虚拟偶像代言,也需规避虚假宣传|九派快评

虚拟偶像代言,也需规避虚假宣传|九派快评
2022年08月11日 15:06 媒体滚动

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  来源:九派新闻

  汪昌莲 作者系公务员

  由2016年洛天依带火的虚拟偶像近两年在国内更是有着突飞猛进的发展。上节目、做代言,可以说,真人明星能干的事儿虚拟偶像都能玩得转,而且青春不老、“人品”颜值双双在线。简直让人“细思极恐”,虚拟偶像说不定会抢真人明星饭碗。

  近年来,企业推出虚拟代言人已成为品牌营销潮流,背后原因或许正是企业为迎合新消费受众所进行的尝试。据爱奇艺发布的报告显示,全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,而二次元圈层人数也在逐年增加,其中95后至05后用户渗透率达到64%。据业内数据显示,最近三年内至少有超过30个品牌开始采用虚拟形象代言人。艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。可见,近几年,国内虚拟偶像在商业变现上的探索,迎来爆发式发展。

  与真人明星代言不同,虚拟偶像代言人没有不可控的绯闻、丑闻等负面消息,形象不会‘翻车’,安全系数显然更高,可以最大限度地减少相关成本。换言之,起用真人明星代言如同双刃剑,企业品牌当然能够借助代言人的名气,提升知名度和影响力;但代言人一旦出现舆论风波,同样会给品牌带来冲击。近年最明显的案例,就是郑爽事件后,PRADA与之火速分手。此前在罗志祥事件爆发后,其所代言的多款品牌,也迅速将宣传内容进行更换。越来越多的品牌,也逐渐将视线转移到虚拟偶像上。

  然而,必须正视的是,尽管有越来越多的企业,开始尝试用虚拟偶像担任品牌代言人,但这一市场目前仍处于摸索阶段。目前国内虚拟偶像头部IP较少,更无法达到日本、欧美等国家在各年龄层都有受众的国民级地位,国内不少品牌企业其实并不敢过多深度合作,只能摸索试水。在此前虚拟偶像直播带货时,也出现过“事故”。同时,找虚拟偶像做代言,也存在赌的因素。如今二次元市场每天都有全新的IP和动漫作品出现,很难知道谁会在市场中掀起风潮。特别是,虚拟代言人不可能使用相关产品,也不可能有真实的消费体验,因而对其代言产品真实性及质量优劣,均无法保障。

  可见,虚拟偶像代言,也需规避虚假宣传。这显然需要管理部门,尽早介入这个新兴的广告领域。首先,广告代言是一种商业活动,就必然要遵守基本商业规则:真实无误。同时,广告代言更是一种法律行为,虚拟代言人,就不能“虚话实说”,如果一味夸大其词,误导公众,就是一种违法行为。这就要求,推出虚拟代言人的广告商,应做足功课,认真考察产品的功能、效力和产品质量,避免因为虚假代言,对消费者造成误导,给自己带来不必要的麻烦。特别是,有关部门应加强监管,一旦发现有虚拟代言人涉嫌虚假广告,必须严格按照广告法,对相关企业及广告商进行严肃查处。

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责任编辑:邓健

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