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北京广播电视台卫视节目中心副主任邵晶
9月5日,中国文化产业发展高峰论坛于国家会议中心举办。传统媒体怎样布局全媒体产业链?在以“后疫情时代文化新消费”为主题的圆桌对话中,北京广播电视台卫视节目中心副主任邵晶表示,传统的媒体做产业能弥补传统广告下滑,但是也仍然要坚持初心,坚持公信力,否则产业无从谈起。
邵晶介绍到,北京广播电视台卫视节目中心分管健康板块,像《养生堂》、《我是大医生》这样的健康集群,以《养生堂》为例,影响了亿万观众的健康观念。但是这个节目该如何和大健康产业进行勾连?首先,一个品牌要继续发展,就要跟不关心你的人进行联接,而不是仅仅跟已经关心你的人建立联接。所以《养生堂》虽然是老节目,但是要在持续焕发出新的活力,于是五年前开始布局全媒布局,在每个风口,《养生堂》都走在前列。在有了上千万私域流量后,才做了现在产业的发展。
邵晶表示,现在《养生堂》的商城当中每年带来产业收入都在千万以上,所以在未来的发展中,不只是涉及到之前健康产品的销售,还会涉及到后疫情时代中远程医疗、健康咨询服务。“但是我觉得在传统媒体做产业发展的时候,底线就是我们的公信力”,比如说健康产业是信任力产业,《养生堂》是一个有公信力的传统栏目,所以我们在发展的时候要把公信力放在第一位,品牌权威度放在第一位。
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责任编辑:薛永玮
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