梦东方副总裁杨蕾：文旅项目切忌快速复制实现规模化

　　“我们公司取名梦东方，就是要把东方文化推向世界。”谈及公司的品牌愿景，梦东方集团有限公司（00539.HK，以下简称“梦东方”）执行董事兼副总裁杨蕾显得踌躇满志。

　　近日，杨蕾在接受《中国经营报》记者专访时表示，把中国文化推向世界，需要通过了解中国文化的人才，把蕴含中国价值观的经典故事，用老百姓喜闻乐见的形式去展现和传播，三者缺一不可。而这一核心驱动就是打造自主IP。

　　此外，杨蕾还强调，文旅项目应当区别于地产项目，不能通过快速复制实现规模化。每个地域都有不同的文化差异和特色，所以要提取当地的文化精髓，用心做好每一个项目。

　　讲述中国故事

　　梦东方，于1993年在香港主板上市，公司业务主含影视动画、旅游度假区两大核心板块。杨蕾告诉记者，梦东方介入文化产业，已有丰富的经验。而在过去那个年代，每个行业都存在着很大的机遇，但是梦东方成长于极具文化底蕴的燕赵大地，公司高层对于文化始终颇有情怀，遂决定深耕文化产业，将优秀的文化传承下去。

　　另一方面，杨蕾也指出，从历史的发展规律来看，社会经济发展到一定程度以后，如果没有文化积淀，终将是昙花一现。随着中国经济的崛起，加之国家战略导向，梦东方看到了文化产业的潜力，更进一步坚定了做好文化传承的信念。

　　对于如何做好文旅产业，梦东方制定了“三步走”战略。第一步是用中国语言讲中国故事，第二步是用世界语言讲中国故事，第三步则是用世界故事讲述中国的价值观，目前梦东方已进入了第二阶段。

　　杨蕾举例称，比如“愚公移山”，在中国人眼里，这是一个体现“有志者事竟成”的励志故事。但是，在西方人看来，可能会认为这个人在做傻事，甚至觉得是不是会破坏生态环境。

　　“其实，类似的例子还有很多，这就是中西方文化的差异。所以必须要用西方人或者世界的价值观来讲中国故事，他们才有可能接受。这就是我说的，用世界语言讲中国故事。”杨蕾解释。

　　据介绍，为了讲好中国故事，梦东方已与美国、荷兰、丹麦等多方合作，充分整合人才、技术和管理等层面的优势资源，更是精心打造了以超级蜂巢为代表的孵化器平台，注入“线上硅谷”的概念，与世界优质创投机构结成战略联盟，旨在提供科技、文化领域的创业服务与早期项目投资。

　　此外，杨蕾还强调：“谁来讲中国故事？只有熟悉中国文化的华人，才能讲好中国故事。”为此，梦东方还与多个高校建立了深层次合作关系，创新培养模式，推出了“未来人才培养计划”，并设立了创新创业奖学金，重点培养新一代的文化传播者和践行者。

　　打造自主IP

　　但是，杨蕾同样指出，真正做文旅产业，最缺乏的就是自主IP。

　　“像美国的迪士尼，它拥有米老鼠、唐老鸭等很多IP，这些进入国内都是授权的，大家想看，只能去它那里。所以我们想要走出去，也要打造自己的IP。”杨蕾说，只有拥有自主IP，才能形成一种自然的屏障，并对消费者产生吸引力。

　　据了解，梦东方目前已经成功打造了大型动画片《鹿精灵》。影片以“鹿”为主人公角色，将故事背景设定在贯穿东西方的古丝绸之路上，并提炼丝绸之路上的经典传说、名胜古迹，融入“金、木、水、火、土”五行元素。

　　杨蕾告诉记者，“鹿”象征着欢乐、吉祥、力量和希望，在东西方文化中都具有深刻的故事底蕴和认同感，而融入大量的中国元素更为彰显出梦东方“把中国文化推向世界”的定位。

责任编辑：霍琦