波司登品牌创始人高德康：有创新的产品力才有强大的品牌力_新浪财经

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　　12月14日-16日，新浪财经2022年会暨第十五届金麒麟论坛举行，本届年会的主题为“高质量发展、新机遇共享”。波司登品牌创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康出席并发表演讲。

　　高德康在演讲中表示，服装产业是美好生活的产业，满足人们对美好生活的向往是服装品牌最大的发展红利。对此，他分享了波司登品牌推进高质量发展的一些探索和思考。

　　第一，以品牌引领，与时代同行。品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富，经营品牌就是经营消费者的感觉，只有始终拥抱新潮流，拥抱新趋势，拥抱时代年轻消费者，才能让品牌历久弥新。波司登既以品牌基因，以消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式。通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加国家级品牌活动展，持续筑高品牌势能。携手中国国家话剧院，首创舞台剧式发布会，演绎中国羽绒服全球领先的“温暖史诗”。抓住内容消费新时代的机遇，发力新媒体、自媒体、社交媒体，形成海陆空全方位、高覆盖的品牌传播。波司登品牌价值507.36亿元，蝉联全球最具价值服饰品牌排行榜50强，品牌第一提及率、美誉度、净推荐值等稳居行业第一。

　　第二，有创新的产品力才有强大的品牌力。产品创新是写在波司登品牌基因里的驱动力，波司登抓住国潮兴起、品牌自信的大趋势，以全球实业融合国潮元素，推出国潮系列，还把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致，赢得了时代年轻消费者人群的青睐。同时聚焦尖端领先产品研发，波司登首创风衣羽绒服，为行业开辟全新品类空间。

　　第三，加速零售变革，探索品牌破局之路。波司登以消费者为中心，打破传统零售线上、线下的边界，以全域零售的高质量创新，畅通品牌破局之路，拉动业绩复合增长。线下聚焦核心城市、核心商圈，推动渠道质量、渠道结构、终端形象迭代升级。今年首家波司登品牌高端概念旗舰店在上海南京西路开业，以场景化的呈现、沉浸式交互性的体验服务消费者对高品质生活的需求。

　　第四，发力数字经营，夯实品牌，发展核心能力。数字化能力是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来最确定的趋势和机遇。波司登以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，形成了基于大数据的平台化设计、智能化制造、网络化协同、个性化定制、服务化延伸、数字化决策新模式，实现顾客在线、员工在线、商品在线、门店在线，快速精准服务顾客需求。波司登建成了国家级智能制造示范工程以及行业领先的中央智能配送中心，搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系，成为行业数字转型的标杆。

　　以下为发言实录：

　　大家好，很高兴参加新浪财经金麒麟论坛，感谢新浪财经为我们提供了非常好的交流沟通平台。

　　党的二十大报告指出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，今天能够和大家相聚线上，共同探讨未来高质量发展的新路径、新方向，我深感荣幸。

　　首先，我谨代表波司登集团向一直以来关心、支持波司登发展的各位领导朋友们表示最衷心的感谢。

　　回顾波司登46年创业发展的历程，我们伴随着国家改革开放的步伐，把握大势，抢抓机遇，顺势而为，走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路，成为家喻户晓的中国羽绒服第一品牌。

　　近年来，我们紧跟供给侧改革和消费升级的大趋势，确立聚焦主航道、聚焦主品牌的战略定位，回归品牌引领的发展模式，重塑品牌力、产品力和渠道力，以创新驱动高质量发展，实现27年蝉联中国市场销量冠军，规模总量全球领先。

　　服装产业是美好生活的产业，满足人们对美好生活的向往是服装品牌最大的发展红利。借此机会，我和大家分享波司登品牌推进高质量发展的一些探索和思考。

　　第一，以品牌引领，与时代同行。品牌是企业发展的最高领导力，消费者信赖是品牌最大的财富，经营品牌就是经营消费者的感觉，只有始终拥抱新潮流，拥抱新趋势，拥抱时代年轻消费者，才能让品牌历久弥新。我们既以品牌基因，以消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式。通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加国家级品牌活动展，持续筑高品牌势能。携手中国国家话剧院，首创舞台剧式发布会，演绎中国羽绒服全球领先的“温暖史诗”。抓住内容消费新时代的机遇，发力新媒体、自媒体、社交媒体，形成海陆空全方位、高覆盖的品牌传播。

　　波司登品牌价值507.36亿元，蝉联全球最具价值服饰品牌排行榜50强，品牌第一提及率、美誉度、净推荐值等稳居行业第一。

　　第二，有创新的产品力才有强大的品牌力。产品创新是写在波司登品牌基因里的驱动力，我们抓住国潮兴起、品牌自信的大趋势，以全球实业融合国潮元素，推出国潮系列，还把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致，赢得了时代年轻消费者人群的青睐。我们聚焦尖端领先产品研发，波司登首创风衣羽绒服，为行业开辟全新品类空间。“登峰”系列羽绒服将科技功能做到极致，荣获中国优秀工业设计奖金奖，助力珠峰高程测量和南极科考。今年推出的新一代轻薄羽绒服和舒适户外系列羽绒服荣获多项国际大奖，拓宽品类赛道，拓展了羽绒服穿着场景。

　　第三，加速零售变革，探索品牌破局之路。我们以消费者为中心，打破传统零售线上、线下的边界，以全域零售的高质量创新，畅通品牌破局之路，拉动业绩复合增长。线下聚焦核心城市、核心商圈，推动渠道质量、渠道结构、终端形象迭代升级。

　　今年首家波司登品牌高端概念旗舰店在上海南京西路开业，以场景化的呈现、沉浸式交互性的体验服务消费者对高品质生活的需求。

　　线上抓住内容消费新时代的机遇，拥抱天猫、抖音、京东、小红书等平台，抓住新零售流量风口，打破平台思维，转向品牌思维和用户思维，实现全渠道零售持续突破。

　　第四，发力数字经营，夯实品牌，发展核心能力。数字化能力是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来最确定的趋势和机遇。我们以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，形成了基于大数据的平台化设计、智能化制造、网络化协同、个性化定制、服务化延伸、数字化决策新模式，实现顾客在线、员工在线、商品在线、门店在线，快速精准服务顾客需求。

　　我们建成了国家级智能制造示范工程以及行业领先的中央智能配送中心，搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系，成为行业数字转型的标杆。

　　尊敬的各位领导、朋友们，世界之变、时代之变、历史之变前所未有，但中国经济向高质量增长转型的必然趋势不会改变，中国自主品牌向上布局的必然趋势不会改变。

　　党的二十大报告强调完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业高质量发展不是口号，是实干，是奋斗，是行动，波司登将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，立足人们对美好生活的新需求、新期待，积极融入中国式现代化进程，坚定发展信心，坚持品牌引领，聚焦用户价值，拥抱数字经济，以品牌领先的创新活力和高质量发展的优异成绩书写“世界羽绒服中国波司登”引领新潮流的全新篇章。

　　最后，衷心祝愿本次论坛取得圆满成功，祝大家万事如意、吉祥安康，谢谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。