人民日报评论:“背景很假?”不,是乡村太真!

人民日报评论:“背景很假?”不,是乡村太真!
2022年08月10日 22:02 人民日报

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  “背景很假?”不,是乡村太真!| 睡前聊一会儿

  睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友们,晚上好。

  最近,一个在新疆直播卖蜂蜜的小伙子火了。短视频里,身后是像油画一样安静的山川河流、碧水蓝天,小伙子黝黑的形象与美丽的景色放在一起,显得格外突兀。网友们纷纷打趣:“你这背景太假了!”为了“自证清白”,主播使出浑身解数:下河玩起了“打水漂”,找来友情客串的小伙伴当起“工具人”,还牵出了自己的“工具马”……今天,我们就聊聊这件事。

  一来一回,互动还在继续。有网友把他P进了跳舞的视频中,整齐划一的步伐堪称天衣无缝;有网友把他P到足球场中,踢球射门的一脚竟然有点帅;还有的网友已经不满足于日常的场景,火山、海底、宇宙,甚至二次元虚拟游戏和动画片里,都能看到主播奔跑且毫不违和的身影……与众多二次创作相呼应的是,直播账号的粉丝水涨船高,各个平台的相关视频点击量跃升至几百万,直播间里售卖的当地优质蜂蜜也很快卖断了货。

  这并非是第一个被流量击中的乡村短视频博主。近年来,随着乡村振兴战略持续推进,直播和短视频平台快速兴起,不少镜头对准“绿树村边合,青山郭外斜”的乡间美景,复刻“晨兴理荒秽,带月荷锄归”的乡间劳作,重现“开轩面场圃,把酒话桑麻”的乡土人情。从乡村美食达人到乡村生活行家,越来越多的乡村短视频博主找到了“流量密码”,通过及时性的、非线性的、随意性的呈现方式,记录闲适、自在、慢节奏的乡村生活,在重塑“数字原住民”乡土印象的同时,也唤醒了部分“他乡远行客”的集体回忆。

  “乡愁是一棵没有年轮的树,永不老去。”“假背景男孩”在经历了创业失败后来到新疆尉犁县,被这里的秀美风光与乡土人情所治愈。同样,短视频中所呈现的“向往的生活”,也治愈了屏幕前你我的焦虑与怅望。有人说,“通过熟悉一个小村落的生活,我们犹如在显微镜下看到了整个中国的缩影。”古典唯美也好,朴素真实也罢,作为记录和书写农村社会转型与农民心灵嬗变的重要媒介,乡村短视频的意义远不限于田园牧歌的浪漫、岁月静好的抚慰、空中楼阁的想象,而且彰显着悠久传承的生活美学与乡村美学,不仅提供了一个了解农村、展示农村的窗口,也为乡村资源的整合与利用开辟了新路径。

  当前,数字乡村是乡村振兴的战略方向,也是建设数字中国的重要内容。今年5月,中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》指出,要推进数字技术与农村生产生活深度融合,持续开展数字乡村试点。令人“上头”的短视频,连接农产品(6.210, 0.05, 0.81%)和市场,连接乡村与城市,更发挥着连接数字经济与乡村产业的关键作用。数字时代,短视频平台正逐步成为促进乡村发展的“新农具”,流量则转化为助力乡村增收的“新农资”。在新疆尉犁县,通过“假背景男孩”等人的直播带货,罗布麻蜂蜜单品销量名列全平台第一;从全国的数据来看,2014年至2021年,我国农村网络零售额从0.18万亿元增长到2.05万亿元;有直播平台数据显示,去年乡村短视频创作者中54%为返乡创业青年,乡村短视频总获赞量达129亿次,创作者收入同比增长15倍。

  如火如荼的乡村短视频浪潮,让农村更有看头、农民尝到甜头、农业充满盼头。但也要看到,生机勃勃与良莠不齐并存,大量创作者的涌入不可避免会带来内容的同质化,甚至会为博取眼球、骗取流量恶意制造各类伪乡村和猎奇乡村。“流量就像是一阵风,有风我能轻松点,风过去了我还是会坚持走自己的路,我就希望大家暂时忘掉我,我好继续安心带货。”面对突然的走红,小伙子的回应十分清醒,也让网线另一头那些害怕假、渴望真的网友们长长地舒了一口气。数字时代,唯有与时俱进的形态、全面规范的业态,才能拒绝野蛮生长的枝蔓,将乡村短视频博主的个人发展与乡村发展纳入协同进步的路径,吸引更多人才扎根山乡,成为乡村全面振兴的一股关键力量。

  这正是:

  一方屏幕零距离,“播”出山乡新天地。

  大好风光美如画,我这背景真不假!

  (文| 曹怡晴)

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责任编辑:刘万里 SF014

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