《2021“百城、千街、万店”消费指数报告（三季度）》发布

　　2022年1月9日，由新华社瞭望智库主办的“第六届中国新金融高峰论坛”在北京举行，共商改革大势。中国工商银行总行牡丹卡中心副总裁罗榕介绍《2021“百城、千街、万店”消费指数报告（三季度）》发布有关情况。

　　“百城、千街、万店”消费指数报告（三季度）

　　尊敬的各位嘉宾、媒体朋友们：

　　大家上午好！

　　今天，在瞭望智库第六届新金融论坛的盛大场合，我很高兴能代表中国工商银行牡丹卡中心来发布《2021“百城千街万店”三季度消费指数报告》。

　　“十四五”开局，新发展格局下，消费对经济增长发挥的重要作用，大家有目共睹。疫情发生以来，随着各种支持政策的落地和经济企稳回升，消费市场发展韧性也持续显现。这正是工商银行信用卡发起“百城、千街、万店”消费指数研究的初衷之一，深入、客观地描述国内消费健康度、区域经济景气度、小微及个体工商户复苏度，搭建起直达民心的“金融血脉工程”。作为该消费指数的战略支持、技术支持和数据支持单位，工商银行在多年实践中，通过“e商助梦计划”等措施，为小微商户提供一揽子金融服务保障，有效支持市场主体稳经营、稳就业，截至目前，工行已与全国各地2000多个专业市场、惠民示范街等合作，服务小微商户15万多家。

　　三季度指数报告在百城居民消费健康指数、中华千街“烟火”指数、创业万店人气指数三大基础指数上，又结合三季度的季节特点和热点事件引发的趋势性变化，增加了百城“夜经济”消费活跃指数和百城青少年教育培训消费指数两个新专题。

　　首先，我们看第一个指数：百城居民消费健康指数。

　　百城是指2020年GDP总量100 强的城市（含直辖市）。经过数据脱敏，课题组针对前 40 大城市每个城市抽取3万个样本，其余60个城市每个城市抽取1万个样本。通过当期消费、跨期消费、极端消费、消费扩容四个维度分析该区域的个人消费明细与信用情况。每个维度的得分均为总分数越低，情况相对越好。

　　图表显示的是，总指数表现前20强城市。

　　结合一、二季度数据，课题组发现一些城市排名出现了明显变化。

　　其一，天津、北京、上海、杭州表现依旧抢眼，尤其是天津延续了二季度的强劲势头，三季度再次稳居第一，居民消费健康度依旧稳健。由此可见，京沪表现依旧抢眼，天津持续发力。

　　其二，天津、杭州表现抢眼的同时，重庆也在三季度首次进入前 20 强。但是成都、南京等其他“新 一线”城市的排名整体均出现下滑。由此可见，疫情之后的部分城市出现“报复性增长”，后续“新一线”城市逐渐出现分化。

　　其三，二季度前20强中的二三线城市，有近八成在三季度未上榜。无锡、大连、绍兴等城市的居民消费健康度均出现了下滑。由此可见，部分二三线城市较二季度下滑加剧，或主要受消费扩容潜力拖累。

　　其四，三季度前20强城市中过半数均为四五线城市，如湖州、滁州、湛江、茂名、廊坊、遵义、九江、阜阳、德州等。由此可见，四五线城市下沉市场潜力爆发，政策效应和就业红利逐步显效。

　　其五，课题组单独调取北上广深四大一线城市的相关数据来看，一线城市中，京沪表现持续稳定，广深排名发生反转，广州排名下降，深圳排名上升。

　　接下来，我们来了解第二个指标：中华千街“烟火”指数。

　　中华千街“烟火”指数，是基于每个商圈街道的商户经营数据，通过数据清洗和汇总的方式得出商圈街道月度销售额度、销售笔数，筛选出全国最具消费活力的1000条街道，再汇总出2020年GDP百强城市拥有高人气街道数量的排名、区域商圈内代表性街道的消费变化，以及一线城市的主要街道消费变化状况等内容。

　　今天，我们着重看拥有高人气街道这个维度。图表显示的是，三季度前20强城市。

　　与二季度相比，20 强城市的排名也有较大变化。

　　其一，排名上升幅度较大的大连、洛阳、淄博、廊坊、长春等城市均位于北方，排名下降的重庆、福州两个城市位于南方且夏季极为炎热高温。由此可见，南北方城市消费受季节影响变化明显。

　　其二，前20强中，三四线城市进入榜单的比例越来越高，尤其是在一线及“新一线”城市辐射范围内的“卫星城市”，消费潜力爆发明显。由此可见，三四线城市的消费潜力进一步爆发。

　　其三，以大连、长春、福州等城市为代表，这些二线城市有意冲击成为“新一线”，但是消费表现上的波动比较大。由此可见，有意冲击“新一线”城市的二线城市，消费趋势尚不稳定。

　　接下来，我们来看看第三个指标：创业万店人气指数。

　　创业万店人气指数是基于活跃商户的月度交易额、月度交易笔数等经营数据研究编制的。展示了各个城市的消费兴旺程度，以及区域经济发展之间的差异。

　　图表显示的是，三季度拥有闪亮店铺数量的前20强城市。

　　与前两季度相比，课题组发现：

　　其一，相比疫后“报复性增长”，主要城市的三季度消费已回归理性。与一、二季度部分城市排名出现较大波动不同，三季度城市排名的波动幅度相对较小，尤其是一线及“新一线”城市的名次相对稳定。

　　其二，南方城市的小微企业、个体工商户创业积极性回升更快。前10强城市中，南方城市包括重庆、广州、成都、苏州、武汉、上海、昆明，占据7席，与二季度有类似表现。

　　现在是专题环节。

　　首先看专题一：百城“夜经济”消费活跃指数。课题组随机抽取了夜间消费脱敏数据，通过汇总不同时间段的消费金额、消费笔数及其与日间消费情况的对比，分析出2020年GDP百强城市居民在夜间消费的规模变化及稳定度，最终通过排名来显示不同城市的夜经济“闪烁度”。

　　我现将几个比较突出的特征提炼出来：1）三线城市的夜间消费更活跃；2）河南夜间消费表现突出，这个或许与抽样样本覆盖面有关系；3）一线城市“最亮的夜”始终定格在春节期间；4）一二线城市的夜间和日间消费比重更稳定；5）夜经济效应逐渐凸显，尤其线上消费表现突出。

　　再看专题2：百城青少年教育培训消费指数，主要聚焦“双减”政策对居民消费的直接影响，以及居民教育培训消费的“转出效应”，即这部分资金的最新去向。

　　其中，主要发现：1）“双减”改革取得较明显效果；2）一线城市家长对基础学科教育对重视程度高于素质教育，原本用于前者的资金还尚未大规模转向后者；3）北京地区的家长对青少年对前途相对更为“焦虑”；4）一线城市的少数课程“趁乱”涨价，值得重视。

　　由于时间关系，只能将报告做简单介绍，具体细节请参见大家手中的纸质报告。

　　谢谢大家！

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责任编辑：蒋晓桐