

根据秒针系统公布的报告显示，目前NEW TV作为营销价值洼地，已成为企业营销的必争之地。企业要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌营销效果，必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。以有效交易为例，其本质上是实现NEW TV营销能否真实触达受众的问题，即流量真实性问题。据秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研，83.3%的受访广告主认为需要对NEW TV异常流量进行排查，65%认为投放NEW TV时，使用公正的第三方监测服务很有必要。

从行业看，家居家装类异常流量占比达31.5%，是异常流量重灾区；从媒体类型看，代理方异常流量最为严重，占比高达34.4%。

而面对NEW TV颇为严峻的异常流量形势，秒针系统基于几乎全网监测数据，通过人工智能提取异常特征，研发排查规则。以真实NEW TV设备为基准，采取动态和静态测量结合的方式，通过秒针系统白名单和广告监测流量签名加密联动，防止虚假设备刷量，并结合NEW TV设备唯一识别标识ADID，实现行业设备“身份”标准化。

据了解，2017年酷开网络即与秒针一起推动上述白名单的建立，而在2018年积极推动流量加密机制。

“流量加密是防止造假，”封保成告诉记者，“所谓流量加密，就是在你那边有个密码，在我这有密码，防止中间的拦截，或者造假，所以我们叫双流量加密。”

酷开网络方面表示，未来，酷开网络将与秒针系统等第三方携手，联合行业各方共同推动NEW TV流量透明度的提升，构建NEW TV测量和评估体系。